Neymar Jr. lancia in Brasile l’etichetta di vini Le Prince

Neymar Jr. è entrato nel business del vino con il lancio di Le Prince, una nuova etichetta creata dalla sua famiglia in partnership con la holding Jlx, secondo WineNews, che ha citato il media brasiliano Pequenas Empresas & Grandes Negócios.

Il progetto punta ad avvicinare i consumatori brasiliani ai vini di diversi Paesi e a rendere il vino parte della vita quotidiana, con bottiglie posizionate in una fascia di prezzo molto ampia. Il lancio aggiunge un altro atleta di alto profilo a un elenco crescente di stelle del calcio che sono entrate nel mondo del vino, come produttori, investitori o partner di marca.

WineNews ha riferito che Le Prince debutta con un portafoglio di sette etichette selezionate da Dirceu Vianna Júnior, il Master of Wine brasiliano. La gamma comprende vini di Francia, Spagna e Cile, con prezzi che partono da circa 10 euro e superano gli 8.000 euro per la fascia più alta.

Tra le linee entry-level c’è Le Prince Red, costruita attorno a vini cileni di Terraustral. Le Prince Black include due vini spagnoli: un rosso della Rioja sviluppato con Bodegas Faustino e un Albariño delle Rías Baixas prodotto da Paco & Lola. Le Prince Green comprende un rosso francese di Châteauneuf-du-Pape nella Valle del Rodano e un altro vino spagnolo realizzato con Abadia Retuerta. Al vertice della gamma c’è Le Prince Blue, descritta come la linea più prestigiosa, prodotta in collaborazione con una cantina di Bordeaux. Quelle bottiglie sono numerate e legate a momenti della carriera di Neymar.

Secondo il rapporto citato da WineNews, 300.000 bottiglie sono state vendute in prevendita prima del lancio ufficiale. L’azienda ha fissato per il primo anno un obiettivo di 4 milioni di bottiglie e ricavi per circa 17 milioni di euro.

La mossa arriva mentre il Brasile resta, secondo gli standard internazionali, un mercato relativamente piccolo per il consumo di vino, ma che i produttori continuano a osservare con attenzione. WineNews ha detto che il consumo medio di vino in Brasile è di circa 2,5 litri pro capite all’anno, molto al di sotto del vicino Cile, dove il consumo annuo pro capite raggiunge i 20 litri. Questo divario aiuta a spiegare perché i marchi vedano margini di crescita in Brasile, soprattutto se riescono ad attirare consumatori più giovani o meno esperti con nomi riconoscibili e una fascia di prezzo ampia.

Per l’industria delle bevande, il lancio conta perché mostra come i progetti vinicoli sostenuti da celebrità vengano utilizzati non solo per vendere bottiglie premium, ma anche per ampliare l’accesso e costruire un consumo abituale nei mercati emergenti. Se Le Prince raggiungerà anche solo in parte il suo obiettivo di vendita, potrebbe rafforzare l’importanza del Brasile per il vino importato e incoraggiare più partnership tra aziende globali del beverage, cantine e figure dello sport.

L’ingresso di Neymar nel vino ha anche un peso simbolico nel calcio. Lionel Messi ha lanciato la propria linea di vini diversi anni fa, e molti altri giocatori hanno legato il proprio nome a iniziative nel settore. Alcuni sono diventati produttori direttamente, tra cui Andrés Iniesta, David Silva, Andrea Pirlo, Andrea Barzagli, Dario Dainelli e Johan Micoud. Altri hanno prestato la propria immagine a progetti a marchio, tra cui Ronaldinho, Wesley Sneijder, Iván Zamorano, Roberto Carlos, Marco Materazzi, John Terry, Eden Hazard e Júlio César.

Il tempismo aggiunge un ulteriore livello di visibilità per Neymar, che continua a inseguire il successo in campo con il Brasile mentre amplia i propri interessi imprenditoriali oltre lo sport. Con Le Prince, la sua famiglia scommette che il profilo globale del giocatore possa aiutare a trasformare il vino in un acquisto più familiare per i consumatori brasiliani su diverse fasce di prezzo, dalle bottiglie accessibili alle uscite di lusso da collezione.