Grupo Rioja analiza el futuro del sector vitivinícola en su asamblea anual ante los retos de la nueva era

Grupo Rioja celebró su asamblea anual bajo el lema ‘La nueva era de un legado eterno’, en un encuentro que reunió a representantes del sector vinícola y de instituciones relacionadas con la Denominación de Origen Calificada Rioja. El evento tuvo lugar en un momento de cambios profundos para el sector, con la intención de analizar tanto la trayectoria como el futuro de la denominación. Tres expertos ofrecieron ponencias que abordaron los principales problemas y oportunidades que afronta el vino de Rioja.

Javier Pascual, periodista especializado y autor del libro ‘Rioja, cien motivos para brindar’, abrió la jornada con una intervención sobre el papel del factor humano en la evolución histórica de Rioja. Pascual explicó que la celebración del centenario de la DOCa supone una ocasión única para revisar los valores que han situado a los vinos de Rioja entre los más reconocidos internacionalmente. Subrayó que el capital humano ha sido clave para impulsar a la región al liderazgo nacional hace un siglo y que, cinco generaciones después, sigue siendo un pilar fundamental. Pascual también puso en valor el modelo de convivencia desarrollado en Rioja, que ha permitido al sector generar riqueza y establecer alianzas entre profesionales con intereses diversos, logrando así objetivos comunes.

La segunda intervención corrió a cargo de Gabriela Salinas, Directora General de Brand Finance Institute, quien analizó el valor de la marca Rioja en un mercado internacional donde los productos tienden a parecerse cada vez más y los consumidores buscan autenticidad. Salinas señaló que las denominaciones de origen aportan valor como garantes de calidad y diferenciación territorial. Explicó que Rioja, pese a su prestigio mundial, debe seguir trabajando para mantener su posición en un mercado saturado y competitivo. Advirtió que la familiaridad con la marca no siempre implica comprensión sobre su condición como denominación de origen, por lo que insistió en que el verdadero valor reside en la confianza que transmite al consumidor. Salinas propuso cinco líneas estratégicas para reforzar ese valor: promoción, digitalización, educación, turismo del vino y sostenibilidad. Indicó que el Plan Estratégico de la DOCa ya avanza en estas áreas mediante inversiones específicas.

Miguel Ángel Pérez Laguna cerró las ponencias con una charla sobre liderazgo en el sector vitivinícola bajo el título ‘Liderar con sabor único: el arte del liderazgo con Denominación de Origen’. Pérez Laguna defendió un liderazgo basado en la autenticidad y valores sólidos, acompañado por una comunicación clara y empática. Explicó cómo cada botella refleja una historia y cada añada muestra dedicación y visión. Su intervención se centró en técnicas para motivar e inspirar equipos mediante estrategias adaptadas a la era digital y condiciones exigentes, así como métodos prácticos para fomentar la implicación emocional dentro de las bodegas.

Grupo Rioja es la asociación más antigua e influyente dentro de la Denominación, fundada en 1968. Ha participado activamente en los principales acontecimientos que han marcado el desarrollo del sector vitivinícola riojano. La asociación agrupa a más de 60 empresas repartidas entre La Rioja, País Vasco y Navarra, compra uva a más de 11.000 viticultores y da empleo directo a más de 2.700 personas en la zona productora. Entre sus miembros figuran bodegas familiares y grandes grupos nacionales, así como un número importante de bodegas centenarias junto a otras más recientes. Todas ellas comparten una fuerte orientación exportadora y han contribuido a crear marcas reconocidas internacionalmente.

El encuentro sirvió para poner sobre la mesa los principales problemas actuales del sector: desde la necesidad de mantener el liderazgo internacional hasta las exigencias derivadas del mercado actual y las nuevas demandas sociales relacionadas con sostenibilidad y digitalización. Los expertos coincidieron en señalar que el futuro pasa por reforzar los valores tradicionales sin perder capacidad innovadora ni adaptación a las nuevas tendencias del consumo mundial del vino.