Viernes 23 de Enero de 2026
La comarca de Rioja Alavesa ha presentado en Fitur su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino bajo el lema 'Resiliencia y transformación de un destino sostenible'. El acto, celebrado en el stand de Euskadi, ha estado encabezado por Txema Elvira, presidente de la Cuadrilla de Rioja Alavesa, quien ha detallado las principales actuaciones desarrolladas en el territorio. El plan cuenta con un presupuesto de 5,5 millones de euros y ha permitido formalizar hasta el momento 68 contratos orientados a mejorar la experiencia turística, con especial atención a la sostenibilidad y la digitalización.
Elvira ha explicado que, a pesar de las dificultades encontradas durante la ejecución de algunas iniciativas, se ha trabajado para sacar adelante 27 actuaciones turísticas que afectan a los 15 municipios y 4 juntas administrativas de la comarca. Entre las novedades más relevantes se encuentran la digitalización de puntos turísticos, la gestión eficiente de residuos, la creación de una ruta de miradores singulares y el desarrollo de una red cicloturista que facilite la movilidad sostenible entre localidades.
Uno de los ejes del plan ha sido el embellecimiento de los municipios, un proceso en el que la ciudadanía ha participado activamente para decidir qué zonas debían priorizarse y cuáles eran las necesidades más urgentes. Además, se ha avanzado en la señalización de rutas y la instalación de tótems informativos, facilitando el acceso a la información para los visitantes.
La recuperación del patrimonio histórico ha sido otro de los pilares del proyecto. Destacan la restauración de nueve lagares rupestres en Labastida, que conforman una nueva ruta, y la recuperación de un calado histórico en el barrio de bodegas 'La Lombilla', en Leza. Estas acciones contribuyen a poner en valor el patrimonio de Rioja Alavesa y han permitido mejorar la iluminación nocturna de más de 40 monumentos.
El plan también ha apostado por el oleoturismo, la arqueología y la biodiversidad. En este último ámbito, se han creado anillos verdes ecoturísticos alrededor de villas medievales y espacios singulares de la comarca. La Red de Miradores Singulares del vino, con 18 miradores repartidos en 11 municipios, es otra de las novedades que se han presentado en Fitur.
La presentación ha contado con la presencia de Cristina González, Diputada Foral de Fomento Empleo, Comercio y Turismo y Administración Foral de Álava; Clara Navas, Directora de Turismo y Hostelería del Gobierno Vasco; y Rosa García, Presidenta de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, además de representantes municipales y empresarios del sector turístico.
Txema Elvira ha animado a disfrutar de Rioja Alavesa durante todo el año de manera responsable y consciente, resaltando la capacidad de la comarca para acoger a los visitantes y mostrar su potencial enoturístico, gastronómico, patrimonial y natural.