Marketing, innovación y comercialización de vino: Familia Perrin abre una 'Pop-Up Store'

Sí, leyó usted bien: un concepto de "tienda pop-up", aseguran desde la bodega francesa. Se trata de una tienda con forma gigante de caja de madera de vinos. En ella, los viajeros podrán descubrir el universo de 'Famille Perrin' y su talento ancestral por conseguir lo mejor de los 'terroirs' de la región.

También podrán degustar los vinos, sin olvidar el famoso Miraval Rosé (la marca de vinos de Brad Pitt y Angelina Jolie). Según informan desde la bodega se trata de crear para los viajeros "un descanso encantador, un momento de placer, de descubrimiento y convivencia".

La idea de este gigante de los vinos francés era algo natural para Famille Perrin: "Nos imaginamos una caja de vino, como una de las que usamos para empacar nuestras mejores cosechas cuando se envían en largos viajes alrededor del mundo. Pero esta es especial; se abre con la primera luz y se cierra cuando se pone el sol", explicó Charles Perrin.

Un gran golpe publicitario? Un juego? Esta caja de madera gigante se abre para revelar las últimas novedades de verano de Famille Perrin. Un nuevo concepto de marketing visto por primera vez en el mundo del vino, este establecimiento en la estación de tren de Avignon TGV abrirá desde mayo hasta finales de septiembre para que los viajeros puedan descubrir los vinos de Famille Perrin y de sus socios, Angelina Jolie y Brad Pitt, con su marca Castillo Miraval.

Accesible y elegante, este concepto de tienda pop-up está pensado como una extensión del espíritu de la tienda Famille Perrin, que abrió sus puertas en Cours Mirabeau, en el corazón de Aix-Provence hace unos meses.

Formando parte de una estrategia global de marketing, la tienda pop-up en la estación de TGV de Avignon sirve para varios propósitos: promover los viñedos del valle del Ródano Sur, lo que hace el mundo del vino más accesible, y ofrecer a los clientes un momento de diversión.

Por otro lado, siguiendo la estrategia de los establecimientos Starbucks, donde se aprovecha el tránsito de personas, la idea surge en un momento en que esta estación de tren de alta velocidad está siendo particularmente muy utilizada, sobre todo por los muchos enoturistas extranjeros que están interesados ​​en los vinos de la región.