
截至10月24日的四周内,预调鸡尾酒销售略有改善,烈酒类即饮产品持续走强是主要支撑因素;不过,整个品类的销量仍难以实现普遍增长。
根据NielsenIQ最新一期《预调鸡尾酒脉搏》报告,在其BWS渠道中,预调鸡尾酒四周销售额增长2.3%,箱数销量则下降1.7%。按周计算,销售额达到2.672亿美元,较前一周下降0.3%。
数据显示,该品类的价值增长仍快于实物销量增长。NielsenIQ表示,这四周的改善得益于烈酒类和葡萄酒类产品,但这些增长尚未转化为整个预调鸡尾酒品类销量的持续增长。
NielsenIQ的预调鸡尾酒品类包括烈酒类即饮和即饮用产品、葡萄酒类鸡尾酒、风味麦芽饮料及硬苏打水。截至10月24日的这一时期,各细分市场表现仍不均衡。
烈酒类即饮产品仍是市场中表现最强的部分。该细分市场销售额增长19.1%,销量增长21.3%。葡萄酒类鸡尾酒也保持增长,但增速较慢,销售额增长5.8%,销量增长4.5%。
风味麦芽饮料和硬苏打水的销售继续下滑,但跌幅较此前几次统计有所收窄。该类产品销售额下降4.7%,销量下降7.1%。NielsenIQ表示,即饮产品销售走强,以及风味麦芽饮料和硬苏打水跌幅收窄,反映了季节性需求。
按制造商销售额计算,Mark Anthony Brands仍居首位。其销售额增长0.2%,但箱数销量减少12.6万箱。Boston Beer以销售额排名第二,销售额下降3.7%,销量减少332,900箱。
Anheuser-Busch排名第三,也是仍实现增长的较大供应商之一,销售额增长6.1%,销量增加29,100箱。Sazerac紧随其后,销售额增长4.8%,销量增加33,800箱。Gallo位列销售额前五制造商之列,销售额下降2.3%,销量减少43,200箱。
增长最快的制造商与规模最大的制造商有所不同。Stateside Brands销售额增长102.5%,领跑制造商,销量增加386,100箱。Constellation也大幅增长,销售额上升60.4%,销量增加23,900箱。Anheuser-Busch和Sazerac也跻身增长最快的制造商之列。NielsenIQ将Moët Hennessy USA列入销售额增长前五,但未提供可比的销售额增长数据;报告显示,该公司的销量增加了5,900箱。
按品牌销售额计算,White Claw仍居首位。其销售额增长1.8%,但箱数销量减少15,200箱。Twisted Tea以销售额排名第二,但销售额下降8.5%,销量减少269,000箱,是领先品牌中跌幅较大的品牌之一。
BuzzBallz以销售额排名第三,且继续增长,销售额上升5.9%,销量增加30,400箱。Cutwater Cocktail是大型品牌中增长较强的品牌之一,销售额增长14.2%,销量增加73,600箱。Smirnoff位列销售额前五,销售额增长3.9%,销量增加26,000箱。
增长最快的品牌中,Surfside Cocktail领跑,销售额增长55.2%,销量增加205,900箱。Super Lyte Cocktail的销量增幅也位居前列,增加180,400箱,但NielsenIQ未提供该品牌可比的销售额增长率。Sun Cruiser Cocktail销售额增长58.5%,销量增加134,300箱。
Cutwater Cocktail也跻身销售额增长最快的五大品牌,反映出其在整个品类中的广泛增长。Monaco同样位列其中,销售额增长27.3%,销量增加53,600箱。