Rioja Alavesa: Más que vino, una declaración de origen

'Etiquetas que hablan', la campaña que reivindica la identidad de Rioja Alavesa

Lunes 19 de Febrero de 2024

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La Rioja Alavesa, esa porción de tierra al sur de Euskadi, se está convirtiendo en el epicentro de una revolución vitivinícola que busca reafirmar su identidad y calidad en el panorama internacional del vino. Con una historia que se pierde en el tiempo, esta región, famosa por sus paisajes de postal y su profunda tradición en la elaboración de vinos, está en el punto de mira gracias a la nueva campaña lanzada por el Gobierno Vasco y la Fundación HAZI: "Soy Rioja Alavesa y mi etiqueta lo dice todo".

Esta iniciativa no es un simple eslogan publicitario; es una declaración de principios, un grito de orgullo que resuena en las colinas y viñedos de una de las zonas más prestigiosas de España. Con el respaldo de 115 de las 190 bodegas comercializadoras de la región, que ya han solicitado incluir la mención "Rioja Alavesa" en sus etiquetas, el movimiento busca no solo reforzar la identidad de la región sino también orientar a los consumidores hacia una elección informada, subrayando que el origen es sinónimo de calidad y excelencia.

El Gobierno Vasco, consciente de la coyuntura económica global y los retos que enfrenta el sector vitivinícola, ha puesto en marcha diversas líneas de apoyo financiero. Para 2024, se han destinado 1,5 millones de euros a campañas de comunicación y promoción, enfocándose tanto en el mercado estatal como en el internacional. Acciones que incluyen la participación en ferias de renombre como la Barcelona Wine Week o la ProWein Düsseldorf en Alemania, evidenciando el compromiso con la promoción y la expansión de los vinos de Rioja Alavesa.

Pero, ¿qué hace tan especial a esta región? La Rioja Alavesa es un mosaico de condiciones bioclimáticas únicas, una historia vinícola milenaria y un legado cultural y arquitectónico que atrapa a cualquier visitante. Sus más de 310 kilómetros cuadrados de tierras fértiles, divididas en 18 municipios, son el escenario perfecto para el cultivo de la uva, gracias a una combinación ideal de suelo, clima y mano humana.

La región se beneficia de una mezcla de influencias climáticas atlánticas y mediterráneas, atemperadas por la Sierra de Toloño, que aporta el equilibrio perfecto entre sol y lluvia. Este ambiente, junto con los suelos arcillo calcáreos, crea las condiciones óptimas para que las variedades de uva autorizadas por la Denominación de Origen Calificada Rioja expresen lo mejor de sí mismas.

La campaña "Soy Rioja Alavesa y mi etiqueta lo dice todo" es más que un esfuerzo de marketing; es un reflejo de la pasión, la tradición y la innovación que caracterizan a esta tierra. Al poner el foco en la importancia del origen, se busca no solo celebrar la singularidad de los vinos de Rioja Alavesa sino también educar a los consumidores sobre la relevancia de la procedencia en la calidad del vino.

En un mundo donde el vino se ha convertido en un embajador de culturas y tradiciones, iniciativas como esta no solo ayudan a preservar la herencia vitivinícola de regiones como la Rioja Alavesa sino que también abren puertas a nuevos mercados y oportunidades, reafirmando el lugar de España en el mapa mundial del vino.

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