अगस्त की शुरुआत में अमेरिकी बीयर बिक्री 4.5% घटी, देर-गर्मी की मंदी और गहरी हुई।

8 अगस्त को समाप्त चार हफ्तों में NielsenIQ द्वारा ट्रैक किए गए अमेरिकी रिटेल चैनलों में बीयर बिक्री कमजोर होती रही, क्योंकि सप्ताह-दर-सप्ताह मामूली बढ़त देर-गर्मी के बिक्री मौसम में डॉलर और वॉल्यूम, दोनों में व्यापक गिरावट की भरपाई नहीं कर सकी।

NielsenIQ के ताज़ा Beer Pulse अपडेट के अनुसार, बीयर श्रेणी की डॉलर बिक्री एक साल पहले की तुलना में 4.5% घटी, जबकि केस वॉल्यूम 5.5% गिरा। रिपोर्ट में कहा गया कि श्रेणी की समस्याओं का मुख्य कारण कमजोर मांग थी, जिसमें उपभोक्ता उदासीनता कुल गिरावट के 72% के लिए जिम्मेदार रही। कंपनी ने कहा कि वितरण संबंधी समस्याएँ गिरावट का लगभग 25% हिस्सा थीं।

साप्ताहिक बिक्री पैटर्न में थोड़ी सुधार दिखी, लेकिन यह व्यापक रुझान बदलने के लिए पर्याप्त नहीं था। NielsenIQ ने कहा कि सबसे हाल के सप्ताह में डॉलर बिक्री बढ़कर 922.2 मिलियन डॉलर हो गई, जबकि उससे पहले वाले सप्ताह में यह 918.9 मिलियन डॉलर थी, यानी 0.4% की बढ़त। इस उछाल के बावजूद, रिपोर्ट में कहा गया कि श्रेणी गर्मियों की मांग से आम तौर पर मिलने वाले सहारे को खो रही है, जिससे लंबे समय से बने दबाव और अधिक स्पष्ट हो रहे हैं।

कमज़ोरी उद्योग के सबसे बड़े पारंपरिक खंडों में केंद्रित रही। घरेलू प्रीमियम बीयर में सबसे तेज गिरावटों में से एक दर्ज हुई, जिसकी बिक्री 8.0% और वॉल्यूम 8.1% घटा। क्राफ्ट बीयर भी दबाव में रही, जहाँ डॉलर बिक्री 7.2% घटी और वॉल्यूम 9.0% गिरा। इम्पोर्ट बीयर ने इन खंडों की तुलना में कुछ बेहतर प्रदर्शन किया, लेकिन वह भी कमजोर रही, बिक्री 3.5% नीचे और वॉल्यूम 4.5% नीचे रहा।

कुछ छोटे खंडों में वृद्धि जारी रही। घरेलू सुपर प्रीमियम बीयर में मामूली बढ़त रही, डॉलर बिक्री 0.3% बढ़ी और वॉल्यूम 0.2% बढ़ा। साइडर भी बढ़ा, डॉलर में 2.0% और वॉल्यूम में 0.4% की वृद्धि हुई। गैर-अल्कोहलिक बीयर ने फिर से श्रेणी में सबसे मजबूत वृद्धि दर्ज की, डॉलर बिक्री 9.3% और वॉल्यूम 9.2% बढ़ा। NielsenIQ ने कहा कि यह खंड स्वास्थ्य और वेलनेस रुझानों से लाभ लेना जारी रखता है।

निर्माताओं में, Anheuser-Busch डॉलर बिक्री के आधार पर सबसे बड़ी कंपनी बनी रही, हालांकि इसकी बिक्री 4.0% घटी और उसने एक साल पहले की तुलना में 25 लाख केस खो दिए। Constellation दूसरे स्थान पर रही, जिसकी डॉलर बिक्री 2.4% घटी और केस वॉल्यूम 8,40,100 केस कम रहा। Molson Coors Beverage Co. तीसरे स्थान पर रही और उसने डॉलर में 7.1% की गिरावट के साथ 25 लाख केस की कमी दर्ज की। Heineken USA चौथे स्थान पर रही, जिसकी डॉलर बिक्री 9.1% घटी और वॉल्यूम 4,37,200 केस कम रहा।

पाँच सबसे बड़ी निर्माताओं में New Belgium Brewing एकमात्र कंपनी रही जिसने वृद्धि दर्ज की। NielsenIQ ने कहा कि New Belgium की डॉलर बिक्री 5.7% बढ़ी, जबकि केस वॉल्यूम में 53,100 की वृद्धि हुई। इस प्रदर्शन ने इसे डॉलर वृद्धि के आधार पर शीर्ष पाँच निर्माताओं में सबसे तेज़ी से बढ़ने वाली कंपनी भी बना दिया।

आकार के लिहाज से सबसे बड़े खिलाड़ियों से बाहर, कई कंपनियों ने छोटे आधार से बेहतर बढ़त दर्ज की। Sapporo Breweries की डॉलर बिक्री 20.2% बढ़ी और 23,600 केस जुड़े। गैर-अल्कोहलिक बीयर निर्माता Athletic Brewing Co. की डॉलर बिक्री 3.7% बढ़ी और 11,000 केस की बढ़ोतरी हुई। Diageo ने 2.0% की डॉलर वृद्धि दर्ज की, हालांकि केस वॉल्यूम 2,300 घट गया। Asahi Beer USA ने सूचीबद्ध निर्माताओं में सबसे बड़ी प्रतिशत बढ़त दिखाई, डॉलर बिक्री 40.2% बढ़ी और केस वॉल्यूम 6,900 बढ़ा।

ब्रांड स्तर पर, Modelo 3.3% की गिरावट और 6,54,500 केस की कमी के बावजूद डॉलर बिक्री के आधार पर शीर्ष बीयर ब्रांड बना रहा। Budweiser दूसरे स्थान पर रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 9.9% घटी और केस वॉल्यूम 18 लाख केस कम रहा। Michelob तीसरे स्थान पर आ गया और शीर्ष पाँच में वृद्धि दर्ज करने वाला एकमात्र ब्रांड रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 3.5% बढ़ी और वॉल्यूम 3,99,000 केस बढ़ा। Corona चौथे स्थान पर रही, जिसमें डॉलर बिक्री 5.9% और 5,59,300 केस की गिरावट आई, जबकि Coors पाँचवें स्थान पर रही, बिक्री 4.9% नीचे रही और वॉल्यूम 7,61,000 केस कम रहा।

Michelob डॉलर वृद्धि के लिहाज से शीर्ष पाँच ब्रांडों में भी सबसे आगे रहा। Pacifico इसके बाद रहा, जिसकी डॉलर बिक्री 18.0% बढ़ी और 2,88,400 केस की बढ़ोतरी हुई। Victoria की डॉलर बिक्री 15.1% बढ़ी और 71,500 केस जुड़े। New Belgium की डॉलर बिक्री 6.6% बढ़ी और 44,400 केस की बढ़ोतरी हुई। Garage Beer ने डॉलर बिक्री में 29.9% की वृद्धि दर्ज की और 46,400 केस जोड़े।

NielsenIQ के आंकड़े फ्लेवर्ड माल्ट बेवरेजेस और हार्ड सeltzer को छोड़कर कुल बीयर बिक्री को कवर करते हैं। रिपोर्ट एक ऐसे बाजार की ओर इशारा करती है जिसमें सबसे बड़े पारंपरिक खंड सिकुड़ना जारी हैं, जबकि वृद्धि आयात, प्रीमियम पोजिशनिंग और गैर-अल्कोहलिक खपत से जुड़ी एक संकरी श्रेणी के ब्रांडों से आ रही है।