U.S.-amerikanischer Alkoholabsatz sinkt erneut, da Wein und Spirituosen schwächer werden

Der US-Alkoholmarkt stand in den vier Wochen bis zum 9. Mai weiterhin unter Druck. NielsenIQ meldete, dass der Gesamtumsatz in Dollar im Vergleich zum Vorjahr um 6,0 % auf 8,1 Mrd. $ und der Absatz in Kisten um 7,0 % auf 159,1 Mio. Kisten zurückging. Der jüngste Wochenwert zeigte eine bescheidene Erholung gegenüber der Vorwoche mit einem Anstieg des Dollar-Umsatzes um 2,8 % auf 2,1 Mrd. USD, aber NIQ sagte, dass der Aufschwung offenbar vorübergehend war und eher mit dem wärmeren Wetter und dem Cinco de Mayo zusammenhing als mit einer Änderung des allgemeinen Trends.

Zubereitete Cocktails, einer der Wachstumsmotoren der Branche, rutschten weiter ab. Der Dollar-Umsatz sank in den letzten vier Wochen um 1,4 % und das Volumen der Kisten ging um 6,2 % zurück, obwohl der Wochenumsatz um 3,9 % auf 278,7 Mio. $ gegenüber 266,2 Mio. $ in der Vorwoche stieg. NIQ sagte, dass Spirituosen auf Basis von Ready-to-Drink-Produkten weiterhin Zuwächse verzeichneten, die jedoch durch die Schwäche bei aromatisierten Malzgetränken und Seltzer ausgeglichen wurden, die um 10,3 % in Dollar und 12,2 % im Volumen zurückgingen.

Wein blieb das schwächste Hauptsegment in dem Bericht. In den vier Wochen, die am 9. Mai endeten, sank der Umsatz in Dollar um 8,5 % und das Volumen um 8,9 %, wobei der wöchentliche Umsatz um 5,4 % auf 380,3 Mio. $ gegenüber 360,7 Mio. $ in der Vorwoche stieg. NIQ sagte, dass Schaumwein mit einem Umsatzrückgang von 12,8 % in Dollar und einem Volumenrückgang von 15,3 % den größten Anteil an den Verlusten der Kategorie hatte, während stiller Wein ebenfalls zurückging und alkoholfreier Wein weiter wuchs.

Spirituosen blieben ebenfalls im Minus, obwohl die Kategorie auf Wochenbasis leicht zulegte. Der Dollar-Umsatz sank im Vier-Wochen-Zeitraum um 6,5 % und das Volumen der Kisten um 5,8 %, während der wöchentliche Umsatz um 1,7 % auf 534,3 Mio. $ gegenüber 525,2 Mio. $ in der Vorwoche stieg. Innerhalb der Spirituosen blieb Whiskey mit einem Umsatzrückgang von 6,4 % auf Dollarbasis die größte Belastung, gefolgt von Tequila mit 6,1 % und Wodka mit 6,0 %. Ein Lichtblick waren die alkoholfreien Spirituosen, die in Dollar um 26,6 % und in Volumen um 43,0 % zulegten.

Bier schnitt etwas besser ab als Wein und Spirituosen, schwächelte aber dennoch im Vergleich zum Vorjahr. Der Umsatz in Dollar sank um 5,9 % und das Volumen ging um 7,0 % zurück, während der Wochenumsatz um 2,0 % auf 891,6 Mio. $ gegenüber 873,7 Mio. $ in der Vorwoche stieg. NIQ sagte, dass sich die Rückgänge in allen Kernbiersegmenten, einschließlich inländischem Premium-, Craft- und Importbier, ausweiteten, während Apfelwein nach einem Wachstum in der vorherigen Periode in den negativen Bereich rutschte.

In den letzten vier Wochen, die am 9. Mai endeten, verzeichnete laut NIQ kein größerer Markt ein Wachstum. Ohio verzeichnete mit 2,3 % den geringsten Rückgang beim Dollarabsatz, gefolgt von Michigan mit 4,0 %. Massachusetts verzeichnete mit 10,8 % den stärksten Rückgang unter den großen Bundesstaaten. Die Mengenentwicklung war ähnlich: Ohio verzeichnete einen Rückgang um 4,2 %, New Jersey um 4,6 % und Massachusetts um 10,2 %.

Auch die Entwicklung der Einzelhandelskanäle war in den meisten Formaten schwächer als im vorangegangenen Zeitraum. Spirituosengeschäfte und Lebensmittelläden verzeichneten jeweils einen Umsatzrückgang in Dollar von 6,4 %, gefolgt von Großhändlern mit 6,0 %, Convenience Stores mit 5,3 %, Club Stores mit 4,5 % und allen anderen Vertriebskanälen mit 5,0 %. In Bezug auf das Volumen führten die Verbrauchermärkte mit 7,6 % die Rückgänge an, gefolgt von den Verbrauchermärkten mit 7,3 %, den Lebensmittelgeschäften mit 7,2 % und den Spirituosengeschäften mit 6,5 %, während die Clubgeschäfte und alle anderen Vertriebskanäle geringere Rückgänge verzeichneten.

Bei den Spirituosen blieb Diageo gemessen am Dollarumsatz der größte Hersteller, verzeichnete aber einen Rückgang von 12,0 %. Sazerac war einer der wenigen großen Anbieter, die mit einem Plus von 2,8 % in Dollar zulegen konnten, gefolgt von Fifth Generation mit 1,1 %. Unter den Marken blieb Tito's Vodka die Nummer 1 nach Dollar-Umsatz, gab aber um 1,2 % nach, während Crown Royal um 11,4 %, Don Julio um 15,9 %, Jack Daniel's um 6,3 % und Fireball um 7,1 % zurückgingen. Zu den am schnellsten wachsenden Marken gehörten Lunazul Tequila, W.L.Weller, Colonel EH Taylor, Lalo Tequila und Svedka.

Im Weinbereich blieb Gallo der größte Hersteller gemessen am Dollarumsatz, verzeichnete jedoch einen Rückgang von 7,8 %, während The Wine Group einen Rückgang von 13,2 % verzeichnete. Bei den Marken führte Josh trotz eines Rückgangs von 2,9 % den Dollar-Umsatz an, gefolgt von Barefoot, Sutter Home, Bota und LaMarca, die alle Verluste verzeichneten.

Auch die größten Bierhersteller blieben unter Druck: Anheuser-Busch sank um 4,1 %, Constellation um 5,3 %, Molson Coors um 8,4 % und Heineken USA um 13,8 %. New Belgium Brewing war einer der wenigen großen Bierhersteller, die mit einem Plus von 4,% in Dollar zulegen konnten.

Bei den zubereiteten Cocktails gab es mit die stärksten Abweichungen auf Markenebene in diesem Bericht: White Claw fiel um 3,% in Dollar, Twisted Tea fiel um 13,%, BuzzBallz stieg um 10,%, Smirnoff ging um 3,% zurück und Cutwater Cocktail stieg um 123,%. NIQ sagte, dass trotz dieser Zuwächse bei ausgewählten Marken und Untersegmenten die Gesamtdynamik der Kategorie schwach blieb, da die Verbraucher sich von Angeboten auf Malzbasis abwandten und die allgemeine Nachfrage nach Alkohol in den meisten Kanälen und Regionen unter dem Vorjahresniveau blieb.