В 2026 году на долю пива приходилось 59,7 % рынка алкогольной продукции Новой Зеландии

В году, закончившемся в июне 2026 года, пиво сохранило доминирующее положение на рынке алкогольной продукции Новой Зеландии, на его долю приходилось 59,7 % алкогольной продукции, доступной для потребления, при этом он принес 452,1 млн новозеландских долларов в виде акцизов и импортных пошлин, согласно данным Статистического управления Новой Зеландии и таможенной статистики, на которые на этой неделе сослалась Ассоциация пивоваров Новой Зеландии.

Новые данные показывают, что доля пива на рынке практически не изменилась по сравнению с 59,8 % в 2020 году, сократившись на 0,1 процентного пункта за шесть лет. Данные отражают объем алкоголя, доступного для потребления, в пересчете на чистый спирт, а не объемы пива, проданного в магазинах, барах и ресторанах. Это означает, что стабильная доля на сокращающемся рынке алкоголя сама по себе не доказывает, что объемы продаж пива оставались на прежнем уровне.

По данным Stats NZ, общее потребление алкоголя на душу населения снизилось до 6,98 литра чистого спирта за год, закончившийся в июне 2026 года, что является самым низким показателем за всю историю наблюдений. На этом сократившемся рынке пиво по-прежнему оставалось безусловно самой крупной категорией. Доля вина сократилась до 19,9 % с 23,3 % в 2020 году, а разницу компенсировали крепкие спиртные напитки.

Данные о налогах дают ещё одно представление о роли пива на рынке. Согласно таможенным данным, полученным ассоциацией пивоваров, в 2025/26 финансовом году на долю пива пришлось 36,3 % от 1,246 млрд новозеландских долларов, собранных правительством в виде акцизов на алкоголь и импортных пошлин. Эта сумма составила 452,1 млн новозеландских долларов, непосредственно связанных с пивом.

По данным ассоциации, около 85 % этих налоговых поступлений, связанных с пивом, пришлось на пиво, сваренное в Новой Зеландии. Если применить эти данные к указанной общей сумме, то получается примерно 384 млн новозеландских долларов от отечественного производства и около 68 млн новозеландских долларов от импортного пива. Ассоциация отметила, что это делает пиво необычайно важным не только как источник налоговых поступлений, но и как продукт местного производства по сравнению с другими категориями алкогольной продукции.

Доля налоговых поступлений от пива была ниже его доли на рынке, поскольку акциз зависит от содержания алкоголя, а в пиве, как правило, меньше алкоголя, чем в вине и крепких спиртных напитках. Приведенные ассоциацией таможенные данные показали обратную картину в случае крепких спиртных напитков: 59 % доходов от акциза пришлось на импортную продукцию. Что касается вина, то, по данным ассоциации, примерно две трети его объема составляло отечественное производство.

Дилан Ферт, исполнительный директор Ассоциации пивоваров Новой Зеландии, заявил, что последние данные отражают сразу две тенденции: новозеландцы в целом пьют меньше, но пиво удерживает свои позиции лучше, чем другие категории. Он также указал на то, что основная часть налоговых поступлений от пива приходится на местное производство.

Эти данные появились в период общего давления на рынке алкогольной продукции. Общий объем поступлений от акцизов на алкоголь и импортных пошлин, собираемых правительством, снижался три года подряд, сократившись с 1,3015 млрд новозеландских долларов в 2022/23 году до 1,2460 млрд новозеландских долларов в 2025/26 году, согласно данным таможенной службы, проанализированным Ассоциацией пивоваров. Это снижение произошло даже несмотря на то, что ежегодная индексация привела к повышению ставок акциза на алкоголь более чем на 13 % за тот же период.

Совокупность этих факторов свидетельствует о напряженной ситуации на рынке, где снижение общего объема потребления компенсирует повышение налоговых ставок. Представители пивоваренной отрасли утверждают, что давление особенно ощущается в сфере гостеприимства, где реализуется большая часть продукции этой категории.

Ассоциация сослалась на недавние данные кредитного агентства Centrix, согласно которым за последний год 422 предприятия сферы гостеприимства были ликвидированы, что на 42 % больше, чем в предыдущем году, а почти 2 900 предприятий этой сферы прекратили свою деятельность — рост почти на 40 %. По данным Centrix, уровень неплатежеспособности в сфере гостеприимства в настоящее время в 3,3 раза превышает средний показатель по новозеландским предприятиям.

Эти банкротства имеют значение для пивоваренных компаний, поскольку пабы, бары и рестораны остаются ключевыми точками сбыта пива. Представители отрасли отмечают, что эта связь помогает объяснить, почему они внимательно следят за ожидаемым правительственным «Обзором гостинично-ресторанного сектора», который готовит Министерство регулирования.

Последние данные по пиву были опубликованы изданием Supermarket News 1 сентября на основе ранее обнародованных данных Stats NZ о доступности продукции и таможенной информации, полученной Ассоциацией пивоваров Новой Зеландии. Показатель доли рынка относится к алкоголю, доступному для потребления в Новой Зеландии в течение года, закончившегося в июне 2026 года, и выражается в пересчете на чистый спирт. В нём не приводятся отдельные цифры по количеству проданных литров пива или по денежной стоимости продаж пива.

Это различие важно для интерпретации результатов. Доля пива в 59,7 % показывает, что оно оставалось лидирующей категорией алкогольной продукции в Новой Зеландии даже на фоне сокращения общего рынка. Однако поскольку общее количество алкоголя, доступного для потребления, сократилось, стабильная доля не обязательно означает, что пивовары продали столько же продукции, сколько в предыдущие годы.

Тем не менее, данные показывают, что пиво по-прежнему занимает центральное место на рынке алкогольной продукции Новой Зеландии и в государственных финансах. На его долю приходилось почти три пятых общего объема алкогольной продукции, доступной для потребления, оно обеспечивало более трети поступлений от акцизов на алкоголь и импортных пошлин, причем в основном за счет внутреннего производства, а не импорта.