Бутылку виски The Macallan продали на аукционе Sotheby’s за 2,8 млн долларов

В этом месяце бутылку виски The Macallan продали на аукционе Sotheby’s за 2,8 млн долларов. Этот результат вновь привлёк внимание к тому, как формируются цены на редкие крепкие напитки и почему некоторые покупатели теперь рассматривают элитные бутылки и бочки как альтернативные активы.

Как сообщило издание Business Insider в материале, опубликованном Yahoo Finance, продажа отражает высокий спрос в верхнем ценовом сегменте рынка крепких напитков, где возраст, редкость, происхождение и история бренда могут поднять цену намного выше стоимости самого напитка. Издание связало бутылку с одной из особо ценных бочек The Macallan, датируемых концом 1920-х годов, и указало, что виски разлили по бутылкам в 1986 году, хотя в разных фрагментах материала год изготовления бочки обозначен по-разному.

Продажа состоялась на фоне того, что состоятельные коллекционеры и некоторые инвесторы продолжают искать за пределами акций и облигаций активы, способные сохранять стоимость и одновременно обладающие культурной ценностью. В последние годы интерес вызывают произведения искусства, вино, часы, сумки и коллекционный виски. Отчасти этому способствуют инвестиционные платформы, которые открывают более широкому кругу людей доступ к рынкам, прежде доступным главным образом профильным покупателям.

Джереми Каслер, генеральный директор компании CaskX, занимающейся инвестициями в виски в бочках, рассказал Business Insider, что стоимость бутылок в первую очередь определяется балансом спроса и предложения. Однако, по его словам, рынок виски устроен не так, как обычный потребительский рынок: производители не могут быстро увеличить запасы выдержанного напитка при росте спроса. В отличие от многих товаров, запасы старого виски нельзя нарастить в короткий срок. Время — часть актива.

Это помогает понять, почему очень старые релизы могут стоить так дорого. Виски созревает в бочке, а не в бутылке, поэтому возраст и история бочки играют ключевую роль при оценке. В данном случае привлекательность бутылки была связана не только с именем The Macallan, но и с тем, что она происходила из редкой бочки с длительной выдержкой, а выпуск был ограниченным.

Каслер рассказал изданию, что некоторые покупатели считают сами бочки осязаемым активом. Он сравнил отношение инвесторов к бочкам с виски с их отношением к золотым слиткам: это физический объект, способный сохранять стоимость за пределами традиционных финансовых рынков. Он добавил, что при стабильной рыночной конъюнктуре стоимость выдерживаемого виски может расти просто с течением времени: с каждым годом разница между очень молодым и зрелым напитком становится всё существеннее.

Интерес не ограничивается шотландским виски. Марлон Тулашевски, бывший специалист Sotheby’s по виски, ныне работающий менеджером по работе с частными клиентами в Campari Group, сообщил, что покупатели всё активнее интересуются американским виски как предметом коллекционирования и категорией для инвестиций. По его словам, в этом сегменте есть предложения в широком диапазоне цен: они привлекают новых коллекционеров и одновременно интересны опытным покупателям. Он также отметил значение истории винокурни и людей, стоящих за брендами, предположив, что покупатели нередко платят не только за сам напиток, но и за более широкую историю.

Это важно для индустрии напитков, поскольку рекордные аукционные цены могут влиять на то, как производители, дистрибьюторы и розничные продавцы подходят к вопросам престижа, дефицита и позиционирования брендов. Даже если большинство потребителей никогда не будет участвовать в этом сегменте рынка, рекордные продажи способны формировать представление о ценности премиальных крепких напитков и привлекать больше внимания к лимитированным релизам, программам выдержки в бочках и коллекционным продуктам брендов с богатой историей. Те же факторы могут влиять и на другие категории напитков, в том числе вино и пиво высокого ценового сегмента, где на спрос также воздействуют происхождение и редкость.

Джефф Кирк, руководитель направления престижных брендов на винокурне The Macallan, рассказал Business Insider, что история виски — один из ключевых факторов, которые инвесторам следует учитывать наряду с качеством и происхождением. На рынке редких крепких напитков под подтверждённым происхождением могут подразумеваться задокументированная история владения, достоверные сведения о розливе, состояние и упаковка, а также уверенность в подлинности бутылки. Эти детали важны, поскольку покупатели в верхнем сегменте рынка приобретают не только напиток для употребления, но и историческую достоверность, а также потенциал для перепродажи.

Джонни Фоул, глобальный руководитель направления виски и крепких напитков в Sotheby’s, заявил, что глубокое знание самого продукта по-прежнему необходимо. Он рассказал изданию, что наилучших результатов часто добивались те, кто изначально покупал виски из искреннего интереса и лишь позднее получил выгоду от роста цен. По его мнению, время, потраченное на изучение напитка и рынка, может оказаться важнее попыток быстро заработать на резонансной продаже.

Цена в 2,8 млн долларов необычна даже по меркам люксовых аукционов, однако опрошенные Business Insider специалисты рынка говорят, что факторы, обусловившие такой результат, хорошо известны: ограниченное предложение, длительная выдержка, сильный бренд, документированная история и готовность покупателей платить за предметы на стыке потребления, коллекционирования и инвестиций.