1800 Tequila lancia un extra añejo da 11.000 dollari in una tiratura di 50 set

Giovedì 1800 Tequila ha annunciato il lancio di un tequila extra añejo da 11.000 dollari in una tiratura di 50 set, un’uscita che colloca il marchio nel piccolo ma crescente mercato dei distillati d’agave ultra-lusso, venduti tanto per il design e il loro valore da collezione quanto per il contenuto della bottiglia.

Il nuovo rilascio si chiama 1800 Colección Tequila Mono Laberinto Doble. È proposto in un decanter in nichel creato dal compianto artista messicano Pedro Friedeberg ed è disponibile in preorder sul sito web del marchio. La bottiglia si aggiunge alla linea Colección dell’azienda, una serie che collega uscite limitate di tequila all’arte e al design messicani.

Il distillato all’interno è un extra añejo, la categoria riservata al tequila invecchiato per più di tre anni. Secondo 1800, la tequila è stata prodotta con agavi cotte lentamente in forni in muratura prima della distillazione. È poi stata invecchiata per almeno tre anni in un mix di botti nuove di rovere americano con livelli di carbonizzazione medio e alto e di botti di rovere francese che avevano contenuto in precedenza Amarone, il vino rosso italiano.

1800 ha descritto la tequila con note di rovere, agave cotta, miele, prugna e vaniglia. L’azienda non ha posizionato l’uscita come un prodotto per il largo dettaglio. Piuttosto, la produzione limitata e il prezzo suggeriscono una strategia rivolta a collezionisti e acquirenti che considerano i distillati di fascia alta come oggetti di lusso.

Questo approccio è diventato più comune negli ultimi anni nell’alcol premium, soprattutto nel whiskey, dove i produttori pubblicano regolarmente decanter in edizione limitata e rare indicazioni di invecchiamento a prezzi a cinque cifre. La tequila ha meno uscite a quel livello, ma tra alcuni produttori c’è una spinta evidente a muoversi più a fondo nel mercato del lusso combinando invecchiamenti più lunghi, offerta scarsa e collaborazioni con artisti.

Per 1800, il legame con Friedeberg è centrale per il lancio. L’artista lavorò per la prima volta con il marchio nel 2017 nell’ambito della 1800 Milenio Artist Series in Messico. L’azienda ha detto che Mono Laberinto Doble è stato uno degli ultimi progetti che completò prima della sua morte la scorsa primavera. Friedeberg era noto per opere che attingevano ad architettura, geometria e forme visive surreali, e 1800 ha detto che il decanter si ispirava ai suoi primi incontri con l’architettura.

«L’opera di Pedro è sempre esistita all’incrocio tra immaginazione, identità ed eredità, e questa ultima versione per la serie 1800 Colección Tequila non fa eccezione», ha detto Patrick Charpenel, direttore esecutivo di El Museo del Barrio, in una dichiarazione diffusa dal marchio. Ha descritto il decanter sia come un omaggio all’eredità dell’artista sia come un segno del lungo rapporto tra 1800 Tequila e l’arte messicana.

Il lancio arriva anche con un collegamento editoriale correlato. 1800 ha detto che l’uscita coincide con il debutto di «The Art of Tequila: Spirit of Mexico», un nuovo libro Assouline che mette in relazione la tequila con la cultura, l’artigianato e l’arte visiva messicani. Accoppiare una bottiglia di lusso a un coffee-table book è un altro segnale di come i grandi marchi di distillati stiano cercando di collocare i prodotti selezionati all’interno di un mercato lifestyle più ampio, e non soltanto nel business standard delle bevande.

1800 fa parte di quel business da decenni. La tequila fu introdotta alla fine degli anni ’60 dalla famiglia Beckmann, la stessa famiglia dietro José Cuervo e altri marchi di bevande tra cui Maestro Dobel, Reserva de la Familia e Bushmills. L’attuale gamma 1800 comprende versioni blanco, reposado e cristalino, oltre a tequila aromatizzate, ma questa uscita si distingue da quella linea più ampia per età, confezione e prezzo.

L’azienda non ha annunciato un lancio retail più ampio oltre l’assegnazione di 50 set. A 11.000 dollari, Mono Laberinto Doble entra in un segmento in cui provenienza, autorialità artistica e rarità probabilmente contano quanto i dettagli produttivi. Per i produttori di tequila quel segmento resta piccolo, ma continua a offrire un modo per accrescere il profilo della categoria tra i collezionisti che da tempo guardano soprattutto a Scotch, bourbon e cognac di fascia alta.