直接面向消费者的销售趋于稳定，美国葡萄酒厂止住了大幅下滑的趋势

根据Enolytics公司发布的《2026年2月快照报告》，美国各地的酒厂正显示出谨慎稳定直接面向消费者（DTC）葡萄酒市场的迹象。这家总部位于亚特兰大的数据和分析公司本周发布的最新研究结果表明，在经历了近三年的萎缩之后，DTC渠道不再急剧下滑。相反，该行业似乎正在适应新的市场现实。

Enolytics的报告采用了全国数百家酒庄的匿名交易数据，使用了Commerce7、WineDirect、eCellar、Corksy、OrderPort、Offset Partners、VinSuite、Shopify、WineHub和Awtomic等主要销售点和商务平台的信息。该公司的方法确保了同比比较是基于两个时期数据完整的一组一致的酒庄。

2026 年 2 月的数据显示，葡萄酒净销售额同比几乎持平，为-0.1%。尽管与 2025 年同期相比，2 月份少了一个周末日，但仍取得了这一结果。销售箱数下降了-2.4%，与2023年和2024年大部分时间-5%至-6%的降幅相比，有了明显改善。在过去的十二个月中，葡萄酒净销售量从-2.9%下降到-2.4%，而销售箱数则从-2.5%下降到-2.3%。订单量也增加了近一个百分点，从-3.6%降至-2.6%。

2 月份是这些核心指标连续第五个月出现改善。2026 年年初至今的数据加强了这一趋势：今年前两个月的葡萄酒净销售量和销售箱数均为-0.4%。与 2024 年全年销售额-3.4%和销售箱数-5.3%的降幅相比，这是一个重大进步。

Enolytics公司联合创始人兼首席执行官凯茜-胡伊热（Cathy Huyghe）在一份声明中说，虽然一个月的时间并不意味着全面复苏，但多项指标的持续改善表明，萎缩正在减缓，而不是加速。她指出，尽管市场挑战依然存在，但葡萄酒厂仍表现出了顽强的生命力和严谨的执行力。

报告还强调了 2026 年酒庄运营重点的转变。现在，成功与否取决于将品酒室的访客转化为长期客户，并加强客户关系战略。即使交易频率略有放缓，但能够留住购买者群体的酒庄有望在更广泛的经济复苏中获得最佳发展。

Enolytics每月发布快照报告，为葡萄酒行业提供透明的基准数据。二月份的报告全文可在公司网站上免费查阅。

该报告中使用的数据是严格汇总的匿名数据，从不披露单个酒庄的业绩。Enolytics严格执行数据隔离协议，确保所有参与者的隐私和安全。

Enolytics由一支在酒店、运营和数据科学领域拥有数十年经验的团队创立。公司提供商业智能工具和分析服务，专为全球饮料酒类公司设计。他们的平台整合了销售点、电子商务和批发损耗数据，帮助客户通过可操作的洞察力加速增长。

如对报告方法有任何疑问，或希望获得报告全文，Enolytics 欢迎通过网站或发送电子邮件至 [email protected] 进行咨询。