杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseldorf）为 2026 年展会推出数据驱动的 "洞察到行动 "平台

杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseldorf）即将于2026年3月15日至17日在德国杜塞尔多夫展览中心举办，展会将引入一个名为 "洞察到行动"（Insights to Action，I2A）的全新数字框架。这一举措标志着国际 B2B 葡萄酒贸易展览会首次采用了结构化、数据驱动的方法，旨在为贸易参观者提供会前、会中和会后的全程支持。

I2A 框架是在对 B2B 葡萄酒买家的购买行为进行全面科学分析后制定的。杜塞尔多夫国际葡萄酒及烈酒展览会（ProWein Düsseldorf）的高级项目经理 Kerstin Houf 在布尔根兰州应用科学大学国际葡萄酒市场营销专业的硕士论文中提出了这一概念。她的研究重点是国际贸易参观者如何为贸易展览会做准备，他们认为哪些信息与决策相关，哪些标准会影响他们对参展商和产品的选择。

基于这些研究结果，ProWein 加强了其数字服务，为与会者提供更有针对性的指导和更高效的导航。新系统允许专业观众按照原产地、价格段、供应情况和其他关键标准筛选参展商和产品。Fair Match 媒介工具使用户能够以透明、有序的方式直接与相关参展商预约。

I2A 框架旨在陪伴参观者走过展会之旅的每一个阶段。会前，与会者可以搜索和比较参展商和产品，同时计划预约。在展会期间，他们可以使用改进的定位工具、产品和大师班的数字笔记功能，以及访问详细的参展商简介。展会结束后，所有收集到的信息（包括对话、产品详情和品尝笔记）都可用于后续活动。这样，参观者就可以在不受时间限制的情况下重新访问联系人并准备购买决策。

参展商还能在做出购买决定的关键时刻提高知名度。为了帮助参展商最大限度地利用这些机会，ProWein 提供了专门的培训课程，解释 B2B 买家行为的当前趋势，并为优化参展商资料提供指导。一段动画教学视频进一步说明了 I2A 如何改变准备过程并加强对参观者的引导。

ProWein 的方法以 "激活。整合。生成"。其目标是创建一个现代商业平台，优先考虑高质量的互动、清晰的结构和商业相关性。通过简化信息流和关注商业需求，ProWein 旨在使买卖双方在参观展会时更有成效。

有意参加或参展2026年德国柏林国际工业博览会（ProWein 2026）的人士，可拨打电话(312) 781-5180或发送电子邮件至 [email protected] 了解更多信息。酒店安排可通过 TTI Travel 进行，电话：(866) 674-3476 或 [email protected]。更多详细信息请访问官方网站 www.prowein.com 和 www.mdna.com。