Valor da marca Budweiser caiu 35%, levando-a ao quarto lugar no ranking cervejeiro de 2026 da Brand Finance

O valor da marca Budweiser caiu 35% no ranking mundial de cervejas de 2026 da Brand Finance, uma descida acentuada num ano em que as 50 marcas de cerveja mais valiosas do mundo registaram apenas um crescimento global modesto e grande parte do dinamismo veio de fora dos Estados Unidos.

A Brand Finance anunciou na quinta-feira que o valor conjunto das 50 marcas de cerveja incluídas no seu ranking mais recente atingiu 118,8 mil milhões de dólares, mais 1% do que na edição anterior. A consultora, sediada em Londres, afirmou que os resultados revelam um fosso crescente entre várias marcas norte-americanas de lager há muito estabelecidas e concorrentes da América Latina, da Ásia e de algumas regiões da Europa, cujo valor aumentou mais rapidamente.

No relatório de 2026, a Budweiser foi avaliada em 7,7 mil milhões de dólares, abaixo do valor do ano anterior, ficando em quarto lugar a nível mundial. A Modelo Especial, cujo valor de marca subiu 14%, para 8 mil milhões de dólares, ultrapassou a Budweiser e passou para terceiro lugar. A Corona Extra manteve a liderança, com um valor de marca de 13,9 mil milhões de dólares, mais 4%, enquanto a Heineken ficou em segundo lugar, com 13,8 mil milhões de dólares, mais 7%.

O relatório aponta para uma mudança mais ampla nas regiões onde se regista o crescimento das marcas de cerveja. Na América Latina, a Brahma foi a marca que mais cresceu no ranking, com o valor da marca a subir 65%, para 1,9 mil milhões de dólares. A Brand Finance afirmou que uma política de preços mais forte, a premiumização e o investimento contínuo na marca contribuíram para a valorização da marca brasileira. Na Ásia, a Chang, da Tailândia, subiu 50%, para 1,4 mil milhões de dólares, enquanto a Saigon aumentou 37%, para 845 milhões de dólares.

A China também teve um papel importante no ranking. O valor da marca Tsingtao subiu 30%, para 4,7 mil milhões de dólares, levando-a do nono ao sexto lugar, enquanto a Snow avançou 13%, para 5,3 mil milhões de dólares. A Brand Finance elegeu também a Tsingtao como a marca de cerveja mais forte do mundo em 2026, atribuindo-lhe uma pontuação de 95,7 em 100 no Brand Strength Index e uma classificação AAA+. A consultora afirmou que essa pontuação refletia a procura de produtos de gama média-alta e alta, a inovação de produto, uma distribuição mais ampla e a expansão internacional.

As marcas de cerveja europeias também registaram ganhos. A Guinness subiu 26%, para 4,3 mil milhões de dólares, alcançando o nono lugar do ranking. A Brand Finance afirmou que marcas como a Desperados, a Amstel, a Tuborg e a Peroni estiveram também entre as que mais cresceram este ano, o que sugere que os ganhos não se limitaram aos mercados emergentes.

Os resultados mais fracos entre as principais marcas foram os das lagers tradicionais dos Estados Unidos. A Bud Light caiu 19%, para 4,7 mil milhões de dólares, e desceu do quinto para o oitavo lugar. A Busch recuou 26%, para 1,2 mil milhões de dólares. A Brand Finance afirmou que estas descidas refletem a pressão sobre o consumo de cerveja tradicional nos Estados Unidos, à medida que os consumidores respondem à mudança de gostos e à concorrência de outras categorias de bebidas.

Henry Farr, responsável global pelo setor das bebidas alcoólicas na Brand Finance, afirmou que o ranking revela uma clara mudança geográfica no dinamismo das marcas de cerveja. Segundo Farr, as marcas da América Latina, da Ásia e da Europa estão a ganhar valor, enquanto várias lagers norte-americanas estabelecidas perdem terreno, à medida que as preferências dos consumidores continuam a evoluir.

Os valores apresentados no relatório são estimativas do valor das marcas, não indicadores de vendas, volumes de cerveja ou valor em bolsa. A Brand Finance avalia as marcas como ativos intangíveis através do método que designa por «royalty relief», que estima o benefício económico líquido que uma empresa poderia obter ao licenciar a marca no mercado aberto. Esta abordagem assenta em pressupostos relativos à força da marca, às receitas que lhe são atribuíveis, às previsões de receitas futuras e às taxas de royalties.

Esta distinção é importante num ano como este, em que algumas das variações percentuais mais destacadas são expressivas. A descida de 35% do valor da marca Budweiser não significa que as vendas ou o consumo tenham caído na mesma proporção. O mesmo se aplica às valorizações da Brahma, da Chang ou da Guinness. O ranking reflete a estimativa financeira da Brand Finance sobre o valor de cada marca enquanto ativo, calculada com base no seu modelo e em informação publicamente disponível.

A Brand Finance afirmou que realiza o estudo de forma independente e recorre a estudos de mercado, divulgações públicas e à sua própria base de dados de avaliações. A empresa disse que realiza mais de 6 000 avaliações de marcas por ano, em vários setores e países. No relatório sobre cerveja, os dados sugerem que, embora as maiores marcas da categoria continuem a crescer em conjunto, esse crescimento é lento e está cada vez mais concentrado fora dos Estados Unidos, sobretudo entre marcas beneficiadas por um posicionamento premium, pela relevância local e por uma procura mais forte por parte dos consumidores em mercados de crescimento mais rápido.