Mahou San Miguel lanza su primera bebida sin alcohol diseñada para Oriente Medio y debuta en Egipto

Mahou San Miguel ha iniciado su actividad en Oriente Medio con el lanzamiento de una nueva bebida sin alcohol en Egipto. La compañía madrileña ha presentado “Vamos by Mahou”, una bebida de malta carbonatada creada en exclusiva para este mercado. El producto responde a la demanda de bebidas sin alcohol, una categoría que ha experimentado un crecimiento de dos dígitos en la región durante el último año.

“Vamos by Mahou” se comercializa en formato lata de 33 cl y está disponible en cuatro variedades: la versión clásica de malta tostada, piña con caramelo, manzana con canela y melocotón con vainilla. Estas opciones buscan adaptarse a los gustos y preferencias locales, aportando un perfil diferente dentro del segmento de bebidas de malta.

Elena Reviriego, directora general de la Unidad de Negocio Internacional de Mahou San Miguel, ha explicado que este lanzamiento es la primera innovación desarrollada específicamente para responder a una necesidad concreta de un mercado internacional. Según Reviriego, la demanda de bebidas de malta en Egipto ha impulsado a la compañía a diseñar un producto adaptado a las tendencias y preferencias locales.

Para llevar a cabo este proyecto, Mahou San Miguel ha contado con Everbrook como socio local. Everbrook es una empresa con experiencia en el sector de alimentación y bebidas en Oriente Medio. Ahmed Nabil Hayel Saeed, presidente de Everbrook, ha señalado que las preferencias de los consumidores en la región están cambiando rápidamente y existe una demanda importante de alternativas sin alcohol. Según Saeed, Egipto es un mercado inicial adecuado y la alianza entre ambas compañías tiene como objetivo llevar la marca a consumidores de 22 mercados en la zona.

La nueva bebida ya está disponible en Egipto en el canal de alimentación. En las próximas semanas también podrá encontrarse en el canal de hostelería y en otros puntos de venta relevantes como tiendas de conveniencia.

Mahou San Miguel cuenta con presencia internacional consolidada en más de 70 países. Las ventas fuera de España representan el 21% del negocio total cervecero del grupo. Seis de cada diez cervezas españolas consumidas fuera del país son producidas por Mahou San Miguel. Con esta entrada en Egipto, la empresa refuerza su estrategia internacional y amplía su portafolio dentro del segmento sin alcohol.

Alberto Rodríguez-Toquero, director general del grupo, ha explicado que esta es la primera vez que Mahou San Miguel impulsa una innovación pensada desde su origen para un mercado internacional concreto, con el objetivo de expandirla posteriormente a otros países de la región. La compañía busca así combinar visión internacional e innovación para diversificar su negocio y responder a nuevas tendencias de consumo.