Liz Thach将于8月5日卸任Wine Market Council主席

Wine Market Council主席、也是葡萄酒行业最知名的消费者研究声音之一的Liz Thach表示，她将于8月5日从这家位于纳帕谷的机构退休，结束为期三年的任期。其间，会员增长以及该组织市场研究的公众影响力扩大，成为这段任期的标志。

根据Wine Market Council本周发布的公告，Egan Wine Consulting创始人Michelle Egan将在Thach离任后接任主席。预计两位高管将在未来几周内共同推进交接工作。

Wine Market Council成立于1996年，是一家501(c)(6)非营利组织，专注于研究美国人如何购买葡萄酒、他们对葡萄酒的看法，以及消费趋势如何变化。该组织的资金来自会员会费和由会员设定的研究优先事项，会员包括美国及海外的酒庄、分销商、种植者、进口商和行业协会。

此次领导层变动发生之际，许多葡萄酒企业正更加关注消费者行为、直销以及不同年龄层和价格区间之间不断变化的需求。在这一背景下，Wine Market Council已成为生产商、营销人员和行业团体了解美国市场变化的重要数据来源。

在Thach任职期间，该组织表示其会员数量增长了近70%。该组织还表示，她监督了11项全国性研究，并在通过媒体传播和社交媒体提升该组织工作认知度的同时，更新了内部系统。

Thach在一份声明中表示，她选择不续任，是因为她希望把更多时间用于旅行、写作和教学。她将这一决定形容为喜忧参半，并表示她对Egan领导该组织的能力充满信心。

“我很幸运能与葡萄酒行业中一些最聪明的人共事，他们都在WMC董事会任职，还有我们敬业的团队和出色的会员，”Thach说。“我们一起确定了高影响力的研究项目，为提升会员的营销和销售策略提供了关键洞见。”

Thach补充说，她为期三年的承诺将在今年夏天结束，她对Egan将为这一职位带来的愿景“非常兴奋”。

在加入Wine Market Council之前，Thach在Sonoma State University担任了23年全职教授，并于2023年以葡萄酒与管理杰出教授身份退休。更早些时候，她曾在财富500强公司从事人力资源工作10年。她也是美国为数不多拥有Master of Wine头衔的人之一，这一资格在全球葡萄酒贸易中具有分量。

Wine Market Council董事会主席、Biltmore Estate饮料副总裁Heather Jordan称赞Thach加强了该组织的影响力及其对会员的价值。

“董事会对Liz Thach过去三年的变革性领导深表感谢，”Jordan在一份声明中说。“她不懈的投入不仅推动了Wine Market Council的会员增长和知名度提升，也为帮助葡萄酒行业更好地理解消费者并做出明智决策奠定了持久基础。”

Egan带来了近30年的葡萄酒销售、营销和直销策略经验。她在E. & J. Gallo Winery开启职业生涯，随后在Constellation Brands工作了11年，升任精品葡萄酒营销和直销副总裁。她还曾在Realm Cellars和Terlato Wine Group担任高级职位，之后创办了自己的咨询公司。

她的背景反映了近年来对酒庄而言愈发核心的业务领域：在利用数据指导定价、传播信息和品牌开发的同时，与消费者建立更紧密的直接关系。这段经历似乎也是Wine Market Council选择她担任这一职位的原因之一。

Egan在一份声明中表示，葡萄酒行业的快速变化使研究对于希望迅速应对的企业变得更加重要。

“随着葡萄酒行业快速演变，数据驱动的洞见在帮助我们的会员做出更聪明、更迅速的决策方面从未如此重要，”Egan说。“我很荣幸能带领Wine Market Council进入下一个篇章，在Liz以及她之前的主席们奠定的坚实基础上继续前行。”

长期以来，Wine Market Council将自己定位为一个务实的研究机构，而非倡导组织。其研究被会员用于追踪消费者对高端化、健康顾虑、代际偏好和购买渠道等议题的态度。根据该组织的信息，会员费起价为每年400美元。

从Thach到Egan的交接表明，这更像是延续而非战略性转向。两位女性都与葡萄酒教育和市场分析密切相关，不过Egan的职业生涯更直接扎根于商业品牌建设和酒庄销售策略。对于那些在美国市场部分地区面临增长放缓、并且在争夺年轻饮酒者注意力方面竞争更激烈的生产商而言，这种研究与实战营销经验的结合，或将影响Wine Market Council如何制定下一轮研究。

该组织并未随着此次领导层变动同时宣布其研究议程有任何立即调整。预计Egan将在Thach正式卸任后于8月接任主席。