Продажи готовых коктейлей за четыре недели по 24 октября выросли на 2,3%

За четыре недели, завершившиеся 24 октября, продажи готовых коктейлей немного выросли благодаря устойчивому спросу на готовые к употреблению напитки на основе крепкого алкоголя, хотя категория по-прежнему не демонстрировала широкого роста в натуральном выражении.

Согласно последнему отчету NielsenIQ Prepared Cocktails Pulse, продажи готовых коктейлей в денежном выражении в канале BWS за этот четырехнедельный период выросли на 2,3%, тогда как объем продаж в кейсах снизился на 1,7%. За неделю продажи составили 267,2 млн долларов — на 0,3% меньше, чем неделей ранее.

Данные указывают на то, что категория по-прежнему растет в стоимостном выражении быстрее, чем в натуральном. По данным NielsenIQ, улучшению показателей за четыре недели способствовали напитки на основе крепкого алкоголя и вина, однако этот рост пока не привел к устойчивому увеличению общего объема продаж готовых коктейлей.

В категорию готовых коктейлей NielsenIQ включает готовые к употреблению и готовые к подаче напитки на основе крепкого алкоголя, коктейли на основе вина, ароматизированные солодовые напитки и сельтеры. За период по 24 октября динамика в этих сегментах оставалась неоднородной.

Самые высокие показатели на рынке по-прежнему были у готовых к употреблению напитков на основе крепкого алкоголя. Продажи этого сегмента в денежном выражении выросли на 19,1%, а объем — на 21,3%. Коктейли на основе вина также сохранили положительную динамику, хотя и более умеренную: продажи в денежном выражении увеличились на 5,8%, а объем — на 4,5%.

Продажи ароматизированных солодовых напитков и сельтеров продолжили снижаться, однако спад оказался менее значительным, чем в предыдущих отчетах. Продажи этой группы в денежном выражении упали на 4,7%, а объем — на 7,1%. По данным NielsenIQ, более высокие продажи готовых к употреблению напитков и менее резкое снижение продаж ароматизированных солодовых напитков и сельтеров объясняются сезонным спросом.

Среди производителей Mark Anthony Brands сохранила первое место по продажам в денежном выражении. Показатель компании вырос на 0,2%, хотя объем продаж сократился на 126 000 кейсов. Второе место по продажам в денежном выражении заняла Boston Beer: ее продажи снизились на 3,7%, а объем — на 332 900 кейсов.

Третье место заняла Anheuser-Busch — одна из крупнейших компаний, сохранивших рост: продажи в денежном выражении увеличились на 6,1%, а объем — на 29 100 кейсов. Следом идет Sazerac с ростом продаж в денежном выражении на 4,8% и увеличением объема на 33 800 кейсов. Пятерку крупнейших производителей по продажам в денежном выражении замкнула Gallo: ее продажи сократились на 2,3%, а объем — на 43 200 кейсов.

Список производителей с самыми высокими темпами роста отличался от рейтинга крупнейших компаний. Лидером по росту продаж в денежном выражении стала Stateside Brands: ее продажи увеличились на 102,5%, а объем — на 386 100 кейсов. Значительный рост также показала Constellation: продажи в денежном выражении выросли на 60,4%, а объем — на 23 900 кейсов. Среди лидеров роста оказались и Anheuser-Busch с Sazerac. NielsenIQ включила Moët Hennessy USA в пятерку лидеров по росту продаж в денежном выражении, но не указала сопоставимый показатель; при этом объем продаж компании вырос на 5 900 кейсов.

Среди брендов первое место по продажам в денежном выражении сохранил White Claw. Его продажи выросли на 1,8%, хотя объем сократился на 15 200 кейсов. Twisted Tea занял второе место по продажам в денежном выражении, но его продажи упали на 8,5%, а объем снизился на 269 000 кейсов — это одно из наиболее резких падений среди ведущих брендов.

Третье место по продажам в денежном выражении занял BuzzBallz, продолживший расти: его продажи увеличились на 5,9%, а объем — на 30 400 кейсов. Cutwater Cocktail показал один из самых заметных результатов среди крупнейших брендов: продажи в денежном выражении выросли на 14,2%, а объем — на 73 600 кейсов. Пятерку лидеров по продажам в денежном выражении замкнул Smirnoff: его продажи выросли на 3,9%, а объем — на 26 000 кейсов.

Среди брендов с самыми высокими темпами роста лидировал Surfside Cocktail: продажи в денежном выражении увеличились на 55,2%, а объем — на 205 900 кейсов. Super Lyte Cocktail также оказался среди брендов с наиболее заметным ростом объема — на 180 400 кейсов, хотя NielsenIQ не указала сопоставимый показатель роста продаж в денежном выражении. Продажи Sun Cruiser Cocktail в денежном выражении выросли на 58,5%, а объем — на 134 300 кейсов.

Cutwater Cocktail также вошел в пятерку брендов с самым высоким ростом продаж в денежном выражении, что отражает широкую положительную динамику бренда в категории. В эту группу попал и Monaco: его продажи в денежном выражении выросли на 27,3%, а объем — на 53 600 кейсов.