В понедельник MGP Ingredients официально сменила название на Sempreon

В понедельник, 2 ноября, MGP Ingredients официально сменила корпоративное название на Sempreon. Компания завершила ребрендинг, о котором впервые объявила 15 октября, и заменила тикер на Nasdaq MGPI на CASK.

Как сообщила компания из Атчисона, штат Канзас, смена названия вступила в силу одновременно с запуском нового корпоративного сайта sempreon.com. По словам Sempreon, ребрендинг призван объединить три основных направления бизнеса под единым именем: брендовые крепкие напитки, решения для дистилляции и решения в сфере ингредиентов.

В индустрии крепких напитков компания давно известна своими дистилляционными предприятиями и ролью поставщика для производителей виски и других напитков. Ей также принадлежит портфель потребительских брендов крепкого алкоголя, а еще она выпускает специализированные пищевые ингредиенты. Перейдя на название Sempreon на уровне материнской компании, бизнес отказывается от корпоративного бренда MGP Ingredients, который использовался десятилетиями.

Президент и генеральный директор компании Джули Фрэнсис заявила в пресс-релизе, что смена названия знаменует «важную веху» в развитии бизнеса и отражает совместную работу трех операционных подразделений. По ее словам, компания намерена и дальше развивать эти направления, одновременно осваивая новые возможности для роста.

История Sempreon начинается в 1941 году. Компания заявила, что новое название призвано связать ее историю в сфере дистилляции и производства ингредиентов с нынешней структурой бизнеса, охватывающего выпуск алкогольных напитков, владение брендами и производство пищевых ингредиентов.

Подразделение брендовых крепких напитков объединяет широкий ассортимент марок виски, текилы и нейтрального спирта. По словам компании, в портфель входят Penelope Bourbon, Yellowstone Bourbon, Rebel Bourbon, Remus Bourbon, Ezra Brooks Bourbon, Blood Oath Bourbon, Lux Row Bourbon, El Mayor Tequila, Exotico Tequila, Juarez Tequila и Everclear. Эти бренды представлены в разных ценовых сегментах — от суперпремиального до бюджетного.

Производственные мощности компании расположены в нескольких штатах и странах. Sempreon сообщила, что управляет дистиллериями в Индиане и Кентукки, текильной дистиллерией в Арандасе, Мексика, а также предприятиями по розливу в Миссури, Огайо и Северной Ирландии.

Подразделение решений для дистилляции поставляет другим компаниям бурбон, ржаной виски, виски, джин и нейтральные зерновые спирты, а также оказывает производственные услуги, включая дистилляцию, выдержку и купажирование. По данным Sempreon, ее дистиллерия MGP в Лоренсберге, штат Индиана, с 2012 года сотрудничала более чем с 1 000 американских производителей виски и также выпускала крепкие напитки для известных брендов джина и водки.

Благодаря предприятию в Лоренсберге компания занимает заметное место на рынке американского виски. В отрасли широко известно понятие «виски MGP»: многие бренды закупают дистиллят у дистиллерии в Индиане и выпускают под собственными марками. В последние годы компания все чаще дополняет контрактное производство и поставки больших объемов стратегией прямого владения брендами и их развития.

Подразделение ингредиентных решений остается еще одним важным направлением деятельности компании. По словам Sempreon, оно выпускает специализированные пшеничные белки, крахмалы, пищевые волокна и текстурированные белки для производителей продуктов питания. Компания сотрудничает с клиентами при разработке продуктов с учетом требований к питательной ценности, текстуре, вкусу и другим характеристикам и оказывает поддержку на всех этапах — от предварительной разработки рецептуры до крупносерийного коммерческого производства.

Компания объяснила ребрендинг стремлением сделать эти направления бизнеса более понятными, объединив их под единой корпоративной идентичностью. В своем сообщении Sempreon отметила, что у каждого подразделения есть собственные возможности и отношения с клиентами, однако все три вместе формируют единую платформу.

Директор по маркетингу компании Матиас Бентел заявил, что новое название было разработано так, чтобы отражать масштаб бизнеса в целом и при этом учитывать его наследие. По его словам, клиентам, потребителям и партнерам не следует ожидать изменений в основных обязательствах компании в области качества, обслуживания и инноваций.

Ребрендинг проходит в период, когда производители и поставщики крепкого алкоголя пытаются сбалансировать спрос потребителей в разных ценовых сегментах и одновременно реагируют на меняющиеся вкусовые предпочтения. Бурбон и текила остаются важными категориями для многих компаний, а поставщики с крупными дистилляционными мощностями играют ключевую роль как в выпуске собственных брендов, так и в контрактном производстве. В то же время производители ингредиентов сталкиваются с давлением со стороны пищевых компаний, которым нужны продукты, отвечающие требованиям к питательной ценности и изменениям рецептур.

По словам Sempreon, запуск сайта — часть того же перехода. Сайт должен стать центральным источником информации о деятельности компании, ее брендах и корпоративной структуре. За информацией для акционеров компания также направила инвесторов на ir.sempreon.com.

Смена названия не меняет основную деятельность компании, но официально завершает этап корпоративного брендинга, связывавший материнскую компанию с именем MGP Ingredients, несмотря на расширение портфеля крепких напитков и рост публичной известности. За последние несколько лет компания вышла за рамки образа преимущественно промышленного производителя ингредиентов и подрядчика по дистилляции, значительно укрепив позиции благодаря потребительским брендам, в том числе нескольким маркам бурбона и текилы, продающимся в США.

Переход на название Sempreon призван донести этот более широкий образ компании до инвесторов, дистрибьюторов и клиентов. Смена тикера на CASK подчеркивает этот посыл: биржевой символ теперь теснее связан с производством крепких напитков, хотя бизнес по-прежнему включает и выпуск ингредиентов.

В рамках ребрендинга компания не объявляла об изменениях в географии своей деятельности, ассортименте продукции или структуре подразделений. Вместо этого она представила его как обновление корпоративной идентичности, которое согласует название материнской компании, биржевой тикер и онлайн-присутствие с нынешней моделью работы бизнеса.