El diseño en el vino, clave para el éxito en un mercado en expansión

Reconocimiento internacional al diseño español en los Pentawards

Sábado 11 de Noviembre de 2023

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Pablo Guerrero

El sector del vino, en constante evolución y crecimiento, hace frente a un mercado cada vez más saturado y competitivo. En este contexto, el diseño emerge como una herramienta esencial para diferenciar productos y captar la atención de los consumidores. La relevancia de este elemento ha quedado patente con el reciente galardón otorgado a dos proyectos del estudio leonés Pablo Guerrero en los prestigiosos Pentawards, un certamen de reconocimiento global en el ámbito del packaging y diseño de producto.

El estudio, especializado en el etiquetado para vinos, ha sido premiado por su trabajo en el mencía "Fontecalada" de la Denominación de Origen (DO) Bierzo y la innovadora colección "Wine for Home" de bodegas Cigales, evidenciando la importancia de un diseño atractivo y significativo en el sector vinícola.

"Fontecalada": un diseño que cuenta historias

El mencía DO Bierzo "Fontecalada" destaca por un diseño que, según palabras de Pablo, director creativo y fundador del estudio, busca contar una historia vinculada a las raíces y la personalidad del vino. La etiqueta, diseñada para reflejar las características únicas del terreno donde se cultiva el mencía, es un ejemplo de cómo un diseño cuidado puede añadir valor al producto, reforzar la imagen de marca y dejar una impresión perdurable en el consumidor.

"Wine for Home": innovación en el packaging

Por otro lado, la colección "Wine for Home" se presenta como un proyecto vanguardista que mezcla el arte fotográfico y urbano, materializado en cajas tipo "bag in box" que emulan edificios urbanos. Esta propuesta no solo ha conseguido una mención especial en los Pentawards, sino que también refleja una tendencia creciente hacia la innovación en el packaging de vinos, dirigida a un público más joven y urbano.

Los Pentawards, considerados los "Óscars del diseño", son un termómetro de la creciente exigencia y sofisticación en el diseño de productos a nivel mundial. En su edición de 2023, con más de 2.000 proyectos de 60 países, los premios han destacado la diversidad y creatividad en el diseño de envases y etiquetas, tanto para marcas emergentes como para aquellas ya consolidadas.

Este reconocimiento subraya la importancia del diseño en la estrategia de comercialización del vino. En un mercado globalizado, invertir en un diseño atractivo y coherente con los valores de la marca es fundamental para comunicar efectivamente los atributos del producto y generar una conexión emocional con el consumidor.

La distinción obtenida por el estudio Pablo Guerrero en los Pentawards confirma la capacidad del diseño español para competir y destacar en un escenario internacional, mostrando que el diseño no es solo un elemento estético, sino un componente estratégico esencial en la industria del vino.

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