US-Destillateure setzen für Exportwachstum auf Ostasien

Amerikanische Spirituosenhersteller verstärken ihren Vorstoß nach Ostasien, während sie nach neuem Exportwachstum jenseits der angeschlagenen Märkte in Kanada und Europa suchen; eine Branchen-Handelsmission nach Tokio und Taiwan unterstreicht diesen Kurswechsel.

Der Distilled Spirits Council of the United States, kurz DISCUS, teilte mit, dass er vom 1. bis 5. Juni gemeinsam mit 18 US-Destillerien eine Reise im Rahmen seiner Kampagne „Discover US Spirits“ organisiert habe, unterstützt vom Market Access Program des US-Landwirtschaftsministeriums. Die Reise umfasste Fachveranstaltungen und Medienverkostungen in Tokio und in Taiwan, bei denen Einkäufer, Importeure und Fachleute aus der Gastronomie Produkte amerikanischer Craft-Destillerien probierten.

Nach Angaben von DISCUS nahmen mehr als 200 Einkäufer, Importeure, Medienvertreter und Fachleute aus der Gastronomie an den Veranstaltungen teil. Eine Verkostung fand im The Okura Tokyo statt und zog Vertreter des Getränkefachhandels sowie Regierungsbeamte an.

Die Initiative kommt zu einem Zeitpunkt, an dem US-Destillateure versuchen, ihre Präsenz in Asien auszubauen, nachdem sie in Kanada einen deutlichen Rückschlag erlitten haben und in Europa weiterhin Unsicherheit herrscht. Für Getränkehersteller ist das wichtig, weil die Exportnachfrage an Bedeutung gewonnen hat, während Unternehmen versuchen, schwächeren Zugang in einigen traditionellen Auslandsmärkten auszugleichen. Wenn das Interesse von Einkäufern und Gastronomiegruppen in Japan und Taiwan in dauerhafte Bestellungen mündet, könnte das das Umsatzwachstum für American Whiskey und andere Spirituosen unterstützen.

Japan ist bereits ein bedeutendes Ziel für die Kategorie. DISCUS erklärte, Japan sei 2025 der siebtgrößte Exportmarkt für US-Destillate und der viertgrößte Markt für American Whiskey gewesen. Die Exporte von US-Spirituosen nach Japan beliefen sich im vergangenen Jahr auf mehr als 73 Millionen US-Dollar, so die Organisation.

Taiwan ist absolut gesehen weiterhin deutlich kleiner, doch das jüngste Wachstum ist bemerkenswert. DISCUS teilte mit, dass die Exporte von US-Spirituosen nach Taiwan im vergangenen Jahr von etwas mehr als 2 Millionen US-Dollar auf 4,1 Millionen US-Dollar gestiegen seien. Die Exporte von American Whiskey nach Taiwan erhöhten sich im selben Zeitraum von 1,5 Millionen US-Dollar auf 2,2 Millionen US-Dollar.

Joel Matticks, Leiter Exportförderung bei DISCUS, sagte, Japan und Taiwan böten vielversprechende Chancen für künftiges Exportwachstum. Er bezeichnete dies als „eine aufregende Zeit für amerikanische Spirituosen in Ostasien“.

Die Suche der Branche nach neuen Märkten wird von Handelsstörungen anderswo geprägt. DISCUS teilte mit, dass die Exporte nach Kanada zwischen März und Dezember 2025 um mehr als 70 % zurückgingen, nachdem mehrere kanadische Provinzen amerikanische Spirituosen als Reaktion auf US-Handelsmaßnahmen aus den Regalen des Einzelhandels genommen hatten. Gleichzeitig bleiben die europäischen Vergeltungszölle auf amerikanische Spirituosen ungeklärt, was den Herstellern weiterhin Unsicherheit über eine ihrer wichtigsten Auslandsregionen beschert.

Außerhalb Kanadas und Europas stiegen die Exporte von American Whiskey im Jahr 2025 jedoch um 13,2 %, wie die Branchenorganisation mitteilte, was das Argument für einen stärkeren kommerziellen Fokus auf Asien untermauert.

Auch Singapur ist Teil dieser Strategie geworden. DISCUS hatte die Stadt zuvor als eines der am schnellsten wachsenden Ziele für US-Spirituosen benannt, begünstigt durch ein langjähriges Freihandelsabkommen, unter dem American Whiskey zollfrei eingeführt wird, auch wenn weiterhin Verbrauchsteuern anfallen. Die Exporte von US-Spirituosen nach Singapur erreichten 2025 27 Millionen US-Dollar, ein Plus von 42,6 % gegenüber dem Vorjahr, womit das Land zu den fünf am schnellsten wachsenden Märkten für amerikanische Spirituosen zählt.

Michael Bilello, Präsident der American Whiskey Association, sagte, Singapurs Bedeutung gehe über den lokalen Konsum hinaus, weil das Land als regionales Re-Exportzentrum in andere asiatische Märkte dienen könne, darunter Vietnam, Thailand und Malaysia. Er verwies zudem auf den starken Gastgewerbesektor Singapurs als Teil seiner Attraktivität.

Diese breitere regionale Logik erklärt, warum Tokio und Taiwan zu unmittelbaren Zielen für US-Hersteller geworden sind. Japan bietet Größe und eine etablierte Premium-Getränkekultur, während Taiwan von einer kleineren Basis aus ein schnelleres prozentuales Wachstum verzeichnet. Für Destillateure, die in Nordamerika unter Druck stehen und Europa genau beobachten, bieten beide Märkte die Chance, Risiken zu diversifizieren und zugleich Beziehungen zu Importeuren, Bars, Hotels und Einzelhändlern aufzubauen, die die Verbrauchernachfrage in ganz Asien prägen.