Rioja-Weingüter ziehen 1 Million Besucher an

Die Weingüter in Rioja haben 2025 erstmals mehr als 1 Million Besucher empfangen und damit unterstrichen, dass sich der Weintourismus zu einer der verlässlichsten Einnahmequellen der Region entwickelt hat, obwohl der Flaschenabsatz weiter unter Druck steht.

Die Denominación de Origen Calificada Rioja teilte mit, dass ihre Weingüter im vergangenen Jahr 1.164.388 Besucher begrüßten, 5 % mehr als 2024. Der wirtschaftliche Ertrag aus dieser Aktivität belief sich auf 214,38 Millionen Euro und lag damit laut dem jährlichen Weintourismusbericht der Organisation um rund 17 Millionen Euro über dem Vorjahreswert.

Die Zahlen verweisen auf ein Geschäftsfeld, das seit der Pandemie stetig gewachsen ist und inzwischen eine größere Rolle für die Finanzen einer Region spielt, die sich über 66.797 Hektar Rebfläche in 144 Gemeinden in La Rioja, dem Baskenland und Navarra erstreckt. Von den 600 Weingütern der Denomination sind 226 für die Öffentlichkeit zugänglich und bieten Verkostungen, Führungen durch die Produktionsbereiche und Spaziergänge durch die Weinberge an.

„Rioja festigt sich erneut als Referenz für den Weintourismus in Spanien“, sagte Pablo Franco, Generaldirektor der Denomination, in einer Mitteilung. Er beschrieb das Erlebnis als mehr als einen klassischen Weingutsbesuch und als Verbindung von Wein mit Gastronomie und lokaler Identität.

Das Wachstum im Tourismus kommt zu einem Zeitpunkt, an dem sich die Verkäufe langsamer erholen. Der Flaschenabsatz in Rioja sank 2025 um 4,5 % auf 312,8 Millionen Flaschen und verdeutlicht damit den Kontrast zwischen steigenden Besucherzahlen und einem weiterhin fragilen Markt.

Der Bericht zeigt zudem, dass die Besucher zunehmend weinkundig sind. Nahezu 80 % der Teilnehmer an Weingutsbesuchen oder Veranstaltungen sind Weinliebhaber oder Menschen, die bereits Interesse an der Branche haben. Die meisten Besucher sind zwischen 45 und 65 Jahre alt, gefolgt von den 25- bis 44-Jährigen.

Mehr als sechs von zehn Besuchern kommen aus Spanien, wobei Madrid und Katalonien viele von ihnen stellen. Unter den internationalen Reisenden blieben die USA mit 27 % der ausländischen Besucher der größte Markt, gefolgt von Großbritannien mit 21,5 % und Deutschland mit 12,3 %.

Die Attraktivität der Region hängt nicht nur mit ihren Weinen zusammen, sondern auch mit ihren Sehenswürdigkeiten. Besucher können Marqués de Murrieta in Logroño besichtigen, das Forbes 2025 zum besten Weingut Europas und zum drittbesten der Welt gekürt hat; Marqués de Riscal in Elciego, Álava, bekannt für sein von Frank Gehry entworfenes Gebäude; sowie das Vivanco Museum of Wine Culture in Briones, La Rioja.

Manuel Romero, Direktor von Dinamiza Asesores, das die Studie erstellt hat, sagte, Rioja habe seine Position als einer der führenden internationalen Namen im Weintourismus weiter gestärkt. Die Weingüter hätten sich zunehmend auf exklusivere und individuellere Angebote ausgerichtet.

Mehr als die Hälfte bietet inzwischen Premium-Erlebnisse und spezielle Verkostungen an, während andere Programme rund um Gastronomie, Landschaft, Sport und Veranstaltungen ergänzt haben. Dieser Wandel hat auch zu höheren Investitionen geführt. Im Jahr 2025 gaben die Weingüter 6,8 Millionen Euro für neue Infrastruktur sowie Projekte im Zusammenhang mit digitalen Werkzeugen, neuen Erlebnissen und Serviceverbesserungen aus – fast doppelt so viel wie die im Jahr 2024 investierten 3,5 Millionen Euro.

Die Denomination teilte mit, dass inzwischen 81 % der Weingüter den Weintourismus als zunehmend wichtig einstufen und 75 % ihn als rentable Aktivität betrachten.