Объем розничных продаж алкоголя в США перед Хеллоуином снизился на 2,4%

В неделю, завершившуюся 25 октября, розничные продажи алкогольных напитков в США почти не изменились в денежном выражении, однако объем продаж продолжил снижаться. Это свидетельствует о том, что рынок оставался под давлением, хотя крепкий алкоголь и готовые коктейли перед Хеллоуином показали лучшие результаты, чем другие сегменты.

Согласно еженедельным данным сканирования продаж исследовательской компании Circana, продажи алкогольных напитков через розничные каналы вне заведений в денежном выражении снизились на 0,6% год к году, до $1,365 млрд. Объем продаж, рассчитанный по числу проданных коробов, за тот же период упал на 2,4%. Речь идет об алкоголе, купленном в рознице для употребления вне баров и ресторанов, например в продуктовых и специализированных алкогольных магазинах, а также в крупных розничных сетях.

Данные охватывают период непосредственно перед праздником 31 октября и не включают неделю Хеллоуина. Поэтому они дают предварительное представление о сезонном спросе, но не позволяют окончательно оценить, как праздник повлиял на продажи алкоголя.

На этом фоне крепкий алкоголь и готовые к употреблению напитки демонстрировали относительно более высокую динамику, чем рынок алкогольных напитков в целом. Издание Brewbound со ссылкой на данные Circana сообщило, что эти категории перед Хеллоуином показали результаты лучше остальных. В опубликованном фрагменте данных нет полного разбора по категориям, однако общая картина ясна: потребители в целом купили меньше коробов, тогда как крепкий алкоголь и готовые коктейли оказались устойчивее остального рынка.

Обращает на себя внимание и разрыв между продажами в денежном выражении и объемом. Расходы почти не изменились, но число проданных коробов сократилось заметнее. Это означает, что розничные продавцы реализовали меньше продукции в натуральном выражении, хотя общая выручка лишь незначительно отличалась от показателя годичной давности. Сами по себе эти данные не объясняют причину такого расхождения, но показывают, что в конце октября категориям по-прежнему было трудно поддерживать рост в натуральном выражении.

Отчет дополняет более широкий набор сигналов о том, что производители и розничные продавцы алкогольных напитков вступают в праздничный сезон продаж в условиях неоднородного рынка. Для пивоваров, виноделов, производителей крепкого алкоголя и дистрибьюторов такие еженедельные показатели могут влиять на решения по запасам, выкладке и промоакциям в последние месяцы года. Почти неизменные продажи на национальном уровне могут побудить участников рынка действовать осторожно, тогда как более высокие результаты крепкого алкоголя и готовых коктейлей способны стать основанием для более точечных вложений в эти сегменты.

Это важно для всего рынка напитков, поскольку спрос в конце года часто определяет планы производства и заказов. Если крепкий алкоголь и готовые коктейли продолжат опережать пиво и вино, розничные продавцы могут выделить этим продуктам больше места для выкладки и промоподдержки. В то же время продолжающееся сокращение общего числа проданных коробов говорит о том, что поставщики во всех категориях по-прежнему конкурируют за потребителя, который в целом покупает меньше.

Еженедельные данные сканирования продаж Circana внимательно отслеживаются алкогольной отраслью, поскольку позволяют оперативно оценивать ситуацию в супермаркетах и розничной торговле. Последние показатели говорят о том, что перед Хеллоуином рынок не обрушился, но и не вернулся к широкому росту. Картина для отрасли остается неоднозначной: расходы сохранялись на достаточно устойчивом уровне, чтобы продажи почти не изменились, однако спрос в натуральном выражении оставался слабым по мере приближения праздничного периода.