'Vibrant Rioja', mejor campaña de marketing en Estados Unidos

La campaña de promoción del Consejo Regulador de la D.O.Ca. Rioja ha recibido el galardón a la mejor campaña de “marketing integrado al consumidor final en 2011” concedido por la Sociedad Americana de Relaciones Públicas durante la gala anual de los premios Silver Anvil celebrada en Nueva York el pasado día 7.

Entre los finalistas de la categoría en la que se incluye ‘Vibrant Rioja’, desarrollada por la agencia de comunicación y relaciones públicas CRT Tanaka, se encontraban importantes multinacionales como John Deere, Diageo o American Express.

Las acciones de ‘Vibrant Rioja’ se centran en Nueva York, Florida, Chicago, California, Texas y Miami -donde tuvo lugar un gran evento el pasado mes de abril dirigido a profesionales y consumidores-.

Se trata de una campaña que ocupa el tercer puesto en el ranking de importadores, cuenta con tres millones de euros, acaparando así el mayor porcentaje de presupuesto total debido a que este mercado es el considerado con mayor crecimiento futuro.

La campaña está basada en un ambicioso programa de promoción en punto de venta; con el objeto de generar visibilidad de la marca Rioja, el 75% del presupuesto ha ido destinado a alimentación y el 25% restante, a hostelería.

Asimismo, La D.O.Ca. Rioja ha desarrollado una campaña de publicidad online en medios de estilo de vida dirigidos a consumidor final -un público principalmente joven urbano- unida a acciones paralelas como cata de vinos y fiestas de Rioja en las que se marida vino y gastronomía.

Dicha campaña cuenta con un colectivo de unos 90.000 consumidores y 4.500 profesionales que siguen las actividades y, a través de newsletters, reciben información periódica y se les invita a los eventos.

La popular plataforma estadounidense de consumidores de vino snooth.com, con más de un millón de usuarios mensuales, ha distinguido a la D.O. Ca. Rioja como “la región vinícola del año 2011”, un reconocimiento con un especial valor por provenir de los propios aficionados al vino.

Los premios Silver Anvil han crecido en alcance y reconocimiento desde su creación en 1946, muestra de ello son las casi 1.000 campañas presentadas en esta edición para las diferentes categorías que existen.

En este certamen anual participan las agencias más importantes de comunicación y relaciones públicas, tanto de Estados Unidos como a nivel mundial: Edelman, Ketchum, Euro RSCG Worldwide PR, Ogilvy Public Relations, MWW Group, etc.

Las campañas que compiten vienen de compañías como IBM, IKEA, P&G, General Motors, Jet Blue, Best Buy, US Navy, Hyundai Motor America, Nestle o Yahoo.

La Sociedad Americana de Relaciones Públicas, entidad que concede los galardones, cuenta con más de 31.000 miembros, lo que la convierte en la mayor organización de profesionales de relaciones públicas y marketing.