В сентябре продажи крепкого алкоголя в штатах с госрегулированием выросли на 3,2%

В сентябре продажи крепкого алкоголя в штатах с государственным контролем выросли, чему отчасти способствовало время празднования Дня труда, хотя долгосрочные показатели по-прежнему указывали на слабость рынка.

В понедельник, 2 ноября, Shanken News Daily сообщило, что в сентябре объем продаж крепкого алкоголя в штатах с государственным контролем вырос на 3,2% по сравнению с тем же месяцем годом ранее, а продажи в денежном выражении увеличились на 1,4%. По данным издания, росту способствовало то, что в предыдущем году День труда отмечали раньше: из-за такого календарного сдвига связанные с праздником покупки могут переноситься с августа на сентябрь.

В штатах с государственным контролем власти напрямую участвуют в оптовой или розничной продаже алкоголя. Поскольку на эти рынки приходится значительная доля продаж напитков в США, производители, дистрибьюторы, ритейлеры и инвесторы внимательно следят за ежемесячными показателями в поисках признаков изменения потребительского спроса.

Самый заметный рост в сентябре показали готовые к употреблению коктейли. По данным Shanken News Daily, объем продаж в сегменте RTD, включая коктейли в банках, за месяц подскочил на 29%, а в денежном выражении — на 23%. Рост также показали текила, ликеры и кашаса.

Продажи в барах и ресторанах тоже выросли. В сентябре продажи крепкого алкоголя в заведениях в штатах с государственным контролем увеличились в денежном выражении на 2% при росте объема на 5%. Однако общая динамика оставалась слабой. За 12 месяцев по сентябрь включительно объем продаж крепкого алкоголя в заведениях вырос на 0,5%, тогда как их стоимость снизилась на 1,8%.

Если учитывать продажи как в заведениях, так и вне их, долгосрочная картина оставалась негативной. Shanken News Daily сообщило, что за последние 12 месяцев совокупный объем продаж крепкого алкоголя в штатах с государственным контролем снизился на 0,6%, а их стоимость — на 2,7%.

Такое сочетание краткосрочного улучшения и долгосрочного спада важно для всего рынка напитков: оно позволяет предположить, что часть сентябрьского роста могла быть связана с календарем, а не с устойчивым восстановлением спроса на алкоголь. В то же время резкий рост продаж коктейлей в банках подтверждает, что продукты, удобные для употребления, продолжают увеличивать свою долю даже на рынке, где общие продажи крепкого алкоголя остаются под давлением.

В тех же штатах продажи вина были слабее, чем крепкого алкоголя. Согласно отчету, в сентябре объем продаж вина в штатах с государственным контролем снизился на 2,9%, а их стоимость — на 0,7%. За последние 12 месяцев объем продаж вина в этих штатах сократился на 4,2%, а их стоимость упала на 2,2%.

В сегменте вина, продаваемого в заведениях, динамика объема и выручки разошлась. В сентябре объем продаж вина в заведениях в штатах с государственным контролем снизился на 1,9%, но выручка выросла на 5,6%. За последние 12 месяцев объем продаж вина в заведениях сократился на 4,1%, а выручка снизилась на 1,8%.

Сентябрьские результаты в штатах с государственным контролем дополняют тенденцию, заметную в последние годы во всех категориях алкогольных напитков: потребители в целом покупают меньше бутылок, но охотнее тратятся на отдельные сегменты. Поставщики крепкого алкоголя в этих условиях сосредоточены на премиальных продуктах и быстрорастущих категориях, таких как RTD. Для производителей и дистрибьюторов вина последние данные подтверждают, что давление на объемы остается повсеместным, даже если цены или ассортиментная структура смягчают падение продаж в денежном выражении.