Domecq Bodegas entre las tres primeras compañías bodegueras de España, según Nielsen

Con motivo de la entrega, por parte de Aenor, de la certificación del Sistema de Gestión de Responsabilidad Social RS 10 al grupo Domecq Bodegas, primera compañía vitivinícola del mundo en obtenerlo, el director general de la firma, Christian Barré, hace balance del grupo, integrado en el conglomerado francés Pernod Ricard

La marca Campo Viejo representa el 29% de la exportación total de vinos españoles de las bodegas Domecq.

El grupo bodeguero, que ha dado por terminado el proceso de desinversión en vinos españoles: se deshizo de bodegas como Marqués de Arienzo -DOC Rioja-, Casa de la Viña y Cinco Casas -DO La Mancha- y Señorío del Condestable -DO Jumilla-.

Actualmente se estima que su cuota de mercado en España, con datos de la consultora Nielsen, ronda el 4,6% en valor, lo que la sitúa entre las tres primeras compañías bodegueras nacionales.

A este respecto, Christian Barré afirma que la "lucha de Domecq Bodegas no está en el gran volumen y el bajo precio, eso se lo dejamos a otros. No nos interesa ser los primeros a cambio una rentabilidad baja".

La compañía bodeguera ha dividido su portafolio entre las marcas que define como prioritarias: Azpilicueta, Campo Viejo, Alcorta y los denominados "dominios", principalmente Tarsus. Y las marcas que califica como tácticas: Aura, en Rueda; Terra Douro, en Rías Baixas; y las navarras Las Campanas y Castillo de San Javier, entre otras.

Las primeras están evolucionando de manera muy positiva este año, especialmente Azpilicueta, la más dinámica, junto al champagne Perrier Joüet, con crecimientos de dos digitos, mientras que las segundas van siguiendo la tendencia general del consumo de vinos en nuestro país, esto es, de retroceso.

Además de sus enseñas propias, elaboradas en las siete bodegas de que dispone el grupo, Domecq Bodegas distribuye en nuestro país las referencias 'Jacob's Creek' (vinos australianos), 'Concha y Toro' (caldos chilenos) y el mencionado champagne.

Exportación

El grupo comercializa en total unos 5,5 millones de cajas de cajas anualmente, de los cuales 1,6 millones corresponden a 'Campo Viejo', la única referencia española del grupo con presencia internacional a día de hoy. De hecho, un 70% del volumen de esta enseña riojana se destina a exportación, donde ha crecido un 10% en el último año.

Precisamente Barré sólo considera factible que compitan en otros mercados las marcas Campo Viejo, Azpilitueta e Ysios, por la fuerza que tiene la DOC Rioja en el exterior, y, en algunos concretos como Méjico, Suiza o Reino Unido, la enseña de Ribera del Duero Tarsus.

Consumo interno

No obstante, según Barré es una prioridad para las compañías vitivinícolas potenciar el consumo interno de vino, que ha caído en poco más de una década de 60 a 18 litros per cápita, para lo cual ha destacado el programa promocional que está poniendo en marcha la FEV, con fondos de la UE.

En este mismo sentido, considera fundamental incrementar el esfuerzo para vender más en hostelería, un canal en el que Domecq Bodegas cuenta con una fuerza comercial de 50 trabajadores, "la mayor de una bodega española en vinos tranquilos".

Responsabilidad Social

Por otra parte, Domecq Bodegas ha sido la primera compañía vitivinícola internacional en obtener la certificación RS 10, de Responsabilidad Social Corporativa, otorgada por Aenor como "una herramienta que ayuda a mejorar la capacidad de respuesta de las organizaciones a las expectativas de todos sus grupos de interés dentro de un ciclo de mejora continua".

En este sentido, Domecq ha creado una plataforma de Responsabilidad Social basada en cinco pilares: grupos de interés (colaboradores, consumidores, accionistas, socios y comunidades locales), el respeto del medio ambiente (en este sentido, destaca la bodega Campo Viejo, ejemplo de sostenibilidad y la primera en España en certificar su huella de Carbono), promoción de un espíritu emprendedor, fomento del consumo responsable (este año se convierte en el primer grupo bodeguero europeo en incluir en las etiquetas de sus productos el logotipo y el link de acceso a la página web de 'Wine in Moderation') y compartición de su cultura.

Finalmente, Domecq Bodegas ha presentado como novedad el primer vino blanco de la bodega riojana Azpilicueta, un monovarietal viura, con barrica, que estará en vinotecas y hostelería el próximo mes de marzo.