Экспорт австралийского вина в Индонезию по стоимости вырос в четыре раза и составил 21 млн австралийских долларов за год, закончившийся в июне 2026 года

По данным Wine Australia, экспорт австралийского вина в Индонезию резко вырос за 12 месяцев, закончившихся в июне 2026 года: его стоимость увеличилась в четыре раза по сравнению с предыдущим годом, поскольку рост продаж значительно опередил рост объемов поставок.

В рыночном бюллетене, опубликованном в среду, Wine Australia сообщила, что за этот период Австралия экспортировала в Индонезию 864 000 литров вина на сумму 21 млн австралийских долларов. Это означает рост на 88 % по объему и на 300 % по стоимости по сравнению с предыдущим сопоставимым 12-месячным периодом.

Исходя из округленных цифр, опубликованных Wine Australia, предыдущий сопоставимый показатель составлял около 460 000 литров на сумму примерно 5,25 млн австралийских долларов. Это означает прирост примерно на 404 000 литров и около 15,75 млн австралийских долларов за год.

Разница между ростом объема и ростом стоимости указывает на явный рост средней заявленной экспортной стоимости за литр. Исходя из округленных итоговых данных, средний показатель вырос с примерно 11,42 австралийского доллара за литр до примерно 24,31 австралийского доллара за литр, что составляет рост примерно на 113%. Это не означает, что цены на бутылки сами по себе выросли именно на эту величину. Стоимость экспорта на литр может меняться вследствие ценообразования, изменения ассортимента продукции, упаковки и валютных колебаний. Тем не менее, цифры показывают, что рост австралийского экспорта в Индонезию в гораздо большей степени обусловлен повышением стоимости, чем увеличением объема.

Организация «Wine Australia» охарактеризовала Индонезию как один из наиболее быстрорастущих азиатских рынков сбыта австралийского вина за последние 12 месяцев. Рынок по-прежнему относительно невелик, но он растет с низкого уровня и привлекает все большее внимание экспортеров, которые ищут новые рынки сбыта помимо традиционных, таких как США и Великобритания, где потребление вина снижается.

В том же бюллетене отмечен продолжающийся рост в Малайзии — еще одном рынке Юго-Восточной Азии, который стал важным для австралийских производителей. За 12 месяцев, закончившихся в июне 2026 года, Австралия экспортировала в Малайзию 3 млн литров вина, что на 13 % больше, чем годом ранее, а стоимость экспорта выросла на 30 % до 55 млн австралийских долларов.

Исходя из этих округленных итоговых данных, рост экспорта в Малайзию составил около 345 000 литров и около 12,7 млн австралийских долларов по сравнению с предыдущим периодом. По данным Wine Australia, средняя стоимость экспорта достигла 18,26 австралийских долларов за литр, что укрепило позиции Малайзии как премиального рынка для австралийского вина. Если исходить из данных предыдущего года, это означает, что средняя стоимость за литр выросла примерно на 14,6%.

Для экспортеров важное значение имеет сравнение ситуации в Индонезии и Малайзии. В Малайзии стоимость выросла в большей степени, чем объем, но разрыв был умеренным. В Индонезии разрыв оказался гораздо шире. Это свидетельствует о том, что рост бизнеса в Индонезии был обусловлен не только увеличением объемов поставок, но и более выгодной структурой продаж или более высокими заявленными стоимостями.

В бюллетене Wine Australia основное внимание было уделено Индонезии, Малайзии и Филиппинам как зависимым от импорта рынкам вина в Юго-Восточной Азии, находящимся на разных этапах развития. Агентство отметило, что эти три страны в совокупности представляют более 425 миллионов потребителей и являются частью более широких региональных возможностей для австралийского вина, поскольку производители стремятся диверсифицировать экспортные продажи.

Малайзия уже является устоявшимся рынком премиум-класса. По данным Wine Australia, спрос в этой стране поддерживается значительным немусульманским населением, иностранными резидентами и состоятельными городскими потребителями. Потребление сосредоточено в Куала-Лумпуре, Пенанге и Джохор-Бару. Рестораны, отели и специализированные розничные магазины по продаже вина играют важную роль в формировании спроса и продвижении новых брендов. Малайзия также почти полностью зависит от импортного вина.

Основной структурной проблемой страны является налогообложение. Высокие акцизы на алкоголь повышают розничные цены и ограничивают рост массового рынка в целом, что, как правило, способствует позиционированию в премиум-сегменте, а не значительному увеличению объемов. Даже несмотря на это ограничение, австралийские вина остаются лидерами среди импортных вин в Малайзии. По данным Wine Australia, объем продаж австралийского вина в этой стране превышает объем продаж французского вина более чем в полтора раза.

Индонезия представляет собой иную картину. Это крупнейшая экономика Юго-Восточной Азии с населением более 280 миллионов человек. По данным Wine Australia, спрос сосредоточен среди экспатриантов, иностранных туристов и состоятельных индонезийских потребителей, особенно в Джакарте и на Бали. Отели, рестораны и бары премиум-класса остаются основным каналом сбыта.

В то же время Индонезия является одним из самых труднодоступных рынков региона. Wine Australia указала на строгие нормы регулирования алкогольной продукции, требования к импортным лицензиям, ограничения на рекламу и высокие пошлины как на барьеры, которые могут сдерживать развитие рынка. Несмотря на это, импортные вина доминируют в данной категории, а австралийские вина занимают прочные позиции. В бюллетене отмечается, что австралийские вина являются лидером среди импортных вин в Индонезии, значительно опережая вина из Новой Зеландии и Франции.

В более широком контексте рост экспорта обусловлен стремлением австралийских винодельческих компаний найти источники роста на рынках, где потребители проявляют все больший интерес к импортным напиткам премиум-класса. По данным Wine Australia, рост населения, повышение доходов домохозяйств и изменение привычек питания способствуют росту спроса в некоторых частях Юго-Восточной Азии, хотя каждый рынок отличается по степени зрелости, потребительским предпочтениям и условиям ведения бизнеса.

Филиппины, о которых также говорится в бюллетене, по-прежнему остаются одним из крупнейших рынков Юго-Восточной Азии для Австралии по объёмам. По данным Wine Australia, за 12 месяцев до июня 2026 года Австралия экспортировала туда 2,5 млн литров на сумму 11,5 млн австралийских долларов, хотя эти показатели были немного ниже, чем годом ранее. Агентство отметило, что рынок по-прежнему обладает долгосрочным потенциалом роста благодаря урбанизации, молодому населению и росту располагаемого дохода.

Для австралийских производителей данные по Индонезии и Малайзии, вероятно, будут иметь важное значение, поскольку они демонстрируют два разных пути роста. Малайзия продолжает благоприятно воспринимать позиционирование в премиум-сегменте на устоявшемся рынке импортных вин. Индонезия, несмотря на меньший размер рынка и более жесткое регулирование, за последний год продемонстрировала гораздо более быстрый рост стоимости экспорта. Wine Australia заявила, что рассматривает Юго-Восточную Азию как всё более важную часть стратегии диверсификации экспорта Австралии и использует торговые мероприятия, в том числе «Australian Wine Roadshow Southeast Asia 2026», для установления контактов между производителями и импортерами, дистрибьюторами, розничными продавцами и заведениями по всему региону.