Bushmills обновляет дизайн бутылки Black Bush спустя почти 20 лет

Компания Bushmills Irish Whiskey представила обновленный дизайн бутылки для виски Black Bush. Это первое значительное изменение упаковки этого купажированного виски за почти 20 лет, поскольку ликероводочный завод из Северной Ирландии стремится придать одному из своих самых известных брендов более яркий и единообразный глобальный облик.

Об этом на этой неделе объявила винокурня Old Bushmills в графстве Антрим, где производится этот виски. Компания пояснила, что новая бутылка призвана привести «Black Bush» в соответствие с визуальным стилем, принятым в 2021 году для линейки односолодовых виски, а также объединить весь ассортимент Bushmills под более единым дизайном.

Сам виски не изменился. В компании Bushmills сообщили, что Black Bush по-прежнему будет производиться по той же рецептуре с высоким содержанием односолодового виски, выдержанного в бывших бочках из-под хереса «Олоросо» и смешанного с зерновым виски, дистиллированным партиями. Крепость виски по-прежнему составляет 40% по объему.

Обновленный дизайн сосредоточен на форме бутылки и деталях её поверхности. По словам представителей Bushmills, новая бутылка Black Bush выше и стройнее предыдущей версии, с более широкими плечами, более острыми углами и видимой деревянной пробкой, покрытой прозрачной крышкой. Компания заявила, что целью было создать упаковку, которую легче узнать как на полках магазинов, так и в барах.

Некоторые элементы дизайна отражают пейзаж, окружающий вискикурню. По словам представителей Bushmills, шестиугольная выемка в основании бутылки вдохновлена базальтовыми колоннами «Дороги гигантов» — прибрежной достопримечательностью, расположенной недалеко от вискикурни. Этикетки повторяют угловатые очертания бутылки, а на плече бутылки нанесена гравировка, изображающая дистилляционный куб Bushmills.

Переработка дизайна происходит на фоне того, как производители ирландского виски продолжают более активно продвигаться в категории «премиум» и «суперпремиум» на экспортных рынках. Компания Bushmills сообщила, что за последние пять лет ирландский виски демонстрировал совокупный годовой темп роста на уровне 9 % по стоимости и 7 % по объему, в то время как бренд Bushmills за тот же период рос примерно на 8 % в год. Эти цифры были предоставлены компанией и не прошли независимую проверку в рамках данного заявления.

Колум Иган, главный дистиллятор на ликероводочном заводе Old Bushmills, заявил, что решение касалось обновления внешнего вида, а не изменения самого напитка. Он охарактеризовал Black Bush как виски, отличающийся мягким характером, присущим тройной дистилляции, и более сладкими нотками сухофруктов, которые возникают под влиянием бочек из-под хереса. Он отметил, что производитель стекла Encirc сыграл важную роль в преобразовании этого наследия в то, что он назвал более эффектной бутылкой премиум-класса.

Муирис О’Риада, директор по международному маркетингу компании Proximo Spirits, материнской компании Bushmills, отметил, что на протяжении нескольких лет Black Bush демонстрирует устойчивый рост, и что обновление дизайна призвано дать дистрибьюторам и розничным продавцам более четкую историю, которую можно будет рассказывать в магазинах и барах. Proximo Spirits — американская компания по производству напитков со штаб-квартирой в Джерси-Сити, штат Нью-Джерси.

Новая упаковка также отражает более широкие усилия Bushmills по усилению различия между своими купажами и односолодовыми виски, сохраняя при этом их визуальную связь. По мере обострения конкуренции на рынке ирландского виски компания всё больше акцентирует внимание на своей долгой истории и месте происхождения в рекламных материалах. История лицензированного производства Old Bushmills восходит к 1608 году, и компания позиционирует себя как старейшую в мире лицензированную вискикурню.

Black Bush давно занимает ключевое место в линейке Bushmills, поскольку находится между купажами начального уровня компании и односолодовыми виски с указанием срока выдержки. Bushmills описывает его как купаж, более насыщенный и с более выраженными солодовыми нотами, чем стандартные ирландские купажи, с хересной сладостью в аромате, нотами сухофруктов, шелковистой текстурой и вкусами орехов и специй во вкусе. Компания заявила, что эти сенсорные характеристики остаются неизменными в новой версии.

В поддержку перезапуска Bushmills также продвигает простой коктейль «хайболл», в состав которого входят Black Bush, имбирное пиво, лимонный сок и лед. Компания представила этот напиток как свежий и сбалансированный вариант, в котором виски остается главным компонентом. Такой подход соответствует более широкой тенденции в отрасли, когда бренды виски премиум-класса стремятся привлечь как традиционных любителей виски, так и потребителей, которые все чаще заказывают лонг-дринки и классические коктейли.

Компания также сослалась на недавнюю награду, чтобы обосновать позицию Black Bush на рынке. В «Bushmills» сообщили, что виски завоевал золотую медаль на конкурсе «Irish Whiskey Awards 2025», добавив, что это признание в сочетании с высоким содержанием солода в купаже и давней репутацией винокурни обеспечивает ему прочные позиции в сегменте ирландских купажей премиум-класса.

В настоящее время ассортимент «Bushmills» включает оригинальные и премиальные купажи, а также односолодовые виски выдержки 10, 16 и 21 год. В последние годы большая часть внимания общественности была сосредоточена на старых односолодовых виски бренда и на сегменте люкс данной категории. Обновление дизайна «Black Bush» свидетельствует о том, что компания также видит возможности для дальнейшего роста в сегменте купажей, особенно в свете того, что тенденция к премиализации продолжает формировать покупательские привычки на мировом рынке спиртных напитков.

Обновленная бутылка «Black Bush» появляется на рынке в то время, когда компания Bushmills расширяет свои международные амбиции и стремится к более современному представлению на полках магазинов, не меняя при этом виски, который уже давно является одним из визитных карточек бренда.