10 डॉलर से अधिक कीमत वाले Treasury Wine Estates के प्रमुख अमेरिकी ब्रांडों की खुदरा बिक्री मात्रा 5.4% घटी

Treasury Wine Estates का कहना है कि अमेरिका में उसका प्रीमियम वाइन कारोबार बेहतर हो रहा है, लेकिन Shanken News Daily द्वारा उद्धृत खुदरा आंकड़े बताते हैं कि 10 डॉलर प्रति बोतल से अधिक कीमत वाले कंपनी के मुख्य अमेरिकी ब्रांडों की मापे गए चैनलों में कुल बिक्री मात्रा अब भी घटी है।

Circana के नाम से जारी और 23 अक्टूबर को Shanken News Daily में प्रकाशित आंकड़ों के अनुसार, 4 अक्टूबर को समाप्त 52 सप्ताह की अवधि में Treasury के 10 डॉलर प्रति बोतल से अधिक कीमत वाले प्रमुख अमेरिकी ब्रांडों की संयुक्त खुदरा बिक्री मात्रा साल-दर-साल 5.4% घटी। ये आंकड़े अमेरिका के मापे गए खुदरा चैनलों को कवर करते हैं और Treasury के पूरे अमेरिकी कारोबार का प्रतिनिधित्व नहीं करते।

यह गिरावट ऐसे समय आई है जब ऑस्ट्रेलियाई वाइन समूह निवेशकों से कहता रहा है कि अमेरिका में हालात बेहतर हो रहे हैं। Treasury के मुख्य कार्यकारी Sam Fischer ने कहा कि कंपनी के अमेरिकी प्रीमियम पोर्टफोलियो में लगातार तीन तिमाहियों से बिक्री-वितरण में वृद्धि दर्ज हुई है। बिक्री-वितरण के आंकड़े वितरकों से खुदरा विक्रेताओं और रेस्तरां तक हुई बिक्री को दर्शाते हैं, जबकि Circana के आंकड़े ट्रैक किए गए चैनलों में उपभोक्ताओं की खुदरा खरीद मापते हैं। दोनों संकेतक बाजार के अलग-अलग स्तरों को कवर करते हैं, इसलिए इन्हें इस बात का सीधा प्रमाण नहीं माना जा सकता कि पूरा अमेरिकी कारोबार उबर चुका है।

फिर भी, यह तुलना बाजार में कंपनी की स्थिति की अधिक मिली-जुली तस्वीर पेश करती है। 10 डॉलर से अधिक कीमत वाले Treasury के सबसे मजबूत अमेरिकी ब्रांडों में कई ने हाल की 52 सप्ताह की अवधि में Circana द्वारा ट्रैक किए गए खुदरा चैनलों में वृद्धि दर्ज की। Matua की बिक्री 6.5%, Daou की 1.8% और Frank Family Vineyards की 0.8% बढ़ी। कुछ अन्य ब्रांडों में इससे अधिक वृद्धि हुई: Stags’ Leap 10.7%, The Pessimist 24.8%, Beringer Knights Valley 17.1%, Squealing Pig 73.5%, Tapestry 132.2%, Sterling Napa 56.3% और Drop of Sunshine 181.4% बढ़े।

लेकिन पोर्टफोलियो के अन्य ब्रांडों में आई गिरावट की भरपाई के लिए ये बढ़त पर्याप्त नहीं थी। खास तौर पर 19 Crimes की खुदरा बिक्री मात्रा 19.1% घटी और समूह के कुल प्रदर्शन पर उसका सबसे बड़ा नकारात्मक असर बना रहा। गिरावट दर्ज करने वाले अन्य ब्रांडों में Gabbiano 5.4%, Beaulieu Vineyard 5.1% और Penfolds Max’s 7.4% नीचे रहे।

Shanken News Daily ने बताया कि पोर्टफोलियो का कुल आंकड़ा Treasury के 10 डॉलर से अधिक कीमत वाले प्रमुख ब्रांडों को कवर करता है और हाल की 52 सप्ताह की अवधि में 5.4% की गिरावट दिखाता है। प्रकाशन ने Impact Databank के आंकड़ों का भी हवाला दिया, जिनके अनुसार 2025 में इन प्रमुख ब्रांडों की अमेरिकी बिक्री-वितरण मात्रा कुल 3.584 million 9-liter cases रही। हालांकि, यह माप Circana के खुदरा रुझान से अलग है।

Treasury दुनिया के बड़े वाइन उत्पादकों में से एक है और इसका मुख्यालय Melbourne में है। कंपनी ने जून तक के वित्त वर्ष में A $2.56 billion की बिक्री दर्ज की, जो पिछले वर्ष की तुलना में 11.2% कम थी। Shanken News Daily के अनुसार, अमेरिकी डॉलर में यह राशि लगभग $1.81 billion थी। कंपनी के व्यापक पोर्टफोलियो में ऑस्ट्रेलिया, California, New Zealand और यूरोप के ब्रांड शामिल हैं।

