20-07-2026
Un nuovo studio di Chubb suggerisce che i giovani americani benestanti non si stanno allontanando dal vino con la rapidità temuta da alcuni operatori del settore. Tra gli adulti statunitensi ad alto reddito tra i 20 e i 45 anni che collezionano beni di lusso, il vino resta una categoria significativa e la maggior parte di coloro che lo acquistano afferma di berlo anche.
I risultati provengono dal rapporto di Chubb, “The New Era of Luxury Collecting and Investing”, pubblicato lunedì. L’assicuratore ha intervistato 1.000 americani benestanti noti come “Henrys”, abbreviazione di “High Earners, Not Rich Yet”. Nello studio, l’88% ha dichiarato un reddito annuo compreso tra 300.000 e 750.000 dollari. Tutti gli intervistati collezionano attivamente oggetti di lusso come orologi, gioielli, arte, antiquariato, vino e memorabilia sportiva.
Il rapporto ha rilevato che il 78% di questi americani più giovani e facoltosi considera il valore futuro di un oggetto un fattore chiave nella decisione di acquistarlo. Chubb ha affermato che il collezionismo in questo gruppo non è un passatempo passeggero, ma un’attività di lungo periodo plasmata da una logica di investimento.
Il vino si distingue nel sondaggio perché gli acquirenti non lo considerano solo un asset. Nel complesso, il 38% degli intervistati ha dichiarato di collezionare vino. Tra questi collezionisti di vino, il 47% ha detto di farlo da almeno cinque anni e il 21% di collezionarlo da almeno un decennio.
Allo stesso tempo, il piacere personale resta centrale per questa categoria. Chubb ha rilevato che il 45% dei collezionisti di vino è motivato dallo status, dal prestigio e dal desiderio di sviluppare competenze. Ma l’81% consuma attivamente anche i vini delle proprie collezioni, il livello di utilizzo più alto tra tutte le categorie considerate nel sondaggio.
Questo dettaglio può essere rilevante per il settore delle bevande perché indica una domanda che va oltre lo stoccaggio e la rivendita. Se i giovani acquirenti benestanti continueranno a vedere il vino sia come investimento sia come prodotto da aprire e condividere, produttori, rivenditori, case d’asta e piattaforme online potrebbero beneficiarne attraverso acquisti ripetuti, non solo tramite il collezionismo una tantum.
Lo studio offre anche indicazioni su come questi consumatori entrano nel mercato. Chubb ha rilevato che il 26% degli intervistati che collezionano vino ha indicato come influenza decisiva un genitore, un parente stretto o un partner. Ciò suggerisce che le abitudini familiari e le relazioni personali continuano a svolgere un ruolo importante nell’avvicinare i giovani acquirenti al vino, anche in un segmento segnato da ricchezza e spesa per il lusso.
Quando acquistano, questi collezionisti si rivolgono più spesso a rivenditori, case d’asta e piattaforme online, indicati come i tre principali canali di acquisto. Per i venditori del commercio del vino, questa combinazione mostra come oggi i canali tradizionali e quelli digitali convivano nel raggiungere i giovani consumatori ad alto reddito.
Tra tutte le categorie di lusso considerate nel sondaggio, il 43% dei partecipanti ha affermato che le proprie collezioni valgono tra 10.000 e 50.000 dollari. Un altro 14% ha valutato le proprie collezioni tra 50.000 e 100.000 dollari, mentre il 5% ha detto che i propri beni valgono più di 100.000 dollari.
I risultati aggiungono sfumature a un dibattito più ampio sull’appeal del vino tra le generazioni più giovani negli Stati Uniti. Sebbene le preoccupazioni per il calo dei consumi restino diffuse, i dati di Chubb indicano che almeno tra gli adulti più giovani e benestanti con forte capacità di spesa il vino conserva ancora un richiamo finanziario, un valore sociale e un piacere diretto di consumo.