Bud Light 2026 में अमेरिका में 3.1 मिलियन बैरल और गंवाने की राह पर

Bud Light इस साल संयुक्त राज्य में 3.1 मिलियन बैरल और गंवाने की राह पर है, क्योंकि Anheuser-Busch InBev अपना अधिक पैसा और ध्यान Michelob Ultra पर केंद्रित कर रहा है, जो कंपनी की लाइनअप में अपने घरेलू बाजार में शीर्ष पर पहुंच गई है।

Evercore ISI का अनुमान है कि Bud Light 2026 में अमेरिका में 12.7 मिलियन बैरल बेचेगी, जो 2024 के 15.8 मिलियन से कम है, Financial Times द्वारा रिपोर्ट किए गए और Evercore ISI, Beer Marketer’s Insights, MediaRadar और Kantar के डेटा पर आधारित आंकड़ों के अनुसार। यह 19.6% की गिरावट होगी। मात्रा के लिहाज़ से, यह कमी लगभग 364 मिलियन लीटर के बराबर है। 2026 का आंकड़ा एक पूर्वानुमान है, अंतिम बिक्री परिणाम नहीं, और उपलब्ध डेटा में तुलनीय 2025 का कोई आंकड़ा शामिल नहीं था।

पूर्वानुमान यह भी दिखाता है कि Bud Light अपने शिखर से कितनी नीचे आ गई है। 2007 और 2008 में, ब्रांड ने अमेरिका में लगभग 41 मिलियन बैरल बेचे। यदि 2026 का अनुमान सही बैठता है, तो Bud Light उस उच्च स्तर से 28.3 मिलियन बैरल नीचे होगी, यानी लगभग 69% की गिरावट।

यह बदलाव केवल इसलिए महत्वपूर्ण नहीं है कि Bud Light ने अत्यधिक प्रतिस्पर्धी बीयर बाज़ार में अपनी हिस्सेदारी खोई है, बल्कि इसलिए भी कि AB InBev एक अपने ब्रांड से दूसरे की ओर संसाधन स्थानांतरित करता दिख रहा है। Michelob Ultra, जिसे वर्षों से फिटनेस, कम कैलोरी और हल्की छवि के इर्द-गिर्द बाज़ार में उतारा गया है, अब Bud Light की तुलना में कहीं अधिक मजबूत विज्ञापन समर्थन पा रहा है।

जनवरी से जुलाई के बीच, Bud Light का मीडिया खर्च 14% घटकर लगभग $44 million रह गया, Financial Times द्वारा उद्धृत आंकड़ों के अनुसार। इसी अवधि में, Michelob Ultra का खर्च 38% बढ़कर लगभग $114 million हो गया। इससे Michelob Ultra का मीडिया निवेश Bud Light से लगभग $70 million अधिक हो गया। खर्च के आंकड़े गोल किए गए थे।

मार्केटिंग समर्थन में यह अंतर AB InBev के अमेरिकी व्यवसाय के भीतर एक व्यापक बदलाव को दर्शाता है। AB InBev के अनुसार, Michelob Ultra पहले ही अमेरिका में मात्रा के हिसाब से सबसे अधिक बिकने वाली बीयर है। यह उस कंपनी के लिए एक बड़ा बदलाव है, जो लंबे समय तक Bud Light पर टिकी रही; Bud Light वर्षों तक देश का प्रमुख बीयर ब्रांड और अमेरिकी किराना दुकानों, बारों और स्टेडियमों में सबसे पहचाने जाने वाले उत्पादों में से एक थी।

बीयर उद्योग के लिए, ये आंकड़े दिखाते हैं कि अमेरिका में ब्रांड की ताकत उपभोक्ता स्वाद, मूल्य निर्धारण, स्वास्थ्य चिंताओं और विपणन रणनीति में बदलावों से कैसे पुनर्गठित हुई है। Michelob Ultra को कम कैलोरी वाले पेय और सक्रिय जीवनशैली से जुड़ी बीयरों की मांग से फायदा मिला है। इसके विपरीत, Bud Light अब एक संकरे दायरे में काम कर रही है, उसकी बिक्री की गति कमजोर है और उसी कॉरपोरेट पोर्टफोलियो के भीतर उसे पीछे छोड़ चुके ब्रांड की तुलना में पेड मीडिया में कम समर्थन मिल रहा है।

इसलिए मौजूदा गिरावट केवल बाहरी प्रतिद्वंद्वियों के हाथों हुई साधारण हानि से कहीं अधिक है। आंकड़े संकेत देते हैं कि AB InBev सक्रिय रूप से संसाधनों को उस ब्रांड की ओर पुनः आवंटित कर रहा है जिसे वह आज के बाज़ार के लिए बेहतर स्थिति में मानता है। Bud Light को हर कीमत पर उसके पुराने पैमाने पर वापस लाने की कोशिश करने के बजाय, कंपनी Michelob Ultra के पीछे अधिक जोर लगा रही प्रतीत होती है, जहाँ बिक्री वृद्धि और ब्रांड पहचान अधिक मजबूत रही है।

अमेरिकी बीयर बाजार वैश्विक ब्रुअर्स के लिए सबसे महत्वपूर्ण लाभ केंद्रों में से एक बना हुआ है, और वहाँ ब्रांड पदानुक्रम में बदलाव पूरे उद्योग में वितरण, शेल्फ स्पेस और प्रमोशनल सौदों को प्रभावित कर सकते हैं। 12.7 मिलियन बैरल का अनुमान अभी भी Bud Light को एक बड़ा राष्ट्रीय ब्रांड बनाता है, लेकिन यह उस दौर की तुलना में बहुत छोटा है जो दो दशक पहले से भी कम समय पहले था, और नवीनतम विज्ञापन खर्च डेटा दिखाता है कि अमेरिकी बीयर में AB InBev का सबसे बड़ा दांव अब कहीं और है।