La Cina taglia del 16,6% le importazioni di vino imbottigliato dall’Ue nel primo semestre 2026

La Cina ha importato molto meno vino imbottigliato dall’Unione europea nella prima metà del 2026, aggiungendo pressione sui produttori europei che contavano sulla domanda cinese per assorbire le scorte di fascia alta.

I dati doganali cinesi pubblicati il 23 agosto hanno mostrato che le importazioni di vino imbottigliato dall’Ue sono diminuite del 16,6% in volume rispetto a un anno prima tra gennaio e giugno. In valore, il calo è stato più contenuto, al 7,9%, portando le importazioni totali a 251 milioni di dollari USA.

Ciò significa che il valore comparabile per lo stesso periodo dell’anno precedente era di circa 272,5 milioni di dollari USA, con un calo di circa 21,5 milioni di dollari USA. Poiché il valore è sceso meno del volume fisico, il valore dichiarato per unità importata è aumentato di circa il 10,4%. Questo scarto può riflettere prezzi più alti, cambiamenti nel mix dei vini spediti, effetti dei tassi di cambio oppure l’eliminazione delle etichette più economiche dagli ordini.

Le cifre doganali indicano un mercato che resta debole, anche se i fornitori cercano di difendere i margini. Gli operatori affermano che il calo più netto dei volumi mostra che gli importatori stanno acquistando meno bottiglie mentre smaltiscono le scorte già presenti nei magazzini e sugli scaffali dei negozi.

Arsen Zhao, un commerciante di vino sino-francese con base a Parigi, ha detto al South China Morning Post che la sua attività in Francia resta solida ma che sta vedendo molti meno clienti dall’Asia rispetto a prima, soprattutto dalla Cina. Ha aggiunto che gli acquirenti cinesi si sono orientati verso opzioni più economiche e che grandi quantità di vino europeo importate in precedenza non sono ancora state vendute, mantenendo alti i magazzini e rallentando i nuovi ordini.

L’eccesso di scorte ha iniziato a incidere anche sui prezzi. Zhao ha detto che alcuni vini francesi di alta gamma oggi in Cina si vendono a meno che in Francia, una situazione insolita per prodotti che un tempo beneficiavano di una forte domanda e di un’immagine premium nel mercato cinese.

La flessione riflette diversi cambiamenti in Cina avvenuti contemporaneamente. I consumatori sono diventati più prudenti con il rallentamento della crescita dei redditi, riducendo la spesa per beni importati discrezionali. Anche le abitudini di consumo stanno cambiando, con il vino che deve fare i conti con la concorrenza di altre bevande alcoliche e di alternative a prezzo più basso. A livello ufficiale, il maggiore controllo di Pechino sui banchetti sfarzosi e sugli eventi di rappresentanza governativi ha ulteriormente ridotto la domanda di costose bottiglie importate, un tempo strettamente legate ai pasti di lavoro e agli eventi formali.

Per i produttori europei di vino, la Cina è stata a lungo considerata una delle destinazioni di export più promettenti del settore, in particolare per le etichette francesi e altri marchi premium. Gli ultimi dati suggeriscono che il mercato non stia più offrendo lo stesso sostegno, soprattutto per il vino imbottigliato spedito dall’Ue.

Il calo più contenuto del valore rispetto al volume offre solo un sollievo limitato agli esportatori. Un aumento del valore medio dichiarato per unità può suggerire che gli importatori privilegino bottiglie più costose, ma può anche significare che i vini più economici vengono esclusi dagli ordini perché più difficili da collocare in un mercato debole. In ogni caso, i dati mostrano che entra meno vino in Cina dall’Europa in termini fisici.

La tendenza è importante per i produttori di tutto il blocco, perché le esportazioni di vino imbottigliato dipendono non solo dalla domanda dei consumatori finali, ma anche dalla fiducia di importatori, distributori e rivenditori. Quando le scorte restano elevate, ogni anello della catena di approvvigionamento diventa più prudente. Gli importatori rimandano il riassortimento, i distributori sono restii a prendere in carico altro prodotto e i rivenditori riducono gli sconti solo quando sono sicuri che le scorte esistenti possano essere smaltite.

La pressione è particolarmente evidente in un mercato in cui il vino importato era un tempo associato ai regali, allo status e all’ospitalità d’affari. Questi fattori si sono indeboliti. I mercanti si trovano ora di fronte a una clientela più sensibile al prezzo e più selettiva, e devono competere in un mercato in cui le scorte invendute delle spedizioni precedenti pesano ancora sui nuovi affari.

I numeri doganali non mostrano quanto rapidamente il mercato possa riprendersi, ma confermano che il rallentamento non è limitato al solo sentiment. Un calo del 16,6% dei volumi in appena sei mesi indica una contrazione sostanziale della domanda fisica di vino imbottigliato dell’Ue in Cina. Con i prezzi sotto pressione e le scorte ancora elevate, gli esportatori europei sono sempre più spinti a cercare crescita fuori da un mercato che un tempo sembrava centrale per i loro piani a lungo termine.