La ciudad del vino de Borgoña recibe menos de la mitad de visitantes previstos

La Cité des Climats et vins de Borgoña, situada en la localidad de Beaune, atraviesa un periodo complicado tras registrar una afluencia de visitantes muy por debajo de lo esperado durante el año 2024. Según los datos oficiales, solo 86.000 personas visitaron las tres sedes de la Cité —Beaune, Chablis y Mâcon—, una cifra lejana al objetivo inicial de 180.000 visitantes. Esta situación ha generado preocupación tanto en el sector vitivinícola como entre las autoridades locales.

El bajo número de visitantes llevó a la organización a encargar una auditoría a finales de 2024 y a replantear su estrategia. Laurent Delaunay, presidente del Comité Bourgogne, explicó que fue un error confiar únicamente en la fama de los vinos de Borgoña para atraer público. Según Delaunay, la Cité debe convertirse en una herramienta clave para comunicar y acercar el mundo del vino al público general.

Como parte de este cambio, Édouard Mognetti asumió la dirección del proyecto a finales de noviembre. Mognetti, con experiencia previa en la School of Wine & Spirits Business de Dijon y en la Interprofesión de los Vinos del Centro Loire, tiene como objetivo principal aumentar el atractivo del recinto. Entre sus tareas también se encuentra revitalizar la Escuela de Vinos de Borgoña, ubicada dentro de la Cité, y coordinar esfuerzos con los actores del sector y las autoridades locales.

Algunos expertos señalan que uno de los problemas es la dispersión del proyecto en tres ubicaciones diferentes. Además, critican el papel limitado que ha tenido el ayuntamiento de Beaune en los últimos meses. Según fuentes conocedoras del proyecto, el interés municipal disminuyó cuando el alcalde Alain Suguenot consideró que la iniciativa había pasado a ser responsabilidad exclusiva del sector vitivinícola. También se menciona que no se han materializado proyectos complementarios previstos inicialmente, como la creación de un nuevo barrio o la venta conjunta de entradas con los Hospices de Beaune, que cada año recibe cerca de 400.000 visitantes. Otro aspecto señalado es la falta de coordinación en los horarios del transporte entre el centro urbano y la Cité.

Ante estas críticas, la alcaldía de Beaune ha respondido defendiendo su implicación en el proyecto desde sus inicios. Charlotte Fougère, adjunta a la alcaldía y responsable de Cultura y Grandes Proyectos, subraya que el ayuntamiento asumió plenamente la gestión y financiación del edificio principal, con una inversión cercana a los 17 millones de euros y una superficie aproximada de 5.400 metros cuadrados. Además, recuerda que el municipio sigue siendo propietario del inmueble y ha impulsado el desarrollo urbanístico alrededor del recinto con un parque urbano y nuevos proyectos culturales y privados.

La alcaldía insiste en que su papel se limita a facilitar las infraestructuras y que no interviene en las decisiones sobre programación cultural ni en la política comercial o tarifaria del recinto. Según Fougère, cualquier afirmación sobre un supuesto desinterés municipal no se ajusta a los hechos, ya que el ayuntamiento continúa apoyando tanto el mantenimiento como el desarrollo del entorno.

Por su parte, Laurent Gotti, autor original del artículo que generó esta polémica local, mantiene que los datos sobre la baja afluencia son públicos y reflejan una situación insatisfactoria tanto para las autoridades como para el sector vitivinícola.

De cara al futuro inmediato, tanto desde la interprofesión como desde algunos sectores políticos se espera que una mayor colaboración entre instituciones permita relanzar el proyecto y mejorar sus resultados durante los próximos años. La cita electoral municipal prevista para 2026 podría influir en las prioridades locales respecto al desarrollo turístico y cultural vinculado al vino en Beaune.