Prosecco DOC расширяет спортивный маркетинг благодаря участию в Barcolana 58

Итальянские производители игристых вин всё активнее используют спортивный маркетинг и продвижение, связанное с образом жизни. Prosecco DOC применит эту стратегию на одной из самых известных парусных регат Адриатики, присоединившись к Barcolana 58, которая пройдёт в Триесте 11 октября.

Этот шаг предпринят на фоне того, что Prosecco остаётся одним из главных двигателей итальянского винного бизнеса. Согласно данным, которые приводит Консорциум Prosecco DOC, в 2025 году было продано 667 млн бутылок, а предполагаемая стоимость продукции для потребителей превысила €3,6 млрд. По словам консорциума, на экспорт приходится более 82% продаж, что подчёркивает высокую зависимость наименования от зарубежного спроса.

Отраслевые объединения Италии давно связывают этот рост с общим повышением потребления игристых вин. Производители отмечают, что итальянские игристые вина вышли за рамки праздничных застолий и особых случаев: теперь их пьют в любое время года и подают к самым разным блюдам — от традиционной кухни до современных гастрономических сочетаний. По их словам, более лёгкие и свежие стили нашли отклик у молодых потребителей, хотя эта тенденция различается в зависимости от рынка.

Для Prosecco DOC непосредственная цель — также расширить представление о бренде. Консорциум укрепляет свой профиль благодаря партнёрству в сфере спорта, в том числе соглашениям, связанным с зимними Олимпийскими играми Milano Cortina 2026, MotoGP, теннисным турниром Internazionali BNL d’Italia и Imoco Volley Conegliano — одной из ведущих женских волейбольных команд Италии. Парусный спорт занимает важное место в этой стратегии. Консорциум вновь выступает золотым спонсором и официальным партнёром по игристым винам 90-футовой гоночной яхты Shockwave3.

Ежегодная регата Barcolana в Триестском заливе — заметная площадка для этой инициативы. По числу участников она входит в число крупнейших парусных событий мира и стала важным общественным мероприятием для города и всего региона. Для винодельческих объединений она открывает доступ не только к аудитории любителей парусного спорта, но и к представителям туризма, индустрии гостеприимства и деловых кругов.

Консорциум Prosecco DOC заявил, что его работа в спорте направлена не только на повышение узнаваемости бренда, но и на развитие связей и создание впечатлений, связанных с наименованием. В рамках этого подхода Shockwave3 стала чем-то большим, чем гоночная яхта. Консорциум называет её площадкой для мероприятий, встреч и приёма гостей, связанных с самобытностью северо-востока Италии. Эту роль он описывает лозунгом «Connecting People», представляя яхту как место, где компании, гости и учреждения могут встречаться в окружении парусных гонок и вина.

Эта модель предполагает мероприятия, объединяющие парусный спорт, гастрономию и гостеприимство. Один из примеров — «Maxi On Cooking Star»: в рамках этой инициативы повара сначала участвуют в регатах, а затем соревнуются в кулинарных конкурсах. Эта концепция отражает более широкую тенденцию в винном маркетинге: производители стремятся связывать свои бренды с впечатлениями, а не полагаться только на традиционное продвижение в торговле.

Партнёрство в парусном спорте принесло и спортивные результаты, которые консорциум использует в своих коммуникациях. В 2026 году Shockwave3 первой пересекла финишную линию в 40-й международной регате Brindisi-Corfu и установила новый абсолютный рекорд гонки. Яхта прошла дистанцию в 104 морские мили за 6 часов 23 минуты 57 секунд, улучшив результат, державшийся 21 год. Она также дебютировала в офшорной гонке Aegean 600 протяжённостью 605 морских миль, которая проходит вокруг Эгейского моря со стартом и финишем у мыса Сунион в Греции. Там Shockwave3 также первой пересекла финишную линию, опередив Aiolos на 2 минуты 9 секунд после напряжённой гонки.

На мероприятии в Триесте также представят ещё один проект, объединяющий парусный спорт и местную винную культуру. В рамках Barcolana 58 стартует сотрудничество New Zealand Endeavour, Associazione Viticoltori del Carso и GAL Carso-Las Kras. По словам организаторов, в его рамках на гроте разместят надпись «Mare e Vitovska in Morje», а на борту будут проходить дегустации Vitovska — белого сорта винограда, тесно связанного с районом Карста близ Триеста.

Эта инициатива связывает регату с местной историей, в отличие от глобального имиджа Prosecco. Карст, или Карсо, расположен по обе стороны границы в районе Триеста и известен суровыми ветрами, известняковыми почвами и самобытными винодельческими традициями. Для виноградарей региона Barcolana — возможность представить эту самобытность международной аудитории, которая уже соберётся на мероприятии.

У New Zealand Endeavour своя история. 26-метровую макси-яхту спроектировал Брюс Фарр; в 1993–94 годах Грант Далтон привёл её к победе в кругосветной гонке Whitbread Round the World Race, которая сегодня называется The Ocean Race. За время этой кампании яхта прошла более 32 000 миль и стала одной из самых известных макси-яхт своего времени.

После нескольких лет простоя яхту восстановили в рамках проекта, призванного сохранить часть истории океанских гонок. По словам организаторов, теперь её портом приписки стали Триест и залив: ветер бора и ландшафт Карста связывают судно с этим краем по-новому. В рамках сотрудничества с Barcolana яхта также будет перевозить вина региона по морям, где участвует в гонках.

Совместное участие Prosecco DOC и виноделов Карста в Barcolana отражает две разные, но связанные стратегии итальянского виноделия. Одна опирается на масштаб, экспортные возможности и международное спонсорство. Другая делает ставку на местную самобытность и региональные истории. Обе используют парусный спорт как публичную площадку в Триесте, где спорт, туризм и гастрономическая культура встречаются на глазах у широкой международной аудитории.