Produtores italianos de vinho colocam os EUA no centro dos planos de exportação

Os produtores italianos de vinho estão a colocar os Estados Unidos no centro dos seus planos de exportação. Num inquérito interno da Unione Italiana Vini, quase 75% das empresas indicaram que os EUA são o mercado onde a agência comercial italiana deve concentrar urgentemente os recursos promocionais.

A associação do setor revelou este resultado durante a abertura da Vinitaly.USA, em Nova Iorque, onde o vice-presidente da UIV, Filippo Polegato, afirmou que o mercado americano continua a ser, «de longe», o principal país-alvo para o futuro próximo da indústria vinícola italiana. Segundo disse, o inquérito revela um pedido claro dos produtores para um esforço promocional mais forte e coordenado com a ICE, a Agência Italiana de Comércio, e para que as empresas participem diretamente na conceção dos projetos antes do seu lançamento.

A mensagem surge num momento em que os EUA continuam a ser o mercado externo mais importante para o vinho italiano em valor. Polegato afirmou que as exportações italianas de vinho para os Estados Unidos atingiram 1,76 mil milhões de euros em 2025, reforçando o argumento a favor de uma presença comercial mais forte naquele mercado. Descreveu a estreia da Vinitaly.USA em Nova Iorque como um passo importante para o setor vitivinícola italiano e afirmou que os produtores consideram necessário reforçar a sua posição naquele que designou como o principal mercado mundial.

Esta prioridade comercial está a afirmar-se numa altura em que o setor enfrenta pressões em várias frentes. A UIV afirmou que abordará as tarifas em reuniões em Washington na quarta-feira, quando está previsto que Polegato se reúna com o embaixador de Itália nos Estados Unidos, Marco Peronaci. Segundo Polegato, a agenda incluirá questões pautais relacionadas com a fase de conclusão prevista das investigações sobre «excesso de capacidade», uma referência aos diferendos comerciais mais amplos que têm mantido muitos exportadores europeus atentos ao risco de novas taxas.

Polegato apontou também declarações recentes do comissário europeu Maros Sefcovic como um sinal positivo para o setor. Segundo afirmou, o comissário identificou a isenção de tarifas sobre o vinho e as bebidas espirituosas como um dos principais objetivos das negociações em curso. A questão é particularmente sensível para os produtores italianos, uma vez que qualquer alteração às barreiras comerciais dos EUA pode afetar rapidamente os preços, a procura por parte dos distribuidores e a despesa promocional no seu maior mercado externo.

A UIV representa mais de 900 membros e afirma que estes são responsáveis por 85% das exportações italianas de vinho. A associação indicou que as exportações totais de vinho italiano valeram cerca de 7,8 mil milhões de euros em 2025, menos 3,7% do que no ano anterior, enquanto o setor registou ainda um saldo positivo da balança comercial de 7,2 mil milhões de euros.

O resultado do inquérito mais recente ajuda a explicar por que razão os EUA estão a atrair tanta atenção dos produtores italianos, apesar da incerteza em torno da política comercial. Para o setor das bebidas, indica para onde muitos exportadores deverão direcionar os orçamentos de marketing e os esforços de venda, mostrando também que as preocupações com as tarifas continuam a fazer parte do planeamento comercial não só do vinho, mas potencialmente de outras bebidas alcoólicas abrangidas pelas mesmas negociações.

A primeira edição da Vinitaly.USA em Nova Iorque está, assim, a funcionar tanto como plataforma de vendas como palco de debate político para o setor. A direção da UIV está a aproveitar o evento para defender um maior apoio no mercado americano e manter a pressão diplomática nas discussões sobre tarifas, que poderão moldar a próxima fase das exportações italianas de bebidas para os Estados Unidos.