Wines of Portugal soutient la campagne de Pancho Campo contre le harcèlement, avec un saut en parachute dans la région de l’Everest

Wines of Portugal a annoncé le 20 octobre qu’elle serait le principal sponsor d’une expédition de parachutisme dans la région de l’Everest menée par Pancho Campo, ancien joueur de tennis professionnel. La campagne associe sports d’aventure, lutte contre le harcèlement et sensibilisation à la santé mentale des jeunes.

L’initiative, baptisée Everest Skydiving Against Bullying, s’inscrit dans le cadre du projet Zero Bullying de Campo. Elle doit se dérouler au Népal du 4 au 14 novembre, avec des sauts en parachute prévus du 10 au 12 novembre. Selon l’annonce, Campo prévoit de porter un drapeau de Wines of Portugal lors de l’un des sauts dans la région de l’Everest.

L’organisation a indiqué que ce partenariat visait à sensibiliser le public au harcèlement scolaire et à la nécessité de protéger la santé mentale des jeunes. Parallèlement, il s’inscrit dans une stratégie marketing plus large de Wines of Portugal, qui entend présenter les vins portugais sous un jour plus contemporain et séduire un public au-delà des amateurs traditionnels de vin.

Dans son communiqué, Wines of Portugal a expliqué que la campagne devait associer la culture viticole portugaise à l’aventure, aux sports extrêmes et aux causes sociales. Le groupe souhaite toucher de jeunes consommateurs adultes, notamment des membres de la génération Z en âge légal de consommer de l’alcool et qui choisissent de boire, tout en soulignant l’importance d’une consommation responsable. Le message de la campagne s’articule autour de l’idée d’« atteindre de nouveaux sommets », le décor de l’Everest servant de symbole visuel.

Les modalités financières du sponsoring n’ont pas été communiquées. Le communiqué précise toutefois que des vidéos et d’autres images de l’expédition seront utilisées dans un documentaire produit par l’équipe de Campo ainsi que dans de futures campagnes de Wines of Portugal. Ces contenus devraient également servir lors de présentations et de conférences, ainsi que sur les réseaux sociaux après le voyage.

Campo, qui s’est fait connaître du grand public grâce à des défis sportifs à haut risque et à ses conférences en entreprise, est présenté par les organisateurs comme le visage de l’expédition. Selon le communiqué, il a notamment effectué un saut HALO depuis 25 000 pieds, pratiqué la plongée sous glace au Groenland et plongé avec des requins. Le texte précise qu’il s’appuie sur ces expériences dans ses interventions consacrées à la préparation, au travail d’équipe et à la performance sous pression.

Le projet dans la région de l’Everest prolonge également les relations de longue date entre Campo, son entreprise Chrand Events et Wines of Portugal. Le communiqué mentionne plusieurs collaborations antérieures, dont l’événement Climate Change Leadership organisé à Porto en 2018, où l’ancien président Barack Obama était l’orateur principal, puis une deuxième édition en 2019 avec la participation de l’ancien vice-président Al Gore. Il cite aussi la conférence Wine Future de 2023 à Coimbra, qui, selon les organisateurs, a réuni plus de 50 personnalités du secteur viticole et accueilli en ouverture Bruce Dickinson, chanteur d’Iron Maiden et homme d’affaires.

Wines of Portugal a présenté ce nouveau sponsoring comme une composante de ses efforts pour donner aux vins portugais une image de marque plus jeune et plus moderne sur les marchés internationaux. En associant sa marque à une expédition très médiatisée dans l’Himalaya, le groupe cherche à diffuser son message dans un cadre susceptible d’attirer l’attention au-delà du secteur viticole.

La lutte contre le harcèlement confère au projet une dimension sociale que le sponsor a soulignée à plusieurs reprises dans son annonce. Le communiqué indique que le partenariat entend donner une plus grande visibilité internationale à la prévention du harcèlement et au bien-être des jeunes, tout en créant des contenus médiatiques qui continueront de circuler après la fin de l’expédition au Népal, le 14 novembre.