Navarra lanza una campaña para impulsar sus vinos en bares y restaurantes

La Denominación de Origen Navarra ha puesto en marcha la campaña “Pide con orgullo, pide Vinos D.O. Navarra”, una iniciativa audiovisual dirigida al público navarro con la que busca reforzar el consumo de vinos de la propia comunidad en bares, restaurantes y tiendas. El Consejo Regulador presenta esta acción como un llamamiento a valorar un producto que, según subraya, forma parte de la identidad, la economía y la cultura de Navarra.

La campaña nace con una idea concreta: muchas personas que consumen vino en Navarra siguen eligiendo referencias de otras denominaciones de origen cuando salen a comer o a cenar, o cuando compran en establecimientos especializados. Frente a esa práctica, la D.O. Navarra quiere trasladar un mensaje directo y positivo para que el vino elaborado en la comunidad tenga más presencia en la mesa y en la carta.

La iniciativa se ha concebido para redes sociales y plataformas digitales, con una serie de vídeos breves que se irán difundiendo de forma progresiva. El primer vídeo sitúa la acción en un restaurante y pone el foco tanto en la decisión del consumidor como en el papel de la hostelería. El mensaje que articula la pieza es que los Vinos D.O. Navarra deben ocupar un lugar principal en las recomendaciones, en las cartas y en las mesas.

La campaña se dirige a dos públicos. Por un lado, a las personas consumidoras de vino en Navarra, a las que invita a pedir Vinos D.O. Navarra con orgullo. Por otro, a la hostelería navarra, a la que anima a priorizar y recomendar los vinos de la tierra en bares, restaurantes y establecimientos especializados. El Consejo Regulador sostiene que la implicación de ambos perfiles es necesaria para dar más visibilidad al producto local.

En el dossier difundido por la entidad, la D.O. Navarra vincula el vino con la actividad de viticultores y bodegas que mantienen una forma de vida ligada al territorio. También relaciona el sector con el empleo que permite que parte de la población permanezca en sus pueblos, con los paisajes de viñedo y con ámbitos como el turismo, la gastronomía, la economía local y la lucha contra la despoblación.

La campaña se ha construido en clave de humor y con un lenguaje cercano, con la intención de conectar con un público joven y adulto habituado al consumo de contenidos en redes sociales. El Consejo Regulador explica que busca alejarse de un tono pesimista y generar piezas con capacidad de difusión. Según el planteamiento de la acción, el humor es una herramienta útil para ampliar el alcance del mensaje y abrir conversación en torno al vino navarro.

El presidente del Consejo Regulador de la Denominación de Origen Navarra, David Palacios, afirma en la nota que apostar por lo propio también es una forma de sentir orgullo por Navarra. “Recordémoslo cada vez que nos sentamos a una mesa o pedimos un vino. Tenemos los mejores vinos de nuestra historia y en Navarra debemos ser los primeros en creer en ellos, recomendarlos y sacar pecho de lo que somos capaces de hacer aquí”, señala. Palacios añade que este compromiso debe ser compartido entre quienes disfrutan del vino y quienes lo ofrecen cada día en la hostelería.

La D.O. Navarra enmarca esta acción en una región vitivinícola histórica situada al norte de España, reconocida sobre todo por sus rosados y por la frescura y autenticidad de sus vinos. En el dossier, la denominación subraya que su viñedo se beneficia de una localización en la que confluyen distintos climas y paisajes, lo que da lugar a una zona diversa y singular.

La entidad también pone el acento en la Garnacha como variedad emblemática de Navarra, que describe como una expresión del territorio con perfil fresco, equilibrado y de gran expresividad frutal. Junto a ello, recuerda la tradición de la comunidad como una de las grandes regiones productoras de rosado, con vinos que considera frescos, versátiles y gastronómicos.

El Consejo Regulador presenta además la denominación como un territorio con dinamismo y proyección, y señala que el interés de prescriptores y expertos confirma el potencial de la región dentro del vino en España. La campaña cuenta con la colaboración de Reyno Gourmet y del Gobierno de Navarra, a través del Fondo Europeo Agrícola de Desarrollo Rural.

El primer vídeo de la campaña puede verse en YouTube en el enlace facilitado por la entidad.