Ávoris acuerda la compra del 100% de Atrápalo

Ávoris ha alcanzado un acuerdo para adquirir el 100% del capital de Atrápalo, una plataforma online de viajes y ocio con actividad en España y varios mercados latinoamericanos. La operación, comunicada este jueves, 4 de junio, queda pendiente de la aprobación de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia y refuerza la posición del grupo en la distribución turística digital.

La compañía compradora se presenta como el primer grupo de viajes y turismo de la Península Ibérica. Con esta adquisición, suma a su estructura una marca con presencia consolidada en la venta online de viajes, hoteles, vuelos, escapadas, entradas, actividades y ocio. Según la información facilitada por la empresa, el movimiento forma parte de su estrategia de crecimiento y busca afianzar su liderazgo en los distintos canales de distribución turística.

Ávoris ya tenía actividad en el negocio B2C digital a través de marcas como Muchoviaje y TuBillete.com. La incorporación de Atrápalo amplía ese peso en el canal online y añade una plataforma con recorrido en el mercado ibérico y latinoamericano. La empresa señala que la integración permitirá combinar la capacidad industrial y turística del grupo con la experiencia digital y el posicionamiento de Atrápalo en la distribución online de viajes y ocio.

Entre los efectos previstos de la operación, Ávoris cita sinergias en distribución, comercialización digital, gestión de inventario y desarrollo tecnológico. También apunta a una ampliación de la oferta disponible para los clientes de ambas compañías. La compra se produce, además, poco después de la apertura de Welcometickets, una iniciativa con la que el grupo ha reforzado su presencia en la venta de entradas, actividades y experiencias de ocio.

Atrápalo fue fundada en Barcelona en el año 2000 y se ha especializado en la comercialización digital de productos turísticos y de ocio. En la nota difundida por las compañías se indica que opera actualmente en España, Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Panamá y Perú. Esa red internacional es uno de los elementos que Ávoris sitúa en el centro de la operación, ya que le permitirá acelerar su desarrollo en mercados estratégicos de Latinoamérica.

La compra también amplía la presencia de Ávoris en el negocio de experiencias y ocio. Atrápalo aporta una oferta ya implantada en espectáculos, actividades culturales, escapadas y experiencias, que se suma a las líneas de negocio turístico del grupo. La empresa considera que esa combinación refuerza su posición en un segmento ligado al consumo de ocio y a la reserva digital.

Vicente Fenollar, presidente ejecutivo de Ávoris, afirmó que la incorporación de Atrápalo tiene un valor estratégico para el grupo. En sus palabras, ambas compañías comparten una visión sobre la evolución del turismo y sobre el papel que tendrán la tecnología, los datos y la personalización en la experiencia del viajero. Fenollar añadió que Atrápalo aporta talento, capacidad digital, conocimiento del cliente y presencia internacional.

Luis Alonso, consejero delegado de Atrápalo, señaló que la compañía inicia una nueva etapa manteniendo la vocación con la que fue fundada, centrada en el cliente. Según explicó, la entrada en Ávoris dará acceso a nuevas capacidades, recursos y oportunidades de desarrollo, al tiempo que se mantendrán la identidad, la cultura empresarial y la propuesta de valor de la plataforma.

Juan Carlos González, director general de Ávoris, sostuvo que la adquisición permite incorporar una plataforma digital consolidada y con presencia en mercados en los que el grupo quiere seguir avanzando. También indicó que la operación amplía la capacidad de distribución de la compañía y su presencia en el ámbito del ocio.

En la información remitida a los medios, las empresas vinculan esta operación al avance de la distribución turística online, al mayor interés de los viajeros por las experiencias y a la entrada de la inteligencia artificial en distintos ámbitos del sector. A partir de esa lectura, Ávoris y Atrápalo sostienen que la nueva etapa abre oportunidades para clientes, proveedores, agencias y socios estratégicos.

En su información corporativa, Ávoris indica que forma parte del grupo Barceló y que cuenta con más de 6.400 profesionales, más de 3.000 puntos de venta directa y más de 35 marcas. Su actividad se organiza en cinco áreas: minorista, mayorista, compañía aérea, servicios receptivos y experiencias. La empresa también señala que fue incluida por Forbes en su lista de las 100 mejores para trabajar en España en 2025 y 2026.

Por su parte, Atrápalo define su actividad como la de una agencia online de viajes, entradas y actividades de ocio. En su descripción corporativa, la compañía explica que comercializa vuelos, hoteles, viajes, cruceros, trenes, coches, espectáculos, restaurantes, actividades y experiencias a través de una plataforma digital orientada a facilitar la planificación y reserva del tiempo libre.

La operación sitúa a Ávoris en una posición de mayor tamaño en el negocio digital dirigido al consumidor final dentro del mercado de habla hispana. El cierre definitivo dependerá ahora del visto bueno regulatorio de la CNMC, paso necesario para completar la adquisición anunciada este jueves, 4 de junio.