OIVE presenta 'Di Vino', campaña para rejuvenecer el sector del vino

La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) ha presentado este jueves, 26 de junio, su nueva campaña bajo el nombre 'Di Vino'. El objetivo principal de esta iniciativa es rejuvenecer el sector y conectar con los consumidores jóvenes adultos. La campaña busca cambiar la imagen tradicional que se asocia al vino en España y acercar el producto a un público más amplio.

La OIVE ha explicado que 'Di Vino' pretende lanzar un mensaje sencillo y directo. Con ello, quiere animar a los jóvenes adultos a elegir vino en su día a día, mostrando que se trata de una bebida accesible, moderna y apta para cualquier ocasión. La campaña utiliza un juego de palabras que invita tanto a pedir vino como a referirse a algo excepcional, resaltando la capacidad del vino para convertir momentos cotidianos en experiencias especiales.

Según datos facilitados por la organización, el vino ocupa el segundo lugar entre las bebidas más consumidas en España, solo por detrás de la cerveza. En 2024, el consumo de vino aumentó un 2,5%, alcanzando casi los 10 millones de hectolitros. España también figura como el país con mayor superficie de viñedo del mundo, con más de 930.000 hectáreas dedicadas al cultivo de la vid. Esto supone cerca del 13% del viñedo mundial. Todas las comunidades autónomas españolas cuentan con viñedos en mayor o menor medida.

La campaña 'Di Vino' invita al consumidor a establecer una relación emocional con el vino y a considerarlo como primera opción cuando decide qué bebida acompañará sus comidas o reuniones. El último estudio realizado por la OIVE sobre los hábitos de consumo muestra que el 52% de las ocasiones en las que se consume vino son cotidianas o rutinarias. Además, el informe señala que el vino se toma más en casa (58%) que fuera y principalmente durante las comidas (44%) y cenas (28%).

El estudio también indica que el vino suele disfrutarse acompañado de comida en el 86% de los casos. Existe una relación clara entre el consumo de vino y la gastronomía española, especialmente con platos como carnes, pescados, paellas, arroces, tapas o pinchos. Las ocasiones más habituales para consumir vino se concentran durante los fines de semana (59%) y suelen darse en compañía de familiares (59%) o amigos (43%).

Con esta campaña, la OIVE busca impulsar una nueva etapa para el sector del vino en España. La organización quiere que el vino gane presencia entre los jóvenes adultos y se convierta en una elección habitual tanto en celebraciones como en momentos cotidianos.