在 FIFA 世界杯开幕周，随着苏格兰和英格兰球迷涌入美国主办城市，波士顿和达拉斯的酒吧啤酒销量大幅上升，一些场所被迫寻求紧急补给并调整运营，以应对人潮。
在波士顿，酒吧经营者表示，苏格兰球迷在大量抵达后几乎喝空了啤酒库存。这是该队自 1998 年以来首次亮相世界杯。路透社报道称，在苏格兰 1 比 0 战胜海地之后，数以万计的“苏格兰军团”成员前往这座城市。
波士顿市中心 Sam Adams Tap Room 总经理 Billy DeCain 告诉路透社，这种需求是他 30 多年从业生涯中从未见过的。他说，由于库存危险地见底，酒吧不得不向附近一家酿酒厂请求紧急送货。“我们差不多撑过去了，”DeCain 说。“如果没有那些紧急送货，那可就真是个大难题了。”
这股消费热潮已不止于酒吧。波士顿市长 Michelle Wu 告诉路透社，苏格兰支持者在赛事期间帮助了当地商家，并与这座城市进行了热情互动。球迷们还组织了活动，包括一场前往 Fenway Park 的游行，伴随着大批风笛乐队。
苏格兰定于周五对阵摩洛哥，随后将前往迈阿密迎战巴西。
在达拉斯，英格兰球迷也在对阵克罗地亚的首场比赛前推动了大量啤酒消费。CBS Texas 报道称，数百名球迷挤满了 The Londoner Pub，而英国媒体估计，球迷们在赛前聚会中喝掉了约 5,000 杯啤酒，并花费约 30,000 英镑。
现场画面显示，墙上挂满了圣乔治旗，人群达到最大容量。报道称，由于担心人群安全，这家酒吧比预期更早关门。达拉斯警方表示，在接到有关大规模聚集的 911 报警后，警员赶到现场，但没有人被捕，警方也没有要求球迷离开。
赛事初期的消费激增之所以对饮料行业重要，是因为它显示出大型体育赛事会多么迅速地给场内啤酒物流、人员配置和库存规划带来压力。对于酒吧、酿酒厂和分销商而言，与流动球迷群体相关的突然增长既能带来即时销售提升，也可能在配送和库存水平未能及时调整时暴露供应链薄弱环节。
世界杯到来之际，对饮料公司而言正值关键时点。包括 AB InBev、Heineken、Molson Coors 和 Diageo 在内的啤酒及烈酒集团都已为赛事投入巨资，尽管多个主要市场的酒精消费有所放缓。Rabobank 饮料分析师 Bourcard Nesin 此前告诉 CNN，这项赛事将提振美国的啤酒、葡萄酒和烈酒销售。
在英国，如果本土球队继续晋级，经营者也在为更强劲的需求做准备。从 32 强阶段起，英格兰和威尔士的酒吧将获准在本土球队比赛期间营业至凌晨 1 点或 2 点；持证经营者希望重现英格兰闯入 Euro 2022 决赛期间所见到的强劲营业表现。