Продажи итальянского вина на 13 развивающихся рынках выросли на 5,9% вопреки снижению спроса на импорт

В первом полугодии 2026 года итальянское вино укрепило позиции на группе развивающихся рынков, хотя совокупный импорт вина в этих странах снизился. Об этом свидетельствуют данные Nomisma, опубликованные итальянским изданием Alimenti News 26 октября.

Данные охватывают 13 развивающихся рынков, которые отслеживает Nomisma. В совокупности за первые шесть месяцев года эти страны сократили импорт вина в стоимостном выражении на 3,7%. За тот же период импорт из Италии вырос на 5,9% — это показывает, что итальянские производители укрепили свои позиции, несмотря на ослабление спроса в группе в целом.

Как сообщило Alimenti News, одним из ключевых факторов роста Италии стала Чехия. В опубликованном фрагменте материала не приводится подробная разбивка по отдельным странам, однако отмечается, что чешский рынок был одним из наиболее заметных источников роста продаж итальянского вина за этот период.

Данные указывают на разнонаправленную динамику. С одной стороны, совокупный спрос на группе второстепенных или развивающихся рынков ослаб. С другой — Италия улучшила свои показатели в условиях снижения активности. Это позволяет предположить, что итальянские поставщики смогли отвоевать долю у конкурентов — по крайней мере, в стоимостном выражении, — несмотря на сокращение рынка импорта в целом.

Эти данные примечательны тем, что экспортеры часто рассматривают развивающиеся рынки как способ компенсировать замедление роста на более зрелых направлениях. Сокращение импорта на 3,7% в 13 странах показывает, что эти альтернативные рынки также не защищены от ухудшения торговой конъюнктуры. Вместе с тем рост показателя Италии на 5,9% демонстрирует, что отдельные рынки по-прежнему могут расти, а результаты разных стран происхождения и категорий продукции — заметно различаться.

Для компаний в секторе напитков эти показатели одновременно служат предупреждением и открывают возможности. Они свидетельствуют о том, что на некоторых второстепенных экспортных рынках также становится труднее наращивать продажи, что может ограничить возможность безболезненно переориентироваться с традиционных направлений. Но они также показывают: поставщики с сильными позициями, конкурентными ценами или удачным ассортиментом способны увеличивать долю рынка даже при снижении совокупного импорта. Это важно не только для виноделов, но и для компаний всей индустрии напитков, отслеживающих изменения спроса на новых экспортных рынках.

В отчете представлены стоимостные, а не натуральные показатели — важное различие для отрасли, где изменения ассортимента, ценовых сегментов и степени премиализации могут повлиять на экспортные результаты, даже если число отгруженных бутылок растет не такими же темпами. Поскольку в опубликованном фрагменте нет исходных данных об объемах, определить, какая часть роста Италии связана с увеличением поставок, а какая — с повышением цен или переходом к более дорогим маркам, невозможно.

В Италии за Nomisma широко следят представители пищевой промышленности и индустрии напитков: организация проводит исследования рынков и анализирует торговлю, а ее выводы регулярно используют производители и отраслевые объединения для оценки экспортных тенденций. В данном случае обзор 13 развивающихся рынков дополняет более широкую дискуссию о том, откуда будет поступать спрос на вино в будущем по мере изменения моделей потребления в разных регионах.

Эти результаты особенно важны для итальянских производителей, поскольку диверсификация экспорта стала значимой частью коммерческой стратегии. Когда рост на крупных традиционных рынках замедляется, компании часто ищут возможности для дополнительного развития в Центральной и Восточной Европе, отдельных странах Азии и Латинской Америки, а также на других развивающихся рынках импорта. Данные за первое полугодие показывают, что такой подход по-прежнему может быть эффективным, но не везде одинаково. Успех, по-видимому, зависит от присутствия в конкретных странах и способности эффективно конкурировать на рынках, которые продолжают импортировать вино, но делают это более избирательно.

Роль Чехии в этих данных подтверждает эту мысль. Даже в группе рынков со слабой динамикой отдельные страны могут показывать результаты выше средних и становиться драйверами роста. Для экспортеров это может означать переход к более адресным инвестициям, развитию дистрибуции и продвижению вместо широкого расширения присутствия на всех развивающихся рынках.

В опубликованном фрагменте отчета Alimenti News не указано, какие страны-конкуренты — производители вина — потеряли позиции в выборке из 13 рынков. Также не уточняется, был ли рост Италии сосредоточен в сегменте тихих или игристых вин либо в другой категории. Эти сведения могли бы повлиять на интерпретацию тенденции производителями и импортерами. Например, рост за счет игристых или премиальных вин указывал бы на иную модель спроса, чем рост, обеспеченный недорогими тихими винами.

Несмотря на эти ограничения, данные за первое полугодие ясно указывают на главное: рынок, который отслеживает Nomisma, сократился, но продажи итальянского вина в этих странах выросли. Для итальянских экспортеров это означает результат выше рыночного на фоне ухудшения условий на нескольких развивающихся направлениях.