La campaña #VíveteUnRioja logra 300 millones de impactos y alcanza al 81% del público adulto en España

La campaña publicitaria #VíveteUnRioja, impulsada por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada Rioja, ha cerrado el año con resultados muy positivos en términos de alcance y recuerdo entre los consumidores. Lanzada en marzo para celebrar el Centenario de la Denominación, la acción ha conseguido 300 millones de impactos publicitarios y ha llegado al 81% del público adulto en España. Según los datos recogidos, ocho de cada diez adultos han visto la campaña y cada persona la ha visualizado una media de nueve veces.

La campaña se ha desarrollado en tres fases principales: marzo-abril, junio y octubre-noviembre. Ha estado presente en medios tradicionales, digitales, redes sociales y plataformas como Netflix, Amazon Prime o Movistar Plus. El eje central ha sido un anuncio que utiliza la canción “Me va”, interpretada por Julio Iglesias, con el objetivo de conectar emocionalmente con el consumidor y transmitir una imagen renovada y moderna de Rioja.

Para medir el impacto real de la campaña, la consultora InvestGroup realizó un estudio entre 400 consumidores de vino en siete ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Zaragoza y A Coruña. El informe revela que el 75% de los encuestados recuerda haber visto la campaña. Este porcentaje sube hasta el 86% entre los consumidores de 25 a 34 años. Además, el 46% afirma que su percepción sobre Rioja ha mejorado en los últimos cinco años y considera que la Denominación ofrece estilos más actuales y está más presente en las tendencias del mercado.

Estos resultados coinciden con los objetivos del Plan Estratégico del Consejo Regulador de Rioja, que busca reforzar el posicionamiento de la marca entre nuevos públicos y actualizar su imagen para dinamizar las ventas. La estrategia de marketing iniciada en 2021 se centra en mostrar una Rioja contemporánea y cercana a las preferencias actuales del consumidor.

El sector también ha reconocido esta labor. La campaña #VíveteUnRioja fue galardonada como Mejor Campaña Nacional en los International Wine Challenge Industry Awards 2025, compartiendo este reconocimiento con la bodega Marqués de Riscal por su campaña Risk’All. La ceremonia tuvo lugar en el Palacio de Correos de Madrid y reunió a profesionales del sector para premiar nuevas ideas e iniciativas innovadoras. En esta edición se valoró especialmente el uso de recursos visuales novedosos, música reconocible y la aplicación por primera vez de Inteligencia Artificial para crear efectos visuales.

Durante la gala se celebró un brindis especial por el Centenario de Rioja con el vino Barón de Chirel, ya que tanto la Denominación como Marqués de Riscal compartieron protagonismo en esta edición. El Consejo Regulador considera este premio como un respaldo al trabajo realizado durante un año importante para Rioja y a su capacidad para conectar con los consumidores.

Las actividades conmemorativas del Centenario continuarán hasta febrero del próximo año 2026, con nuevas acciones previstas para seguir acercando la marca Rioja a diferentes públicos y consolidar su posición dentro del sector vitivinícola español.