El vino austríaco busca conquistar a la Generación Z y millennials con una campaña más accesible

La Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) ha presentado este miércoles, 26 de noviembre, su nueva campaña “rot weiss rosé” (RWR), dirigida a personas jóvenes de entre 20 y 35 años. El objetivo es acercar el vino austríaco a la llamada Generación Z y a los millennials, dos grupos que, según una encuesta interna de la propia ÖWM, consumen vino con menos frecuencia que generaciones anteriores, aunque lo prefieren frente a otras bebidas alcohólicas.

El lanzamiento de la campaña se realizó durante un evento en el que se sirvió una cena de cinco platos. Entre cada plato, los asistentes participaron en diferentes actividades diseñadas para mostrar el vino como un elemento cultural dinámico y accesible. La organización evitó el uso de tecnicismos y buscó transmitir la idea de que el vino puede ser una experiencia compartida y sencilla.

La marca RWR tiene como meta presentar el vino austríaco de forma moderna y cercana. Para ello, propone experiencias sencillas, eventos y una comunicación directa, sin complicaciones. Según la ÖWM, RWR quiere invitar a redescubrir el vino del país mediante actividades, colaboraciones, catas creativas y contenidos digitales. En la página web de RWR se recopilarán todos los eventos que ofrezcan una visión renovada del vino austríaco.

Chris Yorke, director general de ÖWM, explicó que Austria representa un vino con raíces profundas pero también con apertura e interés por lo nuevo. Añadió que con RWR buscan transmitir ese equilibrio y demostrar que aprender sobre vino no tiene por qué ser complicado ni distante. Según Yorke, la campaña pretende eliminar barreras y miedos asociados al mundo del vino, apostando por el disfrute y la curiosidad.

La iniciativa responde a la necesidad de adaptar la comunicación sobre el vino a las preferencias y hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes. La ÖWM considera que es importante ofrecer propuestas atractivas y accesibles para mantener el interés por el vino austríaco en un público que valora las experiencias colectivas y la autenticidad.