Россия поддержала эксперимент по онлайн-продаже отечественного вина через «Почту России»

Министерство сельского хозяйства России поддержало предложение протестировать онлайн-продажу российского вина через национальную почтовую службу. Если законодатели одобрят инициативу, у отечественных виноделен может появиться новый канал сбыта.

Как сообщает газета «Ведомости», министерство заявило о поддержке эксперимента, предусмотренного законопроектом правительства. Документ был внесен в Госдуму в 2023 году и вновь стал предметом активного рассмотрения в этом году. Законопроект пока не принят.

Согласно законопроекту, пилотный проект ограничат Москвой и Московской областью. Покупатели смогут заказывать вино из российского винограда на специализированном сайте «Почты России». Как следует из цитируемого газетой проекта документа, в ассортимент войдут тихие, крепленые и игристые вина.

В законопроекте говорится, что вино будут хранить на складах «Почты России» и доставлять либо по адресу покупателя, либо в выбранное им отделение почтовой связи. Доставка будет осуществляться не ранее чем через 24 часа после подтверждения заказа.

Проект также предусматривает проверку возраста при передаче заказа. Возраст покупателя будут подтверждать либо через Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА), либо по документу, удостоверяющему достижение совершеннолетия. Если подтвердить совершеннолетие не удастся, вино не выдадут.

Минсельхоз сообщил «Ведомостям», что поддерживает инициативу, поскольку она может создать дополнительные инструменты для продвижения продукции небольших виноделен и укрепить их позиции на потребительском рынке. По мнению министерства, эксперимент повысит конкурентоспособность таких производителей, предоставив им еще один способ выйти на покупателей помимо традиционной розницы.

Для индустрии напитков это особенно важно, поскольку российский винный рынок, как и рынки алкогольной продукции во многих странах, во многом зависит от доступа к каналам сбыта. Если эксперимент состоится, у малых и средних виноделен появится возможность продавать продукцию потребителям напрямую, а не полагаться преимущественно на крупные торговые сети и место на их полках. Это может повлиять на то, как отечественные виноделы конкурируют за внимание покупателей, ценовую привлекательность и лояльность клиентов.

В министерстве также заявили, что эксперимент поможет шире информировать потребителей о разнообразии и качестве российских вин, винодельнях, истории производства и культурных традициях виноделия. По мнению ведомства, более широкий доступ к такой информации может способствовать развитию культуры потребления вина в стране.

Предложение обсуждается уже несколько лет. Правительство подготовило законопроект и внесло его в 2023 году, однако законодатели вернулись к работе над ним только в 2026 году, сообщает «Ведомости». Теперь рассмотрение документа, по-видимому, возобновилось, но до начала эксперимента он должен пройти все законодательные процедуры.

Ранее Борис Титов, основной владелец группы «Абрау-Дюрсо», сообщил «Ведомостям», что законопроект об онлайн-продаже вина вскоре могут вынести на первое чтение в Госдуме. По его словам, нынешнюю редакцию документа поддержало правительство.

Законопроект касается исключительно вина из российского винограда, что отражает более широкую политику поддержки отечественного производства. Ограничение эксперимента российскими винами исключит из него импортную продукцию и направит возможные преимущества на начальном этапе местным производителям.

«Почта России» играет в предложенной схеме центральную роль. Государственный почтовый оператор будет не только доставлять заказы, но и управлять торговой платформой и системой хранения, предусмотренными законопроектом. Такая модель, по-видимому, призвана обеспечить более строгий контроль за логистикой, сроками доставки и проверкой возраста в сегменте, к которому предъявляются особые требования из-за регулирования оборота алкоголя.

Онлайн-продажа алкоголя в России давно остается предметом осторожных дискуссий и политически чувствительным вопросом. Сторонники ограниченной легализации утверждают, что цифровые продажи при строгом контроле позволят регулируемым производителям эффективнее выходить на потребителей. Критики указывают на проблемы с надзором, риски доступа несовершеннолетних и возможные последствия более простых покупок для общественного здоровья. В законопроекте предпринята попытка учесть некоторые из этих опасений за счет отсроченной доставки и проверки личности, однако дискуссия о допустимых масштабах онлайн-продажи алкоголя не завершилась.

Для виноделен, особенно небольших, инициатива может иметь значение далеко за пределами Москвы и Московской области, если эксперимент впоследствии расширят. У многих малых производителей ограничены возможности вести переговоры с крупными торговыми сетями, а выход на общенациональную аудиторию часто сопряжен с серьезными препятствиями. Онлайн-канал под управлением государства — даже в пилотном формате — позволит проверить, изменит ли прямой заказ экономику продаж.

Потребителям эксперимент предоставит официальный цифровой способ покупки отечественного вина с регулируемой доставкой. Для органов власти это будет возможность оценить, можно ли внедрить онлайн-продажи в узком, контролируемом формате, не ослабляя возрастные ограничения и надзор.

Следующий этап — рассмотрение в парламенте. Пока Госдума не рассмотрит законопроект, план остается предложением, которое поддержал Минсельхоз и, по словам Титова, одобрило правительство. Дата начала эксперимента не объявлена.