消费者购买活跃度下降，推动美国葡萄酒零售额截至10月24日下滑3.8%

根据NielsenIQ数据，截至10月24日的四周内，美国葡萄酒零售销售继续走弱，尽管季节性需求推动业绩较前一周有所回升。

NielsenIQ称，最新四周内，剔除以葡萄酒为基酒的鸡尾酒后，葡萄酒总销售额同比下降3.8%，销量下滑5.3%。报告称，消费者购买活跃度下降是下滑的主要原因，占销售损失的73%，高于上一期的47%。产品供应减少占降幅的16%，促销表现不佳则占其余的11%。

报告显示，统计期末周度表现较前一周略有改善。周销售额达到3.725亿美元，环比增长1.0%。NielsenIQ称，随着需求在10月下旬趋于集中，这一增长符合季节性回升的预期。去年同期，周销售额环比增长1.2%。

尽管周度销售额有所增长，报告仍指出，销售额与销量之间的差距正在扩大。销售额降幅小于销量，表明流经零售门店的商品数量减少之际，消费者仍在更加审慎地支出。NielsenIQ称，这一差距凸显了该品类同时需要高端产品和价格更亲民的选择。

静止葡萄酒仍是疲软的主要来源。截至10月24日的四周内，静止葡萄酒销售额下降4.6%，箱数下滑5.8%。由于静止葡萄酒在该品类中占比最大，其持续收缩限制了规模较小、正在增长的细分品类所能带来的提振。

起泡酒表现较好。NielsenIQ称，起泡酒在多次出现下滑后重回增长，最新四周内销售额增长1.5%，销量增长0.1%。这一改善使起泡酒成为葡萄酒业务中少数重返正增长的领域之一。

无醇葡萄酒也继续增长，不过增速较此前放缓。该细分市场销售额增长18.4%，销量增长14.6%。与品类其他部分相比，增幅依然强劲，但NielsenIQ称，增速放缓意味着这一细分市场只能部分抵消葡萄酒销售整体下滑的影响。

按销售额计，E. & J. Gallo Winery仍是规模最大的生产商，但销售额下降1.2%，箱数减少68,300箱。The Wine Group位居第二，但销售额降幅更大，达到9.4%，箱数减少260,000箱。Deutsch Family排名第三，是少数实现增长的大型供应商之一，销售额增长3.4%，箱数增加9,800箱。Trinchero Family排名第四，销售额下降4.5%，箱数减少36,500箱。Delicato Family Wines排名第五，销售额下降6.8%，箱数减少54,500箱。

若按销售额增幅而非规模排名，Deutsch Family在主要增长企业中居首。Vineyard Brands紧随其后，销售额增长8.7%，箱数增加6,100箱。Wagner Family Wines销售额增长3.8%，箱数增加2,600箱。Delegat USA销售额增长7.6%，箱数增加2,800箱。Constellation位列增长最快企业前五名之末，销售额增长2.2%，箱数增加3,900箱。

在品牌层面，Josh是销售额最高的葡萄酒品牌，也是增长表现最强劲的品牌之一。NielsenIQ称，Josh销售额增长7.9%，箱数增加38,200箱。Barefoot按销售额排名第二，销售额增长1.0%，箱数增加37,300箱。Bota位居第三，但销售额下降3.8%，销量减少31,900箱。Sutter Home排名第四，销售额下降4.0%，箱数减少22,300箱。La Marca按销售额排名第五，也是领先品牌中增幅最大的品牌之一，销售额增长15.2%，箱数增加22,600箱。

按销售额增幅排名，Josh是增长最快的品牌，其次是La Marca。Whitehaven销售额增长23.7%，箱数增加8,500箱。Made by James的增幅最大，销售额增长1,078.5%，箱数增加9,200箱；不过，与该品类最大的品牌相比，其增长起点较低。Matua也进入增长最快的五大品牌之列，销售额增长13.4%，箱数增加6,000箱。

NielsenIQ的数据显示，截至10月24日的四周内，葡萄酒供应商进入深秋销售季时，虽有部分细分领域表现强劲，但核心业务整体仍承压。这些数据基于该机构的零售监测和业务驱动因素数据。该时期的主要趋势是，葡萄酒品类整体销售额和销量仍在下滑，起泡酒和无醇葡萄酒只能部分抵消静止葡萄酒的跌幅。