Il Prosecco attenua il calo del vino italiano negli Stati Uniti

Il Prosecco sta contribuendo ad attenuare un calo più ampio delle vendite di vino italiano negli Stati Uniti, in un momento in cui i consumatori americani bevono meno vino e le bottiglie europee restano soggette a un dazio del 10%, secondo i dati citati dal gruppo del settore vinicolo italiano UIV sulla base di SipSource.

Nei primi cinque mesi dell'anno, i volumi di vino consumati negli Stati Uniti sono scesi del 10,1%, mostrano i dati. Il vino italiano ha registrato un calo più contenuto, pari al 7,3%, soprattutto perché gli spumanti hanno tenuto meglio rispetto alle altre categorie. Nel complesso, i volumi di spumante italiano sono diminuiti del 2%, ma il Prosecco è salito dell'1,8%, distinguendosi come uno dei pochi segnali positivi per l'Italia nel suo mercato estero più importante.

Il contrasto con le altre categorie è stato netto. I vini rossi italiani sono scesi del 9,7% in volume, i bianchi del 9,3%, i rosati del 13% e i vini aromatici hanno segnato il calo più forte, al 17,4%. Anche con i guadagni del Prosecco, il saldo complessivo del vino italiano sul mercato americano è rimasto profondamente negativo, a -15,4%, nei primi cinque mesi, secondo il rapporto citato da il Nord Est.

La pressione non riguarda solo la domanda. Nei primi quattro mesi del 2026, le esportazioni di vino italiano verso i mercati al di fuori dell'Unione Europea sono diminuite dell'8,5% in valore, ha riportato il quotidiano. Gli Stati Uniti restano il principale mercato per il vino italiano, il che rende il rallentamento particolarmente importante per produttori, importatori e distributori dell'intero settore delle bevande. Un mercato più debole negli Stati Uniti, combinato con i dazi già in vigore, può incidere su prezzi, margini e mix di prodotto ben oltre le stesse aziende vinicole, in particolare per gli spumanti che sono diventati un sostegno chiave per la performance dell'export.

Per ora, il Prosecco sembra beneficiare della sua posizione sul mercato. Gli osservatori del settore lo descrivono come uno spumante accessibile che continua a essere adatto alle occasioni celebrative in un momento in cui i consumatori spendono con maggiore cautela. Alcune aziende vinicole hanno anche scelto di dividere equamente con gli importatori l'onere del dazio, assorbendo parte del costo per proteggere la presenza sugli scaffali e la quota di mercato.

Questa strategia ha aiutato a preservare i volumi, ma ha anche eroso i margini. Da aprile 2025 ad aprile 2026, il vino italiano ha pagato circa 180 milioni di euro di dazi negli Stati Uniti, secondo il rapporto. Anche i prezzi medi sono scesi in quel periodo. Per i vini fermi, il prezzo medio è passato da 6,55 euro al litro a 5,07 euro al litro, con un calo del 21%. Per gli spumanti, è sceso da 5 euro al litro a 4,2 euro al litro, in diminuzione del 16%.

La questione dei dazi resta irrisolta. Il vino europeo è soggetto a un dazio statunitense del 10% fino al 24 luglio. Se l'Unione Europea e gli Stati Uniti non raggiungeranno entro allora un accordo commerciale, i produttori dovranno fare i conti con nuova incertezza e con la possibilità di dazi più elevati.

Lamberto Frescobaldi, presidente di Unione Italiana Vini, ha detto che il mercato americano resta centrale per i produttori italiani, anche se devono affrontare diversi problemi sovrapposti: dazi, un dollaro più debole e un cambiamento strutturale nelle abitudini di consumo che i negoziati commerciali da soli non possono risolvere.

Questo cambiamento sta diventando più visibile tra i consumatori più giovani, che bevono meno alcol in generale. Le preoccupazioni del settore ora vanno oltre l'inflazione o la politica commerciale e riguardano i cambiamenti nello stile di vita e nei comportamenti legati alla salute. Un fattore citato nel rapporto è la diffusione di dispositivi indossabili per la salute come gli anelli Oura e i braccialetti Whoop, che forniscono agli utenti dati sul sonno, sulla frequenza cardiaca e sul recupero fisico dopo aver bevuto alcol. Per i consumatori abituati a monitorare da vicino il proprio corpo, l'alcol potrebbe essere visto sempre più come un compromesso misurabile piuttosto che come un piacere occasionale.

Questa tendenza conta per il vino italiano perché nessuna singola categoria può sostenere indefinitamente le esportazioni. Finora il Prosecco ha mostrato resilienza e persino una crescita moderata in un mercato in contrazione, ma lo sta facendo sullo sfondo di un consumo complessivo più debole e di un rischio commerciale irrisolto. Con quasi un quarto delle esportazioni totali di vino dell'Italia legato al mercato statunitense, i produttori guardano con crescente preoccupazione sia ai colloqui commerciali di luglio sia ai cambiamenti di lungo periodo nelle abitudini di consumo americane.