El Año Nuevo Chino sabe a Rioja

A la D.O.C. Rioja no se le ha pasado por alto que el Año Nuevo Chino, más conocido allí como la Fiesta de la Primavera o Año Nuevo Lunar, es la festividad más importante del calendario chino y que durante esta semana se produce un importante incremento del consumo

Este escenario ofrece una oportunidad excelente para potenciar las ventas de vino y la notoriedad de la marca Rioja en este mercado.

Así, del 23 al 29 de enero el Consejo Regulador ha realizado una promoción especial en 60 puntos de venta especializados de las ciudades de Shanghai, Beijing, Shenzhen, Wenzhou, Tianjin, Taicang y Fushun.

La promoción consistía en el obsequio, a todos aquellos que compraran vino de Rioja, de un estuche de madera identificado con el logo de la Denominación de Origen y el eslogan de la campaña en chino, dos copas, un sacacorchos y un folleto informativos sobre los vinos de esta región.

Actualmente hay 111 bodegas riojanas que exportan al gigante asiático, donde las ventas han crecido de manera exponencial en los últimos años, pasando de 256.400 litros vendidos en 2008 al más del millón y medio de litros que se han alcanzado en el pasado 2011, duplicando las exportación del año anterior.

Además, China es el país con el precio de venta medio más alto (5,30€/litro) entre los diez primeros países del ranking de importadores de Rioja.

Todo ello justifica que el Consejo Regulador iniciara en este mercado el ejercicio pasado una campaña de promoción de tres años de duración con un presupuesto de 1,5 millones de euros, cuyo programa está integrado por la participación en ferias y eventos vinícolas, visitas a la Denominación de prescriptores de opinión, cenas maridajes en restaurantes, promociones en puntos de venta, como la que se ha realizado la semana pasada, publicidad en Internet y revistas especializadas y actividades formativas en diversas ciudades para conseguir una mayor penetración de mercado.