Продажи крепкого алкоголя в США в конце октября снизились на 2,5% на фоне ослабления спроса

За четыре недели, завершившиеся 24 октября, продажи крепкого алкоголя в США оставались под давлением, хотя недельная выручка выросла в преддверии Хэллоуина и начала сезона праздничных застолий. Об этом говорится в октябрьском отчёте NielsenIQ Spirits Pulse за 2026 год.

По данным NIQ, за этот период продажи крепкого алкоголя в денежном выражении, без учёта готовых коктейлей, снизились на 2,5% год к году, а объём продаж — на 2,4%. Основными причинами падения компания назвала ослабление потребительского спроса и общее давление на экономику: на них пришлось 88% снижения.

Вместе с тем в недельном исчислении продажи выросли по мере приближения одного из самых активных сезонных периодов для этой категории. По данным NIQ, за последнюю неделю наблюдений продажи крепкого алкоголя составили 521,6 млн долларов — на 1,7% больше, чем неделей ранее. В отчёте этот рост связывают с сезонными покупками к Хэллоуину и праздничным встречам.

Динамика крупнейших категорий крепкого алкоголя была неоднородной. Продажи виски снижались быстрее, чем рынок в целом: в денежном выражении они упали на 4,8%, а объём — на 5,3%. Водка показала несколько лучший результат, но также осталась в отрицательной зоне: продажи в денежном выражении снизились на 1,2%, а объём — на 1,9%.

Текила была одной из немногих крупных категорий, в которых сохранился рост. По данным NIQ, её продажи в денежном выражении увеличились на 0,6%, а объём — на 5,1%. Самый значительный рост в отчёте показали безалкогольные крепкие напитки: продажи в денежном выражении выросли на 20,4%, а объём — на 22,0%. Эта категория продолжает расти быстрее традиционных сегментов крепкого алкоголя.

Совокупные продажи всех остальных категорий крепкого алкоголя снизились на 2,5% в денежном выражении и на 3,5% в объёме, сообщила NIQ. В отчёте к этой группе отнесены бренди, коньяк, ликёры, джин, зерновой спирт и ром. Результаты показывают, что рост сохранялся лишь в ограниченном числе категорий, а не распространялся на рынок в целом.

Среди производителей Diageo сохранила первое место по продажам в денежном выражении, однако, по данным NIQ, её продажи снизились на 6,5%, а продажи в ящиках — на 74 800. Второе место заняла Sazerac, показавшая один из лучших результатов среди крупных поставщиков: продажи в денежном выражении выросли на 5,8%, а в ящиках — на 54 100. Bacardi заняла третье место: продажи в денежном выражении увеличились на 2,7%, а в ящиках — на 5 400.

Fifth Generation, производитель Tito’s Handmade Vodka, заняла четвёртое место среди производителей по продажам в денежном выражении: они выросли на 6,6%, а продажи в ящиках — на 18 900. Suntory Global Spirits расположилась на пятом месте: продажи в денежном выражении снизились на 6,4%, а в ящиках — на 43 800.

Рейтинг производителей по росту продаж в денежном выражении возглавила Sazerac, за ней следуют Fifth Generation и Bacardi. Четвёртое место заняла Constellation: продажи в денежном выражении выросли на 21,5%, а продажи в ящиках — на 6 400. На пятом месте оказалась Frederick Wildman: продажи в денежном выражении увеличились на 33,4%, хотя прирост числа проданных ящиков был сравнительно небольшим — 194.

В рейтинге брендов по продажам в денежном выражении первое место сохранила Tito’s Vodka; она также вошла в число немногих лидирующих брендов, показавших рост. По данным NIQ, продажи Tito’s в денежном выражении увеличились на 4,8%, а продажи в ящиках — на 13 900. Crown Royal занял второе место, однако его продажи в денежном выражении снизились на 9,7%, а в ящиках — на 21 000.

Третье место занял Jack Daniel’s: продажи в денежном выражении упали на 8,2%, а продажи в ящиках — на 20 900. Don Julio расположился на четвёртом месте: продажи в денежном выражении снизились на 5,4%, а в ящиках — на 4 100. Пятое место занял Fireball Whiskey: продажи в денежном выражении сократились на 7,1%, а в ящиках — на 25 900.

Среди крупных брендов, перечисленных в отчёте, по росту продаж в денежном выражении лидировал W.L. Weller: они увеличились на 105,1%, а продажи в ящиках — на 8 600. Далее следовал Cazadores с ростом продаж в денежном выражении на 56,0% и приростом продаж в ящиках на 24 300. Tito’s Vodka заняла третье место в этом рейтинге, а Lunazul Tequila — четвёртое: её продажи в денежном выражении выросли на 17,0%, а в ящиках — на 11 800. Пятое место заняла Svedka: продажи в денежном выражении увеличились на 16,0%, а в ящиках — на 32 100.

Данные NIQ указывают на продолжающееся общее снижение на рынке крепкого алкоголя, однако оно затрагивает категории неравномерно. В период до 24 октября крупные базовые категории — виски и водка — продолжали терять позиции, тогда как спрос на текилу и безалкогольные крепкие напитки сохранялся. Отчёт также показал, что наиболее значительный рост был сосредоточен у нескольких брендов и поставщиков, а не охватывал рынок в целом.