Chris Hemsworth बने Archie Rose Distilling के सह-मालिक

अभिनेता Chris Hemsworth, Archie Rose Distilling Co. के सह-मालिक बन गए हैं, स्वतंत्र सिडनी-स्थित स्पिरिट्स निर्माता ने गुरुवार को कहा। यह कदम ऐसे समय आया है जब कंपनी संयुक्त राज्य में अपनी व्हिस्की लॉन्च करने और अपनी अंतरराष्ट्रीय पहुंच बढ़ाने की तैयारी कर रही है।

ऑस्ट्रेलियाई डिस्टिलरी ने कहा कि Hemsworth अपने घरेलू बाजार से आगे विस्तार करते हुए संस्थापक Will Edwards के साथ व्यवसाय में शामिल होंगे। 2014 में स्थापित यह कंपनी सिडनी में ऑस्ट्रेलिया में उगाए गए अवयवों से बनी व्हिस्की और जिन के लिए सबसे अधिक जानी जाती है। इसकी विस्तार योजना में इस पतझड़ में अमेरिका में पहली बाजार-प्रवेश और आने वाले वर्ष में विदेशी बाजारों में व्यापक विस्तार शामिल है।

New South Wales के Byron Bay में रहने वाले Hemsworth ने कहा कि वह वर्षों से इस ब्रांड को फॉलो कर रहे थे और स्थानीय कच्चे माल पर इसके फोकस से आकर्षित हुए। कंपनी द्वारा जारी एक बयान में उन्होंने कहा कि Archie Rose व्हिस्की का स्वाद उन्हें ऑस्ट्रेलिया और दोस्तों के साथ बाहर बिताए समय की याद दिलाता है। उन्होंने डिस्टिलरी द्वारा ऑस्ट्रेलिया में उगाए गए माल्ट के उपयोग को व्यवसाय में शामिल होने का एक कारण भी बताया।

कंपनी ने कहा कि Hemsworth ने Archie Rose के साथ तीन नई व्हिस्कियों पर भी काम किया है। इन उत्पादों के पहले 2026 के अंत में एशिया और New Zealand में पेश किए जाने की योजना है, इसके बाद 2027 में United Kingdom और European Union में विस्तार होगा। Archie Rose ने इन रिलीज़ को विदेशों में ऑस्ट्रेलियाई व्हिस्की की प्रोफ़ाइल बढ़ाने के अपने प्रयास के एक नए चरण का हिस्सा बताया।

यह घोषणा सेलिब्रिटी समर्थन को डिस्टिलर के लिए एक ठोस कारोबारी कदम से जोड़ती है। Archie Rose ने कहा कि इस पतझड़ में उसकी व्हिस्की पोर्टफोलियो पहली बार संयुक्त राज्य में उपलब्ध होगी। इस लॉन्च को समर्थन देने के लिए कंपनी ने Reyes Beverage Group, जो अमेरिका के सबसे बड़े स्पिरिट्स वितरकों में से एक है, के साथ-साथ New York में New York Wine & Spirits और New Jersey में Fedway Associates के साथ वितरण समझौते किए हैं।

Reyes Beverage Group में स्पिरिट्स और वाइन के अध्यक्ष Kyle Dean ने एक बयान में कहा कि Archie Rose, अमेरिकी स्पिरिट्स बाजार में प्रीमियम और विशिष्ट ब्रांडों की मांग के अनुरूप है। उन्होंने कहा कि डिस्टिलरी ने गुणवत्ता, प्रामाणिकता और शिल्पकला के आसपास मजबूत प्रतिष्ठा बनाई है, और वितरक को उम्मीद है कि वह अधिक अमेरिकी उपभोक्ताओं को ब्रांड से परिचित कराने में मदद करेगा।

यह अमेरिकी कदम ऐसे समय आया है जब कई स्पिरिट्स निर्माता भीड़भाड़ वाले घरेलू बाजारों के बाहर नई वृद्धि तलाश रहे हैं। Archie Rose के लिए, संयुक्त राज्य में प्रवेश उसे दुनिया के सबसे बड़े स्पिरिट्स बाजारों में से एक तक पहुंच देता है, साथ ही Hemsworth की पहचान का उपयोग कर जागरूकता बढ़ाने का अवसर भी देता है। कंपनी ने Hemsworth की हिस्सेदारी के आकार या सौदे की वित्तीय शर्तों का खुलासा नहीं किया है।

Archie Rose ने अपनी पहचान का बड़ा हिस्सा स्थानीय स्रोतों से सामग्री जुटाने के इर्द-गिर्द बनाया है। डिस्टिलरी ने कहा कि वह अपनी व्हिस्कियों के लिए सूखा-रोधी अनाज किस्में और अपनी जिन के लिए स्थानीय वनस्पति तत्व हासिल करने के लिए ऑस्ट्रेलियाई उत्पादकों के साथ काम करती है। उसने यह भी कहा कि उसकी व्हिस्कियां केवल ऑस्ट्रेलिया में उगाए गए माल्ट से बनाई जाती हैं, जिनमें राई और जौ शामिल हैं, जो खास तौर पर कंपनी के लिए उगाई जाती हैं। उसका कहना है कि यह तरीका अंतिम उत्पाद में ऑस्ट्रेलियाई कृषि और भू-दृश्य को प्रतिबिंबित करने के लिए है।

Edwards ने कहा कि कंपनी की रणनीति लंबे समय से स्थानीय अवयवों और विशिष्ट रूप से ऑस्ट्रेलियाई स्वाद वाले स्पिरिट्स बनाने पर केंद्रित रही है। कंपनी के बयान में उन्होंने कहा कि Hemsworth को सह-मालिक के रूप में शामिल करने से इस दृष्टिकोण को एक व्यापक वैश्विक दर्शक तक पहुंचाने में मदद मिलेगी। उन्होंने इस साझेदारी को कंपनी की व्हिस्की, जिन और अन्य स्पिरिट्स के जरिए ऑस्ट्रेलियाई उत्पादकों और उत्पादन की कहानी बताने के एक बड़े प्रयास का हिस्सा बताया।

Archie Rose की सिडनी में पहले से ही एक सार्वजनिक उपस्थिति है, उसके Rosebery स्थित Bar & Cellar Door के जरिए, जहां आगंतुक स्पिरिट्स का स्वाद ले सकते हैं और डिस्टिलरी टूर कर सकते हैं। कंपनी ने यह भी कहा कि उसे B Corp के रूप में प्रमाणित किया गया है, जो उन कंपनियों को दिया जाने वाला दर्जा है जो सामाजिक और पर्यावरणीय प्रदर्शन, जवाबदेही और पारदर्शिता से जुड़े मानकों को पूरा करती हैं।

अल्कोहल ब्रांडों में सेलिब्रिटी की भागीदारी अब वैश्विक ड्रिंक्स कारोबार में आम हो गई है, खासकर स्पिरिट्स में, जहां सार्वजनिक पहचान नए या छोटे उत्पादकों को शेल्फ पर जगह सुरक्षित करने और प्रतिस्पर्धी बाजारों में ध्यान आकर्षित करने में मदद कर सकती है। Archie Rose का Hemsworth को केवल एक भुगतान किए गए एंडोर्सर के बजाय स्वामित्व ढांचे में शामिल करने का फैसला संकेत देता है कि कंपनी चाहती है कि यह साझेदारी उसकी वृद्धि के अगले चरण का केंद्रीय हिस्सा बने, क्योंकि वह अमेरिका में प्रवेश कर रही है और Europe तथा Asia में विस्तार कर रही है।