Fischer ने निवेशकों से कहा कि कंपनी के व्यापक Ascent सुधार कार्यक्रम के तहत हाल के महीनों में अमेरिकी बाजार बेहतर हुआ है। उन्होंने कहा कि वित्त वर्ष 2027 में ब्याज और कर से पहले की आय, स्व-उत्पन्न और महत्वपूर्ण मदों से पहले, वित्त वर्ष 2026 के कम-से-कम बराबर रहने की Treasury को उम्मीद है। उनके मुताबिक, कंपनी के ‘पावर ब्रांड’ और क्षेत्रीय प्रमुख ब्रांडों में बनी गति से वितरण चैनलों की स्थिति सुधारने के जारी प्रयासों के असर की भरपाई होनी चाहिए।

Treasury अपने अमेरिकी कारोबार की संरचना की भी समीक्षा कर रही है। Fischer ने कहा कि कंपनी अपनी आपूर्ति शृंखला में उस समस्या को दूर करने की कोशिश कर रही है जिसे उन्होंने संरचनात्मक असंगति बताया। इस काम में उत्पादकों से अंगूर की खरीद घटाना, कुछ अंगूर के बागों को अस्थायी रूप से खाली छोड़ना, वाइन बनाने की क्षमता कम करना और अतिरिक्त परिसंपत्तियां बेचना शामिल है।

अमेरिका Treasury के लिए अब भी एक प्रमुख बाजार है, लेकिन वहां कारोबार करना चुनौतीपूर्ण भी रहा है। Fischer ने Republic National Distributing Co. के दिवालिया होने को कंपनी के सामने आई अप्रत्याशित चुनौतियों में से एक बताया। यह पहले Treasury का सबसे बड़ा अमेरिकी वितरक था। वितरण में आई बाधा ने वाइन बाजार पर व्यापक दबाव को और बढ़ाया है। कई उत्पादक कमजोर मांग, उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव और भंडार के लगातार समायोजन से जूझ रहे हैं।

इसके बावजूद, Treasury का कहना है कि उसे वाइन कारोबार में, खासकर बाजार के ऊंचे मूल्य वाले हिस्से में, विकास की गुंजाइश दिखती है। Fischer ने कहा कि प्रीमियम वाइन अब भी आकर्षक है, क्योंकि कुछ उपभोक्ता कम पी रहे हैं, लेकिन खरीदते समय अधिक महंगी बोतलें चुन रहे हैं। उन्होंने हल्की और अधिक ताज़गी देने वाली वाइन शैलियों को भी ऐसा क्षेत्र बताया जहां Treasury को प्रतिस्पर्धा की संभावना दिखती है।

खुदरा आंकड़े संकेत देते हैं कि इस रणनीति से कुछ ब्रांडों को बढ़त मिली है, लेकिन मापे गए अमेरिकी चैनलों में अब तक पूरे समूह की बिक्री नहीं बढ़ी है। Circana के आंकड़ों के अनुसार, Daou, Frank Family और Matua जैसे ब्रांड सही दिशा में आगे बढ़ रहे हैं। लेकिन 10 डॉलर से अधिक कीमत वाले पूरे पोर्टफोलियो की बिक्री अब भी घट रही है, क्योंकि बड़े ब्रांडों—खास तौर पर 19 Crimes—की गिरावट अन्य ब्रांडों की बढ़त से अधिक है।

यह अंतर निवेशकों और खुदरा विक्रेताओं के लिए अहम है, क्योंकि सुधार को लेकर Treasury की सार्वजनिक टिप्पणियां मुख्य रूप से उसके प्रीमियम पोर्टफोलियो में बिक्री-वितरण के रुझानों पर आधारित हैं, जबकि खुदरा आंकड़े पूरे 52 सप्ताह की अवधि में ट्रैक किए गए बिक्री केंद्रों पर उपभोक्ताओं की खरीद मापते हैं। दोनों बातें एक साथ सही हो सकती हैं: कारोबार के एक हिस्से में वितरकों से भेजी गई बिक्री सुधर रही हो, जबकि प्रमुख ब्रांडों के व्यापक समूह की खुदरा बिक्री मात्रा पिछले साल के स्तर से नीचे बनी रहे।

Circana के आंकड़ों में कुछ अंतराल भी हैं। Shanken News Daily ने 4 अक्टूबर को समाप्त 52 सप्ताह की अवधि के लिए पिछले वर्ष की समान अवधि की कुल खुदरा बिक्री मात्रा लीटर या केस में नहीं दी। इसलिए प्रकाशित आंकड़ों के आधार पर खुदरा बिक्री मात्रा में आई वास्तविक कमी का सटीक आकार नहीं निकाला जा सकता। फिर भी, 5.4% की गिरावट दिखाती है कि अमेरिकी बाजार में Treasury की सुधार की कहानी फिलहाल अधूरी है, अगर इसे खुदरा बिक्री के स्तर पर मापा जाए।