Diageo apre una gara per la distribuzione delle sue bevande in Ungheria

Zwack Unicum ha dichiarato di essere stata invitata a partecipare a una gara per distribuire in Ungheria i marchi di birra, spirits e ready-to-drink di Diageo, un processo che potrebbe ridisegnare il modo in cui alcune importanti etichette beverage raggiungono da next year rivenditori e bar in quel mercato.

L’azienda ungherese del beverage ha reso nota la notizia domenica in quella che ha definito un’informazione straordinaria. Secondo la nota, Diageo Group, che è uno dei principali azionisti di Zwack Unicum, ha deciso di mettere a gara il ruolo di distributore per il proprio portafoglio in Ungheria. Zwack Unicum ha detto di essere tra le parti invitate a partecipare.

La mossa significa che l’attuale accordo di distribuzione tra Zwack Unicum e Diageo terminerà il 31 dicembre 2026. La società ha affermato che, se vincerà la gara, le due parti negozieranno un nuovo accordo di distribuzione.

L’annuncio segnala un potenziale cambiamento importante nel commercio delle bevande in Ungheria, perché il portafoglio di Diageo abbraccia diverse categorie, tra cui spirits, birra e prodotti RTD. Un cambio di distributore può incidere sulla copertura commerciale, sulle trattative sui prezzi, sulla logistica e sulla disponibilità dei marchi nei ristoranti, nei bar, nei negozi e nei canali all’ingrosso. In un mercato in cui gli spirits premium importati e i mixed drink confezionati competono per spazio sugli scaffali e per la presenza nel canale on-premise, l’esito della gara potrebbe influenzare il posizionamento e l’approvvigionamento di quei marchi.

Zwack Unicum ha inoltre affermato che la gara potrebbe incidere sull’attuale accordo tra gli azionisti che coinvolge i suoi due principali azionisti, Diageo Group e PZHG. La società non ha fornito ulteriori dettagli su quali cambiamenti potrebbero seguire né sulla tempistica della gara, limitandosi a dire che il processo è in corso.

Per affrontare le questioni di governance durante il processo di offerta, Zwack Unicum ha detto che i membri del consiglio di amministrazione e del consiglio di sorveglianza nominati da Diageo Group non prenderanno parte ai lavori del board o del supervisory board relativi alla gara fino al completamento del processo. La società ha affermato che questa misura mira a tutelare la riservatezza ed evitare qualsiasi potenziale conflitto di interessi.

La comunicazione è datata Budapest, 12 luglio. Zwack Unicum non ha detto quante società siano state invitate a presentare un’offerta, quali criteri Diageo utilizzerà per selezionare un distributore o quando sia attesa una decisione finale.

Zwack Unicum è nota soprattutto come produttrice ungherese di spirits, mentre Diageo è uno dei maggiori gruppi mondiali del beverage alcohol. Poiché Diageo è sia azionista sia proprietaria dei marchi coinvolti, la gara assume un’importanza aggiuntiva sia per la corporate governance sia per la strategia di route-to-market nel settore degli alcolici in Ungheria.

Per importatori, distributori e operatori dell’hospitality in Ungheria, il processo sarà seguito con attenzione nei prossimi mesi. I contratti di distribuzione dei grandi gruppi beverage spesso determinano quali team commerciali gestiscono i key account, come i portafogli vengono aggregati nelle trattative con rivenditori e locali e con quale rapidità i prodotti si muovono sul mercato. Anche prima che venga annunciato un vincitore, la gara segnala che Diageo sta rivedendo il proprio assetto commerciale in Ungheria in vista del 2027.