Alkohol dürfte in den Stadien der Fußball-WM 2026 zurückkehren

Alkohol dürfte bei der Fußball-WM 2026 wieder auf die Tribünen zurückkehren, nachdem bei dem Turnier 2022 in Katar strenge Beschränkungen galten. Das berichtet La Revue du vin de France. Demnach sollten Fans in den Vereinigten Staaten, Mexiko und Kanada je nach Gastgeberland und in einigen Fällen je nach Stadion mit unterschiedlichen Regeln rechnen.

Die Frage ist weit mehr als eine Frage der Abläufe am Spieltag. Die Weltmeisterschaft ist eine der größten kommerziellen Bühnen im globalen Sport, und jede Entscheidung über den Bierverkauf innerhalb der Stadien kann den Wert von Sponsoring, die Einnahmen aus Stadionverpflegung, die Ausgaben für Tourismus sowie die Nachfrage im weiteren Getränkesektor beeinflussen – insbesondere für Brauereien, die mit großen internationalen Veranstaltungen verbunden sind.

Die WM 2022 wurde zu einem Brennpunkt der Alkoholpolitik, als Katar nur wenige Tage vor dem Eröffnungsspiel einen früheren Plan zurücknahm und den Bierverkauf für die meisten Zuschauer innerhalb der Stadionperimeter untersagte. Diese Entscheidung ließ nur einen begrenzten Zugang in Hospitality-Bereichen zu und wurde zu einem der sichtbarsten Beispiele dafür, wie Regeln des Gastgeberlandes die kommerziellen Pläne der FIFA verändern können.

Für 2026 ist das Umfeld ein ganz anderes. Das Turnier wird von drei Ländern ausgerichtet, die über etablierte Systeme für Sportkonzessionen und liberalere Alkoholgesetze als Katar verfügen. Dennoch gibt es kein einheitliches Regelwerk, das in allen 16 Gastgeberstädten gleichermaßen gelten würde. Die Vorschriften dürften von nationalem Recht, bundesstaatlichen oder provinziellen Regeln, lokalen Lizenzsystemen und stadionspezifischen Sicherheitsvorgaben abhängen.

In den Vereinigten Staaten, wo die meisten Spiele stattfinden werden, sind Alkoholverkäufe in großen professionellen Sportstätten üblich. Bier, Wein und Spirituosen werden in NFL-, MLB-, NBA- und NHL-Arenen sowie Stadien regelmäßig verkauft, auch wenn Sperrzeiten vor Spielende Standard sind. Diese bestehenden Praktiken deuten darauf hin, dass Bierverkäufe während WM-Spielen in vielen US-Spielstätten operativ problemlos umsetzbar wären, selbst wenn FIFA und lokale Organisatoren zusätzliche Beschränkungen im Zusammenhang mit Crowd Control oder dem Turnierbranding verhängen.

Auch in Mexiko gibt es eine ausgeprägte Stadionatmosphäre rund um den Bierverkauf, wenngleich die Durchsetzung je nach Stadt und Veranstaltung variieren kann. Kanada erlaubt den Ausschank in großen Sportstätten ebenfalls grundsätzlich, doch die Alkoholvorschriften der Provinzen können sich unterscheiden und beeinflussen, wie der Verkauf während des Turniers gehandhabt wird.

La Revue du vin de France berichtete, dass die wahrscheinliche Rückkehr von Alkohol auf den Tribünen praktische Fragen für Fans aufwirft: Was tatsächlich verkauft wird, wo es erhältlich sein wird und wie viel es von Land zu Land kosten könnte. Die Preise dürften sich zwischen den drei Gastgebern deutlich unterscheiden, weil die Konzessionskosten in nordamerikanischen Sportstätten bereits stark variieren und weil Steuern sowie Lizenzstrukturen nicht einheitlich sind.

Das könnte das Turnier 2026 für reisende Fans zu einem Flickenteppich machen. Ein Zuschauer, der Spiele in mehreren Ländern besucht, könnte auf unterschiedliche Ausschankzeiten, verschiedene Grenzen für den Alkoholgehalt von Getränken, getrennte Regeln für Umlaufbereiche gegenüber Sitzplätzen sowie unterschiedliche Vorgaben für Premium-Hospitality-Bereiche treffen. Die Organisatoren könnten zudem entscheiden, dass einige Hochrisikospiele strengere Kontrollen erfordern als andere.

Die FIFA ist in Nordamerika nicht mit derselben kulturellen oder rechtlichen Hürde konfrontiert wie in Katar gewesen, doch Alkohol bleibt bei großen internationalen Veranstaltungen ein sensibles Thema, weil er an der Schnittstelle von öffentlicher Sicherheit, Sponsorverpflichtungen und Fanerwartungen liegt. Die Turnierorganisatoren müssen Einnahmemöglichkeiten gegen Bedenken hinsichtlich Störungen, Alkoholkonsum Minderjähriger und Belastung des Sicherheitspersonals abwägen.

Für Getränkeunternehmen, insbesondere Brauereien, hat dieses Gleichgewicht finanzielle Bedeutung. Bier ist seit Langem zentral für die Ökonomie des Sportsponsorings, und der Zugang zu Stadionverkäufen kann die Markenpräsenz ebenso beeinflussen wie Werberechte. Wenn Alkohol 2026 in den WM-Stadien breit verfügbar ist, könnte das die Aktivierungspläne der Sponsoren vor Ort stärken und die Konzessionserlöse für Betreiber in den Gastgeberstädten erhöhen. Sollten jedoch von Stadt zu Stadt oder von Spiel zu Spiel Beschränkungen greifen, könnten diese Gewinne ungleich ausfallen.

Der Beitrag von La Revue du vin de France verweist auf einen deutlichen Wandel gegenüber der Unsicherheit von 2022. Statt eines erst in letzter Minute verkündeten nahezu vollständigen Verbots wird für 2026 erwartet, dass Alkohol in vielen Stadien wieder Teil des Zuschauererlebnisses sein wird – allerdings unter lokal festgelegten Regeln statt unter einer pauschalen Vorgabe.

Das bedeutet: Fans sollten nicht davon ausgehen, dass zwischen Los Angeles und Mexiko-Stadt oder zwischen Toronto und Dallas identische Bedingungen gelten. Die Gesamttendenz wirkt liberaler als vor vier Jahren, doch die endgültigen Bedingungen für Verkäufe auf den Tribünen, in den Umlaufbereichen und in Hospitality-Zonen dürften weiterhin von den Gesetzen und operativen Entscheidungen jedes Gastgebermarktes kurz vor dem Anpfiff abhängen